İş dünyasındaki rekabetin giderek arttığı günümüzde, her sektörde birbirinden farklı ve dinamik firmalarla karşılaşmak mümkündür. Bu çeşitlilikteki rekabet ortamında bir adım öne geçmek ve sektörde varlığını sürdürebilmek için firmaların en etkili silahlarından biri, rakip analizi yapmaktır. İş dünyasında başarıya ulaşmak için atılacak doğru adımlar, firmanızın rekabet avantajını güçlendirmek ve hedeflerinize ulaşmak adına kritik öneme sahiptir.

Rakip analizi, aynı sektörde yer alan ve aynı işi yapan firmaları analiz etmeyi içerir. Firmaların işlerini nasıl yaptığı, sektördeki ürün özellikleri, fiyatlandırmaları, kalite standartları, pazarlama stratejileri gibi konuların detayları ile incelenmesidir. Rakip analizi sayesinde firmalar sektörlerde daha kısa sürede başarı elde etmeyi ve daha kısa sürede kendilerini göstermeyi başarırlar.

Rakip Analizi Nasıl Yapılır?

Rakip analizinin günümüzdeki önemi kuşkusuz olarak herkes tarafından bilinir. Özellikle internetin ve dijitalleşmenin son derece ilerlediği bu dönemde kolay bir şekilde yapılabilen rakip analizi, firmaların kendilerini göstermeleri son derece önemlidir. İşte adım adım rakip analizinin nasıl yapılması gerektiği…

• Öncelikle firmanın çalıştığı sektöre yönelik hedeflerin belirlenmesi gerekir. Marka hedefleri belirlenirken çalışma şekli, satış amacı gibi faktörler göz önüne alınmalıdır.
• Sektördeki en iyi rakiplerinizi belirleyin. Onların stratejilerini, çalışma yöntemlerini göz önüne alarak bir analiz oluşturun.
• Veri toplama ve analiz yapma yöntemlerinizi belirleyin. 
• Elde edilen tüm verileri analiz edin. 
• Rakip analizi yaparken kendi markanızın da SWAT analizini yapın.
• Markanız için Benchmarks çalışması yapın.
• Tüm analiz sonuçlarını değerlendirin ve ilerideki planlarınızı belirleyin.

Rakip analizi tamamlandığında artık markanızın nelerle karşılaşacağını ve nasıl davranması gerektiğini öğrenmiş olursunuz.

Rakip Analizi Yapılırken Dikkat Edilmesi Gerekenler

Rakip analizi, sektördeki markalar için oldukça önemlidir. Sektöre giriş yapan markaların, rakip analizi yapmamaları durumunda bekledikleri başarıyı elde etmekte zorlanmaları kaçınılmazdır. Ancak bu analizi yaptıranlar, daha başarılı bir konumda olma avantajını elde ederler. Rakip analizi yaptırırken bazı noktalara da dikkat edilmesi gerekir. Bunlardan en önemlisi rakip analizi yaparken mevcut firmaları göz önüne almak gerekir. Sektörden silinmek üzere olan firmaları göz önüne alarak bir analiz çıkarmak, doğru verileri önler. Bu sebeple rakiplerinizi belirlerken en etkin ve başarılı firmalar göz önüne alınmalıdır. Rakip analizinde dikkate alınması gereken noktalar:

1. Rakip analizinde verilerin doğruluğundan emin olun. İnternet araştırmalarınızı ve verilerinizi analiz etmek için mevcut dijital programlardan yararlanmak önemlidir.

2. Rakip analizini kendiniz yapabileceğiniz gibi uzmanlardan da bu konuda hizmet alabilirsiniz.

3. Rakip analizi yaparken verilerin güncel olması önemlidir. 5 yıl önceki verilerin kullanılması, yanlış sonuçlara ve hatalı analizlere yol açabilir. Güncel verilere ulaşmak, doğru stratejiler oluşturmak için kritiktir.

4. Rakip analizi sırasında elde edilen sonuçlar tüm yönleriyle değerlendirilmelidir. Bu, verimli sonuçlar elde edilerek doğru şekilde sektörde yer almanın temelini oluşturacaktır.

Rakip Analizinin Avantajları

Firmalar, özellikle sektörde yeni yer alacakları zaman rakip analizini ciddiye almayabilir. Ancak rakip analizi yapılmadığında sektörde tutunmak, hele ki bu kadar fazla seçenek varken, neredeyse imkânsız olacaktır. Yanlış adımların atılması, modası geçmiş ve daha önce denenmiş reklam ve pazarlama yöntemlerinin denenmesi rakip analizi yaptırmamanın sonuçlarındandır.

Rakip analizi yapmanın avantajları da oldukça fazladır. Öncelikle içine girilecek sektörün tanınmasında ciddi bir avantaj sağlar. Bu da rakipleri tanıyarak onların adımlarını tahmin etmeyi hatta yeri geldiğinde onlardan bir adım önde olmayı sağlar. Rakip analizi yaptırmak, rakipleri tanımak kadar kendi markanızın özelliklerini fark etmeyi de sağlar. Markanızın özelliklerini, artılarını ve eksilerini fark etmenizi sağladığı gibi markanızı olumlu yönde geliştirmenizi de sağlar. 

Firmaların uzun ömürlü olması ve sağlam temellere sahip olması için rakip analizinin yaptırılması gerekir. Gerekirse uzmanlardan alınan hizmetlerle rakip analizi yaptırılmalı ve markaların gelişmesi bu yönde sağlanmalıdır. Bu sayede hem markanızın gelişmesi hem de giderek büyüyen kendini gösteren bir firma olması açısından büyük adımlar atabilmenizi sağlar. Rakip analizi ile rekabette önde olmak için Lugat İçerik Ajansı’nın uzman ekibinden destek alabilirsiniz.