Günümüzde internet kullanıcıları ilgilendikleri veya beğendikleri içerikleri sadece bir butona basarak paylaşmayı tercih ediyor. Bu durumda web siteleri için sosyal medya optimizasyonu önem kazanıyor ve web sitenizin yeterince sosyal olduğundan emin olmanız gerekiyor.  İnternet dünyasında içeriğin yanı sıra fotoğraflar ve videolar paylaşmak artık bir tür norm haline geldi. Komik bir kedili videoyu ya da bir resmi arkadaşlarla paylaşmak için e-mail atma dönemi sona erdi. Günümüzde internet kullanıcılarının komik bulduğu ya da ilgisini çeken bir içeriği paylaşmak için bir butona basmaları yeterli oluyor. Sosyal medya optimizasyonu nedir? Web sitenizdeki içeriklerin sosyal medyada paylaşılması ile sosyal medyadan web sitenize gelen trafiği arttırmak için yapılan çalışamalara genel olarak sosyal medya optimizasyonu (SMO) denilebilir. Çoğu sosyal medya yayıncısının ve geliştiricisinin de bildiği gibi ziyaretçi ile içerik paylaşmak, katılım sağlamak ve ilgiyi canlı tutmak için bir yöntem. Sosyal medyanın yaygınlaşması ile birlikte içerik paylaşma alışkanlıkları da sosyal medyaya doğru kayıyor. İnternet kullanıcısı bu sayede bir içeriği birçok arkadaşı ile paylaşmış oluyor. Bu nedenle web sitesi sosyal medya optimizasyonu çalışması kapsamında sitenize sosyal paylaşım butonlarının eklenmesi önemli bir konu. Henüz web sitenizde sosyal paylaşım butonları yoksa ziyeretçilerinizin sadakatını sağlayabilmek ve etkileşim kurabilmek için sitenizin gözden geçirilme vakti gelmiş demektir. Markanız için kullandığınız web sitesinin ne derece sosyal olması gerektiğine ve sosyal medya optimizasyon çalışmasının önemine bir göz atalım… Web sitenizde paylaşım seçeneklerinin olması neden gerekli? Günümüz sosyal medya kullanıcıları, özellikle de sosyal medyada aktif olan kişiler genellikle arkadaşları ve ailesi ile ilgi çekici içerikler paylaşmak için farklı yöntemler arıyor. İçerik paylaşmak için kullanılan kanallar ise kullandıkları sosyal medya platformları – özellikle de Facebook ve Twitter hesapları – oluyor. Bu nedenle web sitenizde sosyal medya paylaşım butonlarının bulunması bir zorunluluk haline geliyor. Örneğin bir el yapımı aksesuarlar satan web siteniz var ve e-ticaret yapıyorsunuz. Web sitenizin ziyaretçileri web sitenizdeki ilgilerini çeken aksesuar fotoğraflarını arkadaşları ile paylaşmak isteyecek. Fakat sitenizde sosyal medya butonları yok. Web sitenizde gezinecek fakat nasıl paylaşım yapacaklarını bulamayacaklar ve en sonunda vazgeçecekler. Ziyaretçiniz ürünlerini paylaşmak ve onlar hakkında arkadaşları ile konuşmak yerine sitenizi terk edecek ve daha sonra da unutacak. Bu durum işiniz için kesinlikle kaybedilmiş bir fırsat. Oysaki web sitenizde Facebook, Twitter, Google+, Pinterest gibi paylaşım seçenekleri olsa yapılan paylaşımlar marka konumlandırmanıza katkısı olacağı gibi web sitenize daha çok ziyaretçi getirecek ve sizi hatırlatarak müşteri sadakatini sağlayacak. Paylaşım olanağı olmayan web siteleri için ziyaretçiler aktif bir paylaşım aracı olamıyor ve bu web sitelerin içerikleri daha geniş bir kitleye ulaşamıyor. Web sitenizi markanızın müşteri ve potansiyel müşterilerle iletişim kurmak için bir fırsat olduğunu düşünüyorsanız, sosyal medyanın önemini unutmamalısınız. Paylaşım seçenekleri  Artık web sitenize sosyal medya paylaşım butonları eklemeniz için meşru bir nedeniniz var. Bir sonraki aşama sosyal paylaşım butonları web sitenize eklenmesidir. Temel olarak bu konu web sitenizin türüne bağlıdır. Geleneksel web sitelerinde özel bir program kullanmanız gerekebiliyor. WordPress platformu üzerine kurulmuş bir web sitesi için konuşacak olursak, WordPress’in içerik yönetim sistemi (CMS) üst düzey web siteleri geliştirmek için harika bir platform. Birçok internet kullanıcısı WordPress ile oluşturulmuş bloglara takip ediyor. WordPress, birçok özellik ve eklentiyle donatıldığından dolayı kodlamaya gerek olmadan çok az programlama bilerek web sitesinin rahatlıkla kullanılabilmesini sağlıyor. WordPress kullanan web siteleri için kullanıcıların kolaylıkla kendi ağlarında içerik paylaşmaları konusunda en iyi eklentilerden biri Digg Digg. Eklentide sayfanın yanında kayan bir bar şeklinde ya da içeriğin üst veya alt kısımlarında konumlandırılabiliyor. Paylaşım butonlarının eklenmesi ile web sitenize girdiğiniz içerikler ziyaretçiler tarafından paylaşılarak daha fazla etkileşim sağlayabiliyor. Doğru içerik paylaşımı yapan web siteleri Web sitelerinde sürekli olarak içerik paylaşımı bugünlerde birçok yöneticinin kabul ettiği bir durumdur. Sosyal paylaşım ise insanları fotoğrafları, infografik ve makaleleri paylaşmaları ile geniş bir etkileşim sağlamaya yarıyor. Konunun etkisini ve önemini vurgulamak amacıyla ziyaretçilerine sosyal paylaşım olanağı sağlayan birkaç web sitesi örneği derledik: Marthastewat.com Yemek tarifleri, pratik bilgiler ve el sanatları hakkında içerikler barındıran muhteşem bir web sitesi olan Marthastewat, görsel ve metin içeriklerini ziyaretçilerin kolaylıkla paylaşabilmesi için tasarlanmış. Sitede göz attığınız herhangi bir sayfanın üstünde fotoğraf ve videoların açıklamaları olduğu gibi sayfanın sol ya da alt taraflarında ise her içerik için ayrı paylaşım butonları bulunuyor. Mashable.com İçeriklerinin paylaşılmasına önem veren bir diğer web sitesi Mashable.com. Bu doğrultuda sosyal medya optimizasyonu denilince ilk akla gelen web sitelerinden biri. Teknolojik, dijital ve sosyal haberlerin bulunduğu Mashable web sitesinde her bir makalede paylaşım butonları bulunuyor. Böylece ziyaretçiler okudukları içerikleri tanıdıkları ile paylaşma imkânı buluyor. Mashable web sitesinde her makalenin kaç kez paylaşıldığını görebiliyorsunuz. Böylece hangi konunun okuyucuların daha çok ilgisini çektiğini veya daha popüler olduğunu ölçmeniz de mümkün olabiliyor. Greenpeace.org Geniş paylaşım seçenekleri sunan bir diğer web sitesi Greenpeace.org. Sitede okuyucuya her zaman görünen sabit bir kenar çubuğunda butonlar kullanılıyor. Sosyal medya paylaşımında en çok kullanılan platformlar Facebook ve Twitter en temel paylaşım seçenekleri olarak en üstte yerini alıyor. Ayrıca daha kapsamlı paylaşım sağlayabilmek adına daha uzun bir liste de ekleniyor. Greenpeace web sitesinde kullanılan yöntem hem arayüzü temiz tutmak hem de birden fazla paylaşım butonunu destekleyen kullanışlı bir yöntemdir. Paylaşım butonları alanı Web siteleri için sosyal medya optimizasyonu denildiğinde, paylaşım en önemli kriter. Ziyaretçilerin fotoğrafları,  videoları, makaleleri ya da başka tür içerikleri paylaşmalarını sağlayan butonların web sitenizdeki konumu da bu nedenle önemli. Göz önünde ve rahatsız etmeyecek büyüklükte olan sosyal medya butonları işinize yarabilir. Bu konuda kullanacağınız eklenti size yardımcı olacaktır. Web sitenizi daha sosyal hale getirebilmek adına her sosyal medya platformunun butonunu eklemenize her zaman gerek yok. Paylaşım yapılacak olan sosyal medya ağları sizin web sitenize çekmek istediğiniz kitlenin yani hedef kitlenizin bulunduğu platformlar olmalıdır. Bu nedenle bir analiz yapmanızı ya da rakibini olan markaların web sitelerini incelemenizi öneririz. Aynı zamanda web sitesi optimizasyonu hakkında yazımıza göz atabilir, yukarıda belirttiğimiz önerilerle beraber, web sitenizin tasarım ve fonksiyonlarının ne kadar doğru planlandığını kontrol edebilirsiniz. Müşterilerine içerik paylaşma olanağı sağlayan bir web sitesi, ulaştığını kitleyi genişletir ve internet kullanıcılarına web sitenizi ziyaret etmeleri için bağlantı sağlar. Bu doğrultuda web siteniz için sosyal medya optimizasyonu yapmayı unutmayın.