Web sitenizin arama sonuçlarında üst sıralarda çıkmasını sağlamak için SEO uzmanı olmanıza gerek yok. Anahtar kelime optimizasyonu ile olumlu sonuçlar elde edebilirsiniz. SEO, çoğu zaman pazarlamacılara karmaşık ve uygulanması zor gibi görünür. Artan rekabet ve Google’ın sürekli olarak algoritmasını güncellemesi ile sürekli değişen kurallara ayak uydurmak zaman ve uğraş gerektiren bir çalışma gibi görünse de arama sonuçlarında yer almak sanıldığı kadar zor değildir. Anahtar kelime optimizasyonu ile web sitenizi daha verimli kullanarak hedef kitlenize ulaşabilirsiniz. Optimize edilmiş bir web sitesi daha yüksek kalitede trafik sağlayarak dönüşüm oranlarını yükseltir, böylece işiniz için faydalı sonuçlar almaya başlarsınız.
İşe mevcut sitenizi elden geçirerek başlayın.   Öncelikle web sitenize trafik çekmek istediğiniz, işinizle ilgili anahtar kelimelerinizi belirleyin. Böylece bir kılavuz yaratarak, sitenize ekleyeceğiniz yeni içeriklerde bu kelimeleri kullanabilirsiniz. Ayrıca belirlediğiniz anahtar kelimeleri web sitenizin mevcut içeriğinde de kullanabilirsiniz. Bu, tek seferde yapılacak bir SEO çalışması için de en iyi yöntemdir. İlk adım olarak hangi sayfalarda hangi ifadelerin kullanılacağına karar verin. Bu aşamada web sitenizdeki yinelenen içerikler gibi sorunları da tespit edebilir ve denetleyebilirsiniz. Web sitenizde gerçekleştireceğiniz bu denetim ile sitenizde faydası olmayan, hatta zararı olan gereksiz içeriklerden kurtulabilirsiniz.

• Web sitenizin denetimini yaparken bir Excel tablosuna tüm sayfaların başlıklarını yazın.
• Bu sayfaları en sık ziyaret edilenlere ( en çok trafik alanlara ) göre sıralayın.
• Hangi kategoriye hangi anahtar kelimenin gelmesi gerektiğini belirleyin ve sayfa adının yanına ekleyeceğiniz bir sütuna da bu anahtar kelimeleri yazın. Bunlar hedef kitlenizin Google'da arama yaparak sayfanıza ulaşabileceği, sayfa içeriğinizle alakalı kelimeler olmalı.

Belirlediğiniz anahtar kelimeleri web sitenize yerleştirin. Web sitenizin optimizasyonunu belirlediğiniz anahtar kelimelerle yapacaksınız. Bunun için web sitenizde bu anahtar kelimelerin bulunması gerekiyor. Kelimeleri yerleştirebileceğiniz en önemli alanlar;

• Başlıklar
• Meta Açıklamalar
• Alt başlık ve içerikler
• İmaj (görsel) isimleri
• URL’ler

Eğer daha önce web sitenizin bu bölümleri optimize edilmişse uygulamanız gereken çok az işlem vardır ve uyguladığınızda sayfalarınıza daha fazla trafik geldiğini göreceksiniz. Bundan sonra oluşturacağınız sayfalarda da aynı işlemi uygulamanız gerektiğini unutmayın. 1. Başlıklar Bir sayfa veya yazının başlığı, anahtar kelime optimizasyonu için en önemli alandır. Başlıklar arama sonuçlarında görünen ve tıklanan alanlar olduğu için web sitenize gelecek trafik konusunda (CTR/Tıklama oranı) doğrudan bir etkiye sahiptir. Bir başlık yazarken bunu 65 karakterin altında tutmaya özen gösterin. Başlıklarda arama sonuçları ile alakalı olması açısından kullanacağınız anahtar kelimeler ve söz öbeklerinin kolay anlaşılabilir, net olmasına dikkat edin. 2. Açıklamalar Açıklamalar, sıralama üzerinde doğrudan etkisi olmasa da arama sonuçlarında görünen bir diğer unsurdur ve CTR oranlarını arttırmak için yardımcı olabilir. Açıklamalar arama yapanları sonuç hakkında detaylı olarak bilgilendirir ve konu ile ilgili olup olmadığının anlaşılmasını sağlar. Bu nedenle açıklamalarınızda hedef anahtar kelimeleri kullanarak cümleler yazmaya özen gösterin. Böylece kullanıcılara web sayfanız hakkında daha fazla bilgi verebilir ve sitenizi ziyaret etmelerini sağlayabilirsiniz. 3. Alt Başlık ve İçerikler Ziyaretçileriniz web sitenize geldikten sonra önemli olan onların sitenizde kalmasını sağlamaktır. Bunun için kullanıcılara aradıklarının sitenizde olduğunu anlatabilmeniz gerekir. Bu aşamada başlıklarınızda ve içeriğinizde anahtar kelimeleri kullanmanız önemlidir. Web sitesindeki içeriklerde anahtar kelimeleri kullanmak Google tarafından tercih edilme sebepleridir. Bu nedenle ilgili kelimeleri aşırıya kaçmadan ve uygun bir şekilde içeriklerinizde kullanmanız gerekir. İçeriklerde anahtar kelimelerin çok sık olarak kullanılması okunurluğunu engelleyebilir. Bu aşamada arama motorlarının okunmak için yazılan içeriklere önem verdiğini göz önünde bulundurmalısınız. 4. İmaj/Görsel İsimleri ve Alt Metinleri İmaj isimleri (başlıkları) ve alt metinlerinde (açıklamaları) anahtar kelimeleri kullanmak gerekir. Bu küçük fakat önemli olan kural arama sıralamasını doğrudan etkilemese de Google’ın imaj arama bölümünde web sitenizin kullanıcılara görünmesini sağlayacaktır. 5. URL’ler URL’ler sayfanın içeriği hakkında doğrudan bilgi vermek açısından bir fırsattır. Buralarda anahtar kelimeleri kullanarak ziyaretçilere doğru sayfada olup olmadıkları hakkında fikir verebilirsiniz. Özellikle de sürekli olarak bir blogunuz varsa mevcut yazılarınızın URL’lerini optimize etmeniz ve daha sonradan gireceğiniz yazılarda da aynı şekilde devam etmeniz büyük yarar sağlayacaktır. Bu aşamada URL’niz ile web sitenizin ve içeriğinizin alakalı olduğuna dikkat etmelisiniz. Arama motorları karmaşık ve alakasız URL’leri cezalandırma yolunu tercih eder. Bu nedenle arizonarealstaterealarizona.com gibi karmaşık bir URL almak istiyorsanız bir kez daha düşünün. Web sitenizin URL’leri firmaismi.com/konu-konu örneğindeki gibi sade ve anlaşılır olmalıdır.
Arama motoru cezalarından korunun. Google hayata geçirdiği algoritmalarla birlikte ziyaretçilere hitap etmeyen, sahte içerikli ya da sadece trafik çekmek için kullanılan web sitelerini cezalandırmaktadır. Bu cezalara maruz kalmamak için SEO uygulamalarını gerçekleştirirken dikkat etmeniz gerek bazı konular vardır: 1. Anahtar kelimeleri sakın gizlemeyin. Web sitenizdeki içeriklerde kullandığınız anahtar kelimeleri arka planla aynı renk olacak, bir imajın arkasına denk gelecek şekilde ya da CSS ile gizlemekten sakının. Bu, etkili bir yöntem olmadığı gibi arama motorları tarafından onaylanan bir durum değildir ve cezalara sebep olabilir. 2. Sitenize anahtar kelime tıkıştırmaktan kaçının. Başlıklar, alt başlıklar, açıklamalar, sayfa içeriği ve URL’leri anahtar kelimeler ile doldurmaktan kaçının. Arama motorlarının onaylamadığı bu yöntem spam olarak görünebilir. 3. Alakalı olmayan kelimeleri kullanmaktan kaçının. Zorlama anahtar kelimeler kullanmak içeriğinizce desteklenmediğinden dolayı önerilen bir durum değildir. Kelimeler içeriksel yani içerikle alakalı değilse kullanmayın. İçeriğinize anahtar kelimeyi eklemekte zorluk çekiyorsanız, bu durumda o kelimeyi kullanmamayı tercih edebilirsiniz.
Sonuç Web sitenizi optimize ederken bilgi eksikliğinden dolayı yanlış bir şey yapacağınızdan çekinmenize gerek yok. Şunu unutmayın ki dikkat edilmesi gereken şey her zaman için kullanıcı deneyimidir. Öncelik olarak kullanıcı deneyimini ardından arama motorlarını düşünerek hareket ettiğiniz sürece başarılı olursunuz.