PaylaşDAX Okurları Ne Arıyor? 2026 Arama Verisiyle En Çok Okunan Konular
Dax | Dax | 4 dk okumaPaylaş
İçeriklerimizi Google'da Takip Edin
Gelişmelerden anında haberdar olun.
DAX'ın Google Search Console verisine göre, 25 Nisan – 23 Ekim 2026 arasında sorgusu görünen tıklamaların %39'u bir ajans ya da firma arıyor; en büyük bilgi konusu ise Instagram ve TikTok paylaşım saatleri (%13). Aynı dönemde soru biçimindeki aramaların gösterim payı %10'dan %14'e çıkarken tıklama oranı %0,38'den %0,23'e indi. Okur DAX'a ya ajans bulmak ya da hızlı bir pratik cevap almak için geliyor; cevabı arama sonucunda alabildiği sorularda ise siteye daha az tıklıyor.
Bir yayının okurunu tanımanın en dürüst yolu, okurun ne yazdığına bakmak. Anket kimin cevap verdiğine bağlı; arama kutusuna yazılan sorgu ise ihtiyacın kendisi. Bu yazıda DAX'ın son altı ayda Google'dan aldığı sorguları konu kümelerine ayırdık, önceki altı ayla karşılaştırdık ve GA4'teki okur davranışıyla birlikte okuduk.
Ajans pazarının arz tarafını (şehir, ekip, fiyat) ajanslarda yapay zeka 2026 veri yazımızda ve sektör verimizde yayınladık. Bu yazı talep tarafına, yani okura bakıyor.
- Soru: DAX okurları Google'da ne arayarak geliyor ve bu son bir yılda nasıl değişti?
- Kanıt: DAX'ın Google Search Console verisi (sorgu × gün, yalnız kesinleşmiş günler) ve GA4 oturum verisi.
- Dönemler: Son dönem 25 Nisan – 23 Ekim 2026, karşılaştırma dönemi 25 Ekim 2025 – 24 Nisan 2026. İkisi de 182 gün.
- Kapsam dışı: Kişisel veri. Sorgular yalnızca toplu sayıldı; tek bir okurun izi yok.
- Ajans arama: Sorgusu görünen 13.886 tıklamanın 5.440'ı (%39,2) ajans ya da firma arıyor. Bir önceki altı ayda bu pay %21,5'ti.
- Ajans listeleri dayanıklı: Kategori ve şehir listelerinin tıklaması %6 azaldı (12.322'den 11.622'ye); sitenin geri kalanı %62 azaldı.
- Paylaşım saatleri: Instagram ve TikTok paylaşım ya da keşfet saatlerini soran 1.027 farklı sorgu tıklamaların %13,3'ünü getirdi.
- Soru tipi aramalar: Gösterim payı %10,1'den %14,4'e çıktı, tıklama oranı %0,38'den %0,23'e düştü.
- Kanal: 46.389 oturumun %72,1'i organik aramadan, %0,9'u yapay zeka asistanlarından geldi.
DAX Okurları En Çok Hangi Konuları Arıyor?
Kısa cevap: ajansları ve paylaşım saatlerini. Son altı ayda sorgusu görünen tıklamaları, sorgunun içindeki kelimelere göre on bir kümeye ayırdık. Bir sorgu yalnızca bir kümeye girdi; sıra önemli: önce marka, sonra ajans arama, sonra platformlar, araçlar ve kavramlar.
| Konu kümesi | Tıklama (son 6 ay) | Pay | Önceki 6 ay pay |
|---|---|---|---|
| Ajans / firma arama | 5.440 | %39,2 | %21,5 |
| 1.195 | %8,6 | %24,2 | |
| Hesaplama ve pratik araçlar | 1.144 | %8,2 | %10,2 |
| TikTok | 826 | %5,9 | %0,0 |
| DAX markası | 580 | %4,2 | %2,6 |
| Pazarlama kavramları | 408 | %2,9 | %4,1 |
| Reklam filmi ve kampanyalar | 306 | %2,2 | %1,6 |
| Diğer sosyal platformlar | 152 | %1,1 | %1,8 |
| YouTube | 31 | %0,2 | %0,0 |
| Yapay zeka | 21 | %0,2 | %0,7 |
| Diğer (kişi haberleri, film listeleri, tekil konular) | 3.783 | %27,2 | %33,2 |
Tablonun en net mesajı, DAX'a gelen okurun büyük kısmının bir hizmet sağlayıcı aradığı. "Influencer ajansları" (273 tıklama), "sosyal medya ajansı" (262), "reklam ajansları" (202) ve "reklam ajansı" (196) son altı ayın en çok tıklanan sorguları arasında. "Ankara yazılım şirketleri" ve "istanbul yazılım şirketleri" gibi şehirli yazılım aramaları da bu kümede güçlü.
Bilgi tarafında tek bir tema öne çıkıyor: paylaşım saatleri. "TikTok keşfet saatleri" tek başına 385 tıklama getirdi, "tiktok keşfet saatleri 2026" de 164. Instagram tarafında "instagram etkileşim saatleri" 216 tıklamayla kümenin başında.
Yapay zeka kümesinin küçüklüğü de bir bulgu. Sektör gündeminin en büyük konusu olmasına rağmen DAX okurunun Google'da yazdığı sorgularda yapay zeka son altı ayda yalnızca 21 tıklama getirdi. Okur yapay zekayı DAX'ta konu olarak değil, iş yaptıracağı ajansın yeteneği olarak arıyor.
DAX'ın okuru iki ayrı kişi: ajans arayan bir marka çalışanı ve günlük bir pratik soruya cevap arayan bir içerik üreticisi. İlki az ama değerli sorgu yazıyor, ikincisi çok ve dağınık. Yayın planı bu ikisini ayrı düşünmeli; birine iyi gelen içerik diğerine hitap etmiyor.
Paylaşım Saatleri Neden Bu Kadar Aranıyor?
Instagram ve TikTok'ta "ne zaman paylaşmalıyım?" sorusu, DAX'ın en istikrarlı bilgi talebi. İçinde "saat" ile birlikte Instagram, TikTok, Reels, keşfet, paylaşım, etkileşim ya da story geçen sorguları ayrı bir tema olarak saydık.
| Paylaşım saatleri teması | Önceki 6 ay | Son 6 ay |
|---|---|---|
| Tıklama | 5.828 | 1.845 |
| Sorgusu görünen tıklamalar içindeki pay | %19,9 | %13,3 |
| Farklı sorgu sayısı | 836 | 1.027 |
İki zıt hareket var. Tıklama düştü, ama aynı konuyu soran farklı sorgu sayısı 836'dan 1.027'ye çıktı. Okur aynı şeyi daha çok farklı şekilde soruyor: "instagram aktif saatler", "tiktok keşfete düşme saatleri", "tiktok keşfet saatleri ve günleri 2026" gibi. Talep dağılıyor; tek bir kalıbı hedefleyen sayfanın aldığı pay küçülüyor.
Platform dengesi de değişti. Önceki altı ayda bu temanın neredeyse tamamı Instagram'dı; son altı ayda TikTok kümesi 826 tıklamayla Instagram'ın 1.195'ine yaklaştı. Bunun bir kısmı DAX'ın kendi yayın kararı: TikTok keşfet saatleri rehberimiz bu dönemde yayına girdi. Instagram tarafındaki güncel saat tablosunu Instagram etkileşim saatleri 2026 rehberimizde, TikTok için TikTok keşfet saatleri yazımızda güncel tutuyoruz.
Paylaşım takvimini kendi başınıza yönetmek yerine bir ekiple çalışmak ister misiniz?
İstanbul Influencer Ajanslarını İnceleAjans Arayan Talep Neden Daha Dayanıklı?
Son bir yılın en dikkat çekici sonucu bu. Sitenin Google'dan aldığı toplam tıklama iki dönem arasında 61.571'den 30.192'ye indi. Düşüş eşit dağılmadı:
- 12.322 → 11.622 tıklama
- Değişim: %-6
- Toplam içindeki pay: %19,9 → %38,4
- 49.636 → 18.653 tıklama
- Değişim: %-62
- Toplam içindeki pay: %80,1 → %61,6
Ajans listeleri neredeyse yerinde durdu. Örneğin İstanbul dijital reklam ajansları listesi iki dönemde de yaklaşık 1.600 tıklama aldı (1.625 ve 1.605).
Bu farkın tek bir açıklaması yok, ve biz tek nedene bağlamıyoruz. Üç etken aynı anda çalışıyor:
- Kendi temizliğimiz. Temmuz 2026'da bir yıldan eski, trafik almayan 368 arşiv sayfasını kapattık ve birbirini tekrarlayan bazı yazıları birleştirdik. Karşılaştırma dönemindeki bazı tıklamalar artık var olmayan sayfalara aitti.
- Mevsim. Karşılaştırma dönemi kış ve bahar, son dönem yaz ve sonbahar. Bazı konular mevsimsel; iki dönem bunu ayırmaya yetmiyor.
- Arama sonucunun değişmesi. Bilgi sorularında Google artık cevabın kendisini sonuç sayfasında veriyor. Bunu bir sonraki bölümde ölçtük.
Ajans arayan sorgu ise bu üç etkiye daha az açık. Bir marka çalışanı "reklam ajansları" yazdığında aradığı şey bir cevap değil, bir liste ve karşılaştırma. Arama sonucunda verilen kısa bir özet bu ihtiyacı kapatmıyor; okur yine siteye geliyor.
Arama Sonucunda Cevap Verilen Sorularda Ne Oldu?
Yapay zeka özetlerinin (AI Overview) tıklamayı nasıl etkilediği çok tartışılıyor, ama site bazında ölçmek zor. Biz basit bir test kurduk: iki dönemde de yeterli gösterim alan ve sıralaması neredeyse hiç değişmeyen sorguları seçtik. Sıra sabitse, tıklama oranındaki büyük düşüş sıralamayla değil, arama sonucunun kendisiyle açıklanmalı.
Ölçüt: iki dönemde de en az 1.500 gösterim ve ortalama pozisyon farkı en fazla 1 sıra. Bu koşulu 25 sorgu sağladı. 9'unda tıklama oranı en az %30 düştü:
| Sorgu | Pozisyon (önce → sonra) | Tıklama oranı (önce → sonra) |
|---|---|---|
| e ticarette en çok satılan ürünler | 3,9 → 3,7 | %11,43 → %0,63 |
| vergi daireleri çalışma saatleri | 4,6 → 5,2 | %1,40 → %0,07 |
| vergi dairesi mesai saatleri | 3,8 → 3,8 | %0,96 → %0,08 |
| yüzde hesaplama nasıl yapılır | 6,0 → 6,9 | %0,59 → %0,34 |
| instagramda mavi tik ne anlama gelir | 6,9 → 7,5 | %0,39 → %0,23 |
27 Ekim 2026'da bu sorgulardan üçünün arama sonucuna önbelleksiz baktık. "E ticarette en çok satılan ürünler" ve "yüzde hesaplama nasıl yapılır" sorgularında sayfanın en üstünde yapay zeka özeti var. İkincisinde özet kaynak olarak DAX'ın kendi yazısını gösteriyor; yani DAX hem kaynak hem de tıklama kaybeden taraf. "Vergi daireleri çalışma saatleri" sorgusunda ise önce üç vergi dairesini gösteren harita kutusu, ardından cevapları yapay zekayla açılan "Kullanıcılar şunları da sordu" kutusu geliyor; ilk organik sonuç beşinci sırada.
Soru tipi aramaların genel tablosu da aynı yönde:
| Sorgu tipi | Gösterim payı (önce → sonra) | Tıklama oranı (önce → sonra) |
|---|---|---|
| Soru biçiminde (nedir, nasıl, kaç, hangi…) | %10,1 → %14,4 | %0,38 → %0,23 |
| Kısa, soru biçiminde olmayan | %89,9 → %85,6 | %0,61 → %0,66 |
Soru soran okur daha çok görünüyor ama daha az tıklıyor; kısa sorgu yazan okurun tıklama oranı ise biraz arttı. Bu bir kanıt değil, bir tutarlılık: yapay zeka özetinin soru sorgularında daha sık çıktığı biliniyor ve veri bu beklentiyle çelişmiyor.
Nisan 2026'dan beri haftada bir gün (salı) bir takip aracının etkisiyle gösterimler yaklaşık iki katına çıkıyor. Bu, tıklama oranını yapay olarak düşürür. Bu yüzden gösterim ve tıklama oranı hesaplarında her iki dönemden de salı günlerini çıkardık; tıklama sayıları tüm günleri içeriyor. Pozisyonu sabit 25 sorgu küçük bir örneklem; 9 sorgudaki düşüşün her birini yapay zeka özetine bağlayamayız.
DAX Okurları Siteye Nasıl Geliyor?
GA4 tarafında aynı son altı aya (25 Nisan – 23 Ekim 2026) baktık. Toplam 46.389 oturum ve 37.313 kullanıcı var.
| Kanal | Oturum | Pay |
|---|---|---|
| Organik arama | 33.432 | %72,1 |
| Doğrudan | 9.943 | %21,4 |
| Yönlendiren siteler | 1.370 | %3,0 |
| Organik sosyal | 648 | %1,4 |
| Yapay zeka asistanları | 401 | %0,9 |
DAX bir arama sitesi: oturumların yaklaşık dörtte üçü Google'dan geliyor. Yapay zeka asistanlarından (ChatGPT, Gemini, Perplexity gibi) gelen oturum henüz %1'in altında, ama ayrı bir kanal olarak ölçülebilir hale geldi. Cihaz dağılımında masaüstü önde: oturumların %55'i masaüstünden, %44'ü mobilden. Bu, iş saatinde ajans araştıran okurla uyumlu.
Organik aramadan gelen oturumların hangi sayfa tipine indiğine de baktık. %51,5'i yazılara (haber ve rehber), %33,9'u ajans listelerine, %4,6'sı ana sayfaya, %1,4'ü tek tek ajans profillerine iniyor. Ajans listeleri sayfa sayısı olarak sitenin küçük bir kısmı, ama organik okurun üçte birini karşılıyor.
Ne Oturmuş, Ne Belirsiz, Pratikte Ne Değişiyor?
- DAX'a Google'dan gelen okurun en büyük grubu ajans ya da firma arıyor: sorgusu görünen tıklamaların %39'u.
- Ajans listelerinin tıklaması, sitenin geri kalanına göre çok daha az düştü (%-6'ya karşı %-62).
- En büyük bilgi talebi paylaşım saatleri; aynı soru her dönem daha çok farklı biçimde soruluyor.
- Bilgi yazılarındaki düşüşün ne kadarının mevsimden, ne kadarının kendi temizliğimizden, ne kadarının yapay zeka özetlerinden geldiği.
- Pozisyonu sabit sorgulardaki tıklama oranı düşüşünün her bir sorguda yapay zeka özetinden mi, harita ve soru kutularından mı kaynaklandığı.
- Yapay zeka asistanlarından gelen %0,9'luk trafiğin büyüme hızı; tek dönem bunu söylemeye yetmiyor.
- Tek cümleyle cevaplanabilen sorular için yazılan içerik artık tıklama getirmeyebilir; kaynak gösterilmek için yazılmalı.
- Liste ve karşılaştırma ihtiyacı (hangi ajans, hangi firma) arama sonucunda kapanmıyor; buraya yatırım daha dayanıklı.
- Paylaşım saatleri gibi sürekli sorulan konularda tek sayfayı güncel tutmak, yeni sayfa açmaktan daha verimli.
Bu Veri Pazarlamacılar İçin Ne Söylüyor?
DAX'ın okuru büyük ölçüde sektörün kendisi: ajans çalışanları, marka tarafındaki pazarlamacılar ve içerik üreticileri. Bu yüzden bu tablo, kendi sitesinin arama verisine bakan bir pazarlamacı için de bir ayna olabilir. Üç soru öneriyoruz:
- Sorgularınızı ihtiyaca göre ayırın. "Ne satın alacağım" ile "bir şeyi öğrenmek istiyorum" sorgularını ayrı sayın. İkisinin tıklama oranı farklı hareket ediyor.
- Pozisyonu sabit sorguları bulun. Sırası değişmediği halde tıklaması düşen sorgular, arama sonucunun değiştiğini gösterir. Önce bu sorguların sonuç sayfasına bakın.
- Kaynak gösterilmeyi ölçün. Yapay zeka özeti sizi kaynak gösteriyorsa tıklama düşse de görünürlük sürüyor. Bunu ayrı bir metrik olarak izleyin.
Ajans tarafında bu dönüşümü hizmete çeviren ekiplerin sayısını yukarıda bağlantısını verdiğimiz yapay zeka verimizde saydık: 91 üye ajansın 6'sı yapay zeka aramalarında görünürlük hizmeti sunuyor. Yani okurun arama davranışı değişirken ajansların küçük ama belirgin bir kısmı bu değişimi satılabilir bir hizmete dönüştürmüş durumda. Kendi sitesinin tıklama kaybını fark eden bir marka için ilk adım hâlâ aynı: önce hangi sorguların etkilendiğini ölçmek, sonra hizmet almak.
Yöntem ve Sınırlar
- Search Console: dijitalajanslar.com mülkü, sorgu × gün boyutunda, yalnız kesinleşmiş günler. Son dönem 25 Nisan – 23 Ekim 2026, karşılaştırma dönemi 25 Ekim 2025 – 24 Nisan 2026. 27 Ekim 2026'da çekildi.
- Görünmeyen sorgular: Google düşük hacimli sorguları gizliyor. Son dönemde sorgusu görünen tıklama 13.886, sitenin toplam tıklaması 30.192; yani küme payları toplamın %46'sı üzerinden hesaplandı.
- Kümeleme: Sorgular içindeki kelimelere göre, sabit bir sırayla tek kümeye atandı. "Soru biçiminde" sorgu: nedir, nasıl, ne demek, neden, hangi, kaç, kim, nerede, ne zaman ya da soru eki içeren sorgu.
- Salı düzeltmesi: Gösterim ve tıklama oranı hesaplarında iki dönemden de salı günleri çıkarıldı; tıklama sayıları tüm günleri kapsıyor. Pozisyon gösterim ağırlıklı ortalama.
- Sayfa tipleri: Ajans listeleri, sitedeki kategori ve şehir sayfalarının güncel envanteriyle eşleştirildi.
- GA4: Aynı son dönem için kanal, cihaz ve giriş sayfası bazında oturum.
- Arama sonucu kontrolü: 27 Ekim 2026, Türkiye, masaüstü, önbelleksiz canlı sorgu.
Sınırlar açık. Bu veri yalnızca DAX'a gelen okuru ölçüyor; Türkiye'deki tüm pazarlama aramalarını temsil etmiyor. İki dönem farklı mevsimleri kapsıyor ve arada sitenin içeriği değişti. Yapay zeka özetinin tek tek sorgulardaki etkisi kanıtlanmış değil, gözlenmiş. Yöntemimizin geneli metodoloji sayfasında yazılı.
Çıkar beyanı: DAX, ajans listelerinden ve ajans üyeliklerinden gelir elde ediyor; bu yüzden ajans arayan talebin dayanıklı olduğu bulgusu bizim için olumlu bir bulgu. Rakamları bu bilgiyle okuyun. DAX Marketing, 2023'ten beri Edvido grubunun parçası.
DAX Marketing (dijitalajanslar.com), sektördeki ajansları ve markaları güncel içeriklerle buluşturan bir dijital iletişim merkezidir. 2013'ten beri yayında; platformda 200'ü aşkın ajans yer alıyor.
Sıkça Sorulan Sorular
DAX okurları en çok ne arıyor?
25 Nisan – 23 Ekim 2026 arasında sorgusu görünen tıklamaların %39,2'si bir ajans ya da firma arıyor. En çok tıklanan sorgular arasında "influencer ajansları", "sosyal medya ajansı" ve "reklam ajansları" var. En büyük bilgi konusu Instagram ve TikTok paylaşım saatleri (%13,3).
Yapay zeka özetleri DAX'ın trafiğini etkiledi mi?
Pozisyonu iki dönemde de neredeyse aynı kalan 25 sorgunun 9'unda tıklama oranı en az %30 düştü. Bunlardan kontrol ettiğimiz iki sorguda arama sonucunun en üstünde yapay zeka özeti var. Etki gözleniyor ama her sorgu için kanıtlanmış değil.
Soru biçimindeki aramalar neden daha az tıklanıyor?
Soru tipi aramaların gösterim payı %10,1'den %14,4'e çıktı, tıklama oranı %0,38'den %0,23'e indi. Google'ın cevabı arama sonucunda vermesi, okurun siteye gelmeden ihtiyacını karşılamasına yol açabiliyor; kısa sorgularda ise tıklama oranı biraz arttı.
Paylaşım saatleri araması neden bu kadar yüksek?
İçerik üreticileri için en sık tekrarlanan pratik soru bu. Son altı ayda aynı konuyu soran 1.027 farklı sorgu tıklamaların %13,3'ünü getirdi. Talep tek bir kalıpta değil, giderek daha çok farklı ifadede dağılıyor.
DAX'a gelen trafiğin ne kadarı yapay zeka asistanlarından geliyor?
GA4'e göre 25 Nisan – 23 Ekim 2026 arasındaki 46.389 oturumun 401'i (%0,9) yapay zeka asistanı kanalından geldi. Oturumların %72,1'i hâlâ organik aramadan geliyor.
DAX Güncel
İK’da Yapay Zeka Pazarı 2030’da 15,2 Milyar Dolara Ulaşacak
İK platformu Plena Pro'nun derlediği İnsan Kaynaklarında Dijitalleşme Raporu'na göre İK'da yapay zeka kullanımı hızla artıyor, ancak kurumlar bu teknolojiyi yapılarına entegre etmekte zorlanıyor.
Türkiye'de Meta Reklamları Bir Yılda 2,5 Kat Pahalandı
Markaların bu dönemde kampanya bütçesini kazanan reklamlara kaydırması, ölçüm altyapısını sağlamlaştırması ve kreatif yenileme sıklığını artırması öneriliyor.
Microsoft, Hukuk Alanı İçin Copilot’u Kullanıma Sunuyor
Microsoft, hukuk alanına özel yetkinlikleri doğrudan Microsoft Copilot’a taşıyan, 20’den fazla hukuk becerisinin ve iş ortakları tarafından geliştirilen eklentilerin kullanıma sunulduğunu duyurdu.
