Araştırma ve Yaratıcılık: Bu ikili arasında sessiz bir savaş söz konusu. Nissan banner kampanyası ile adeta bunu ıspatlıyor.
Araştırmacıların öne sürdüğü “gerçekler”, yaratıcılığı ve Henry Ford gibi yaratıcı hayalperestleri bir şekilde engelliyor. Mesela Henry Ford, bir şeyler üretmeden önce araştırma yapsaydı, herhalde araba icat etmek yerine daha hızlı bir at geliştirebilirdi.
TBWA\RAAD bünyesinde gerçekleştirilen Dubai Nissan banner kampanyası ise, bazen sadece araştırmaları dinlemeniz gerektiğini kanıtlıyor.
Problem
Nissan, değişken ekonominin etkilerini öngörmeye devam ediyor. Fakat ürünlerinin üstünlüğüne inanıyor. Müşterilerinin yapmaları gereken şeyin, Nissan aracıyla test sürüşünü gerçekleştirmek olduğunu biliyorlar. Müşterilerin bu sayede aracı satın almak isteyeceklerine inanıyorlar. Karşılaştıkları zorluk ise müşterilerin markayı ve ürünlerini deneyimlemesini sağlamak.
Çözüm
Test sürüşü sayısını arttırmak ilk hedef!
Marka farkındalığı ise zaten yüksek. Müşteriler aniden araba almayı tercih etmiyorlar. Müşteri ve galeriler “yeni bir pazar” arıyorlar ve buldular; yabancılar. Yabancıların iki şeye ihtiyacı olduğunu öğrendiler; ev ve araba…
TBWAA\RAAD, Dubai’deki en popüler ev arama web sitesiyle ortak bir proje gerçekleştirdi (dubizzle.com). Müşterilerinin bütçesine, ailesine, yaşam koşullarına ve işlerine uygun araba reklamı yapmayı sağlayan bir program ve banner kampanyası yarattılar.
Müşterilerin havaalanından başlayarak, belirlenen eve kadar seçmiş oldukları arabalarla test sürüşü yapmaları sağlandı.
Reklam Ajansı: TBWA\RAAD Dubai
Marka: Nissan
Sonuç
Reklamın ardından, Nissan’ın yedi modeliyle eşsiz 1,200 test sürüşü gerçekleştirilmiş. Yazılı basın ya da ünlülerin eşlik ettiği TV reklamları kullanılmamış. Sadece müşteriler verilerini paylaşıyorlar ve şirket tercih edilen ürünü sunuyor.
