Türkiye'de Meta Reklamları Bir Yılda 2,5 Kat Pahalandı

BossyDigital'in bir yıldır aynı yöntemle takip ettiği dört e-ticaret hesabında Meta'da 1.000 gösterimin maliyeti (CPM), 2025'in son çeyreğindeki 61,7 TL'den 2026'nın üçüncü çeyreğinde 154,9 TL'ye yükseldi. Link tıklaması başına maliyet aynı dönemde 2,40 TL'den 8,52 TL'ye çıktı. Yıllık enflasyon yüzde 29,73 olarak açıklanmıştı.

En sert artış 2026'nın ikinci çeyreğinde yaşandı. CPM bir çeyrekte 68,9 TL'den 137,6 TL'ye, link tıklaması maliyeti 2,75 TL'den 8,17 TL'ye çıktı. Google tarafında tıklama maliyeti daha yavaş arttı ve son çeyrekte 7,34 TL oldu.

Maliyetler artarken Meta'nın raporladığı reklam harcaması getirisi (ROAS) aynı hesaplarda 3,78'den 4,31'e çıktı. Artan maliyet reklam verenin zarar ettiği anlamına gelmiyor, ancak kârlılığı korumak için bütçeyi daha dikkatli yönetmek gerekiyor. Rakamların ayrıntısı ve hesaplama yöntemi BossyAnalytics raporlama panelinden derlenen yazıda yer alıyor.

Artışın tek bir sebebi yok. Kur, vergiler, Meta'nın 1 Temmuz 2026'da başlattığı yüzde 5'lik konum ücreti, ölçüm kaybı ve artan rekabet aynı anda etkili oluyor. Markaların bu dönemde kampanya bütçesini kazanan reklamlara kaydırması, ölçüm altyapısını sağlamlaştırması ve kreatif yenileme sıklığını artırması öneriliyor. Meta reklam yönetimi tarafında bunun için kampanya yapısı ve kreatif testleri birlikte ele alınıyor.

Çeyrek çeyrek rakamlar

• 2025 Ekim-Aralık: Meta CPM 61,7 TL, link tıklama maliyeti 2,40 TL, Meta ROAS 3,78, Google tıklama maliyeti 5,54 TL
• 2026 Ocak-Mart: Meta CPM 68,9 TL, link tıklama maliyeti 2,75 TL, Meta ROAS 4,57, Google tıklama maliyeti 3,80 TL
• 2026 Nisan-Haziran: Meta CPM 137,6 TL, link tıklama maliyeti 8,17 TL, Meta ROAS 5,41, Google tıklama maliyeti 4,21 TL
• 2026 Temmuz-Eylül: Meta CPM 154,9 TL, link tıklama maliyeti 8,52 TL, Meta ROAS 4,31, Google tıklama maliyeti 7,34 TL

Kaynak: BossyAnalytics, Ekim 2025 - Eylül 2026. Meta'da 4, Google'da 5 e-ticaret hesabının harcamaya göre ağırlıklı ortalaması. Veri, BossyDigital'in müşterileri için kullandığı raporlama panelinden alındı, marka adı verilmiyor. Enflasyon oranı TÜİK Eylül 2026 yıllık verisidir.

BossyDigital, 2019'dan beri İstanbul ve Kocaeli'deki iki ofisinde 12 kişilik ekibiyle 60'tan fazla markanın reklam, SEO ve dönüşüm oranı optimizasyonunu yöneten bir Google Partner dijital pazarlama ajansıdır.