Volkswagen’in 2011’deki reklamında, Darth Vader’ı taklit eden bir çocuk, evde dolaşarak, bir köpeği, çamaşır makinesini ve son olarak bir Volkwagen Passat’ı kontrol etmek için “gücünü” kullanmaya çalışıyor. Pazarlama kampanyalarında karakter kullanımı halen geçerli bir taktik! Volkswagen'in Darth Vader taklitli reklamı , pazarlama taktiklerinin viral hale geldiği zaman neler olduğunun bir örneği… 2011 Super Bowl’da gösterildiğinden beri YouTube’da 56 milyondan fazla kişi izledi. Bunun gibi karakter kullanımı olan pazarlama kampanyalarını sık sık görüyoruz; mesela Old Spice “the man your man could smell like” videosu, Allstate’in sigorta yaptırmanın önemini abartılı şekillerde anlatan “Mayhem” serisi… İnsanlar bu reklamlar hakkında konuşuyorlar ve bir sonraki reklamı dört gözle bekliyorlar. Karakter kullanımı olan pazarlama kampanyaları, YouTube ve diğer sosyal medya platformlarında bir farkındalık yaratmak isteyen şirketler için çok iyi sonuçlar sağlayan bir trend… Pazarlama kampanyanızdan daha iyi dönüş sağlamak istiyorsanız, mesajınızı yaymak için bir karakter ya da kişi yaratmak işinize yarayacaktır. Başarılı pazarlama başarılı hikayeler üretiyor Karakterin izleyenlerde bir etki yaratması, hikaye sürecinde önemli bir rol oynuyor. Yukarıdaki karakterlerin esprili tavırlarının ilgi toplamasının sebeplerinden birisi de bu. Ayrıca bu karakterler aynı hikayede farklı şekillerde de görünüyorlar. Esprili ve katılımcı bir karakter yarattıktan sonra, karakterin mesajıyla anılmaya başlıyorsunuz. Bu karakter başka bir reklamda ya da sosyal medyada tekrar göründüğü zaman, insanlar bu karakteri tanıyor ve dikkat ediyorlar. Konseptler basit olarak hazırlanıyor Birçok popüler reklam hikayesinin konusuna baktığınız zaman, ortak mesajın tekrar ettiğini göreceksiniz: “Dünyadaki En İlginç Adam” sürekli aynı marka birayı içiyor; bir kamyonet inanılmaz performans gösteriyor, bir ilaç virüslere savaştaymış gibi saldırıyor. Hikayenin konusu çok karışık olduğunda, izleyicilerin kendileri ile ilgili bir diğer bilgiye erişmek için başka yerlere yönelebileceğini göz önünde bulundurmak gerekiyor. Hikaye izleyicileri bilgilendiriyor Konsept ve hikayeler basit olmalarına rağmen, karakter kullanımı ile doğrudan mesaj veriyorlar. Başarılı reklam ve pazarlama kampanyaları espriyi kullanıyor ama bir yandan da önemli bir mesaj veriyor. Sloganlar ve imajlar kolayca markalaştırılıyor İyi pazarlama, izleyicinin hikayeyi, espriyi ya da mesajları hızlı ve kolay bir şekilde arkadaşlarıyla paylaşmasını sağlıyor. En başarılı fast food pazarlama kampanyalarından birisi, yaşlı bir kadının "Where’s the beef?” sorusu ile 1980’de yapıldı. Bu sözcüklerin Amerikan kültürüne yerleşmiş olması, insanları karakter ile bütünleştiren bir slogan sayesinde gerçekleşiyor. Başarılı pazarlamanın ilk hedefi, izleyici ile bağlantı kurmaktır çünkü izleyici ilettiğiniz mesajı tekrar ettiğiniz zaman, pazarlama kampanyanızın yayılmasına katkıda bulunuyor. Karakter kullanımı ise bu amaç doğrultusunda güzel bir taktik olmayı sürdürüyor.