Türkiye’de Karşılaştırmalı Reklam Devri Açılıyor!

Türkiye’de Karşılaştırmalı Reklam Devri Açılıyor!
Reklamlarda rakibin ismini açıkça kullanarak ürün ya da hizmet karşılaştırması yapılan karşılaştırmalı reklamlarla ilgili yasağın kalkması ile beraber Türkiye'de karşılaştırmalı reklam devri açılıyor! Gümrük ve Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan Tüketicinin Korunması Kanun Tasarısı’nın onaylanması ile birlikte reklam kampanyalarında rakibin adını kullanmak serbest hale geliyor. Türkiye’de markaların doğrudan rakiplerini hedef alarak pazar payı kazanma amacını güdecekleri nedeniyle yasak olan ve “karşılaştırmalı reklam” adı verilen uygulama, aynı amaca yönelik ya da aynı ihtiyacı karşılayan rakip mal veya hizmetin karşılaştırılarak müşterilere sunulması anlamına geliyor. Resmi gazetede yayınlandıktan sonra karşılaştırmalı reklamın önünü açacak olan kanunun ilgili maddesine göre markalar rakiplerinin isimlerini direkt olarak reklamlarında kullanabilecek. Markalar karşılaştırmalı reklamların yönetmelikle belirlenen ana esasları ve kurallarının dışına çıkamayacağı gibi rakip ürüne hakaret eden, kötüleyen ya da aşağılayan ifadeler kullanamayacak. Kısacası ilgili marka, karşılaştırmalı reklamı kendi ürününün üstünlüklerini ortaya koyarak yapacak. Karşılaştırmalı reklamlar özellikle dünya çapında faaliyet gösteren büyük markalar tarafından oldukça sık kullanılıyor. Mc Donalds-Burger King, Pepsi-CocaCola, BMW-Audi, Fedex-Ups, Samsung-Apple-Nokia çekişmelerinin yansıma alanı olan karşılaştırmalı reklamların Türkiye’de de kullanılmaya başlanması markaların orta ve uzun vadedeki stratejilerini etkileyeceğe benziyor. Geleneksel medyada olduğu gibi sosyal medyada da markalar tarafından kullanılan karşılaştırmalı reklamlara birkaç örnek verecek olursak: Nokia Lumia ve Samsung:
  DHL; Fedex ve Ups:
  Nissan; Toyota ve Hyundai:
  BMW'yi görünce kaçan Jaguar: karşılaştırmalı reklam bmw  Ups araçlarını taşıyan Fedex tırı: karsilastirmali reklam fedex  Mc Donalds hamburger karşılaştırması: karsilastirmali reklam mc donalds Burger King'de yemek yiyen  Ronald Donalds: karsilastirmali reklam burger king Android ve Kitkat ortaklığının ardından Nokia'nın sosyal medya göndermesi: karşılastırmalı reklam nokia Pepsi Cadılar Bayramı kutlaması: karsilastirmali-reklam-pepsi Türkiye’de gelişen reklam kültürü ile birlikte gelecek olan karşılaştırmalı reklamların özellikle büyük markalar tarafından kullanılmaya başlanması ile rekabet kızışacak gibi görünüyor. 

İlgili Haberler

Disney, Sanal Gerçeklik Çalışmaları İçin Nokia İle Anlaştı
Disney, Sanal Gerçeklik Çalışmaları İçin Nokia İle Anlaştı
Devamını Oku >
11. Kırmızı Ödülleri Sahiplerini Buldu
11. Kırmızı Ödülleri Sahiplerini Buldu
Devamını Oku >
İnteraktif Tasarım Çağı Hakkında 8 Öngörü
İnteraktif Tasarım Çağı Hakkında 8 Öngörü
Devamını Oku >
Nokia Artırılmış Gerçeklik Deneyimi Alışveriş merkezlerini sallıyor!
Nokia Artırılmış Gerçeklik Deneyimi Alışveriş merkezlerini sallıyor!
Devamını Oku >
Size özel güvenilir ajanslardan ücretsiz teklif alın
Ücretsiz 5 Teklif Al