Pazarlama dünyası sürekli bir evrim içinde ve bu, deyim yerindeyse eşyanın tabiatında olan bir gereklilik. Bu evrimin güncel halkalarından olan Midjourney ve ChatGPT gibi yapay zeka (AI) uygulamaları, son dönemde ortaya çıkan birçok işin merkezinde kendine yer buluyor. Peki bu araçlar pazarlama dünyasına nasıl bir katkı sağlıyor ve hayatımıza girmelerinin pozitif/negatif etkileri neler?

Yapay Zeka: Yaratıcılığa Yeni Bir Pencere

Midjourney ve ChatGPT gibi AI araçlarının, veri analizinden içerik oluşturmaya kadar geniş bir yelpazede zaman ve maliyet tasarrufu sağladığı çok açık. Özellikle tekrar eden görevlerdeki hız ve verimlilik, daha stratejik kararlar almak için kayda değer bir alan açıyor. Yaratıcı tasarımlar ve özgün içerik üretiminde, kullanıcıların belirlediği parametrelere göre özelleştirilmiş içerikler ortaya çıkarmak tam anlamıyla bulunmaz bir nimet. Bunun bir markanın hedef kitlesi için de heyecan yarattığını ve ilgiyi hatrı sayılır ölçüde canlandırdığını söyleyebiliriz. Topluluğa pek aşina olmadığı bir şey sunarken iletişim dili, işin kapsamı ve frekansı gibi birçok detay göz önünde bulundurmalı. Ne derler bilirsiniz; zehir ile ilacı ayıran dozdur.

Yeniliğe Açık Olmak ve Sırtını Tamamen Yeniliğe Dayamak

Pek çok yeni teknolojide olduğu gibi, Midjourney ve ChatGPT kullanımı da çılgınca artıyor. Pazarlama dünyasında ne kadar arzu etsek de her işin üst düzey bir yaratıcılık istemediğini kabul etmek gerek. Bazı ürün ya da hizmetleri cazip kılan, sunumundaki yalınlıktır. Onu komplike anlatımlarla süslemek kitlesi için albeniyi günden güne ortadan kaldırabilir.

Yeniliğe açık olmak, yeniliği mevcut bakış açısını zenginleştirecek, orkestraya değer katacak yepyeni bir enstrüman olarak kullanmak, reddedilemeyecek bir faydadır. Son aylarda ortaya çıkan birçok projenin AI uygulamalarından beslendiğini, bunun da hususi olarak altının çizildiğini görüyoruz. Doğrusu bundan çekinilmeden çeşitli denemelere imza atılmasını heyecan verici buluyorum ve ilgiyle takip ediyorum. Fakat burada, sadece trende uymakla nitelikli ve isabetli bir iş yaratmak arasındaki farkı iyi analiz etmek gerektiğine de inanıyorum.

AI uygulamalarının kaba tabirle “orantısız” kullanımı, kitlelerin yeniliğe duyduğu iştaha ciddi şekilde sekte vurabilir. İrite etmeden, incelikle işlemenin önemi göz ardı edilmemeli. Keza verimli kullanmaktan uzak şekilde, bir şeyin sadece “yeni” olmasına dayanan proje ve fikirlerin, yaratıcılık üzerinde bir tehdit oluşturabileceğini de unutmamak gerekir. Yapay zekanın nimetlerini, ona her düşüncenin ötesinde üst bir varlıkmış gibi tartışılmaz bir anlam yükleyerek değil de insanın zekasını pekiştiren yardımcı bir unsur gibi görmekte fayda olduğunu düşünüyorum. En azından şimdilik…😊

Geleneksel Alışkanlıkları Terk Etmek

Uzun yıllar AI desteği olmadan sektöre emek vermiş, deyim yerindeyse ekmeğini taştan çıkarmış, kendine düşünme pratikleri geliştirmiş, nitelikli fikirlere günlerce ve hatta aylarca kafa yorarak ulaşmaya alışmış profesyonellerin bir kısmında ciddi bir meydan okuma gözlemliyorum. Her yenilik belirli ölçüde direnişle karşılaşır ve karşılaşacaktır. Kim bilir, belki vaktinde template kullanımı, stock videolar, hatta vektörler bile “kolaya kaçma” unsuru olarak reklam sektörüne yıllarını vermiş üstadların ikileme düşmesine yol açmıştır. Bu savunma mekanizmasını oldukça olağan karşılamakla birlikte, bunun ve bundan sonra ortaya çıkacak sayısız yeniliğin, yıllar içinde aklımıza kazınmış sayısız nitelikli işi elbette gölgeleyemeyeceğini düşünüyorum. Nasıl ki altın çamura düşmekle pul olmuyorsa, üretim için yepyeni beslenme kaynaklarının ortaya çıkmış olması da kreatif zihinleri değersizleştirmeyecek. Ancak, yapay zekanın sağladığı yüksek verimlilik ve derin veri analizi kapasitesi, zamanın ne kadar değerli olduğunu bir kez daha hatırlamamıza yardımcı oluyor. Deneyimiyle teknolojiyi soğukkanlılıkla harmanlayacak kreatif kimliklerin, muazzam fikirler üreteceğine hiç şüphem yok.

Yeni Nesil Pazarlamacılar ve Zihinsel Tembellik

Sektöre yeni giren profesyoneller için AI araçlarının doğru kullanımı elbette kritik önem taşıyor. Midjourney ve ChatGPT, öğrenme ve gelişme sürecini destekleyici araçlar olarak görülmeli ancak bireysel öğrenme ve gelişimin yerini alması elbette beklenmemeli. Pazarlama dünyasının tecrübeli isimlerinin kılavuzluğuyla, yaratıcılık ve stratejik düşünme yeteneklerinin geliştirilmesi, bu araçların verimli kullanımıyla çok daha hızlı gerçekleşebilir. Yapay zeka; düşünme sürecinde sırt sırta, omuz omuza verilerek en iyiyi ortaya çıkarmaya katkı sağlayacak sanal bir partner gibi görüldüğü sürece pozitif etkileri çok daha baskın olacaktır.

Bilgi Gibi Denge de Güçtür

Midjourney ve ChatGPT gibi AI uygulamalarının pazarlama dünyasını zenginleştirdiğine inanan biri olarak varlığını ve kullanımını kesinlikle destekliyorum ancak başrolden ziyade “En İyi Yardımcı Oyuncu” olarak görülmesi en sağlıklı olan diye düşünüyorum. İyi bir yardımcı oyuncu, şüphesiz başrolü -saf zeka- de besleyecek ve ortaya ufuk açan, coşku veren, harekete geçiren işler çıkaracaktır.