Teknoloji Dünyasında 2024 Beklentileri

Teknoloji Dünyasında 2024 Beklentileri

Teknoloji Dünyasında 2024 Beklentileri ve Mobil Oyun Dünyasının Yükselen Yıldızı Türkiye

Günümüz dünyasında dijitalleşme ve teknolojik buluşların hızla ilerlediği bir ortamda, akıllı telefonların yaşamımızdaki önemi arttıkça, mobil oyun uygulamaları da güçlenerek gelişimini sürdürüyor. Türkiye'de mobil oyunlar, günlük yaşantımızın vazgeçilmez bir parçası haline gelmiş durumda. Bu aktivitenin giderek artan bir kullanıcı kitlesine ulaşması, özellikle tüketicilerin mobil oyunlara olan ilgisinin artması ve oyun ekosisteminin son birkaç yılda kazandığı hızlı ivme ile Türkiye, mobil oyunlar konusunda dikkat çeken bir potansiyele sahip ülkelerden biri olarak öne çıkıyor. Yaklaşık 10 yıldır en çok gelir elde eden mobil oyun ünvanını kimselere bırakmayan Microsoft’un Candy Crush’ını, 2023 yılında Türk oyun firması Dream Games’in Royal Match’i tahtından indirmeyi başardı. Aylık 55 milyon kullanıcıya ulaşan Royal Match, 160 milyon kullanıcısı olan Candy Crush'tan daha çok oyun içi harcama kazanarak Dream Games'in büyüklüğünü de 2.75 milyar dolara yükseltmesini sağladı. 2021 ve 2022 yılları da Türkiye için çok başarılı geçmişti. 2021’de ABD’li oyun şirketi Zynga’nın Türkiye’deki Peak Games (1,8 milyar dolara) ve Rollic Games’i (168 milyon dolara) satın alması, geçtiğimiz yılların en çarpıcı olayları olarak öne çıkmıştı. Globalde ise "Grand Theft Auto" video oyunu yapımcısı Take-Two Interactive, 2022’nin sonunda yaptığı açıklamada, "FarmVille" gibi popüler mobil oyunları yapımcısı Zynga'yı 11.04 milyar dolara satın almıştı.

Reklamverenler için 2024'te mesele yalnızca içeriğin çeşitli platformlarda sunulmasıyla sınırlı kalmayarak bu platformların gücünden etkin bir şekilde yararlanmakla ilgili olacak. İzleyiciler içeriği farklı cihazlar üzerinden tüketmeye devam ettikçe, amaç yalnızca onlara ulaşmak değil, aynı zamanda onların davranışlarını ve tepkilerini nasıl ölçümleyip bunu başarıya çevireceğimizi anlamak olacak. Reklamverenlerin ve medya stratejistlerinin markaları için planladıkları yıllık hedeflerde mobil ve dijital ön planda olurken, platformlar arası reklam ölçümlemeleri 2024 yılında daha da ön plana çıkacak. Dalgalanan ekonomik koşulların ortasında, çapraz medya ölçümünün cazibesi de daha da ilgi çekici hale gelecek. Bu büyük ölçüde reklamverenlere, daha akıllı ve verimli yatırım planları yapmalarına olanak sağlayacak. Ana kaynakların optimum düzeyde kullanılmasını gerektiren bir pazarda, gelişmiş ölçüm sistemlerinin artan rolü, kampanyalarının etkinliğini en üst düzeye çıkarmayı amaçlayan reklamverenler için yalnızca faydalı olmakla kalmayıp vazgeçilmez hale gelecek. Hedef kitle davranışına ilişkin bütünsel bir bakış açısına duyulan ihtiyaç, reklamverenleri çapraz medya ölçüm çözümleri aramaya teşvik edecek. Bu tür çözümler, erişim ve sıklığa ilişkin tekilleştirilmiş veriler sunarak reklamverenlerin kampanyalarının kapsamını daha iyi anlamalarını sağlayacak. 2024 yılında gitgide daha fazla kanallar/platformlar arası ölçümlemelerin arttığını göreceğiz. Bu nedenle, platformlar arası ölçümler için üstlenilen çalışmallar, nihai hedeften ziyade gerçek çapraz medya ölçüm yeteneklerine giden yolculukta kritik bir bileşen olarak görülmelidir.

2023, neredeyse aralıksız bir değişim dönemi olarak tanımlanabilecek bir yıldı ve reklamcılık sektörünü zorluklarla karşı karşıya bıraktı. Bu, bazı yorumcuların kalıcı veya çoklu kriz olarak tanımladığı bir durum olsa da bugün dünyamızın hemen hemen her alanı (teknolojik, kültürel, ekonomik, politik ve çevresel) bir değişim halinde. Bu kadar hızlı değişkenliğe reklam sektöründeki firmaların en hızlı şekilde aksiyon alarak uyum sağlamaları gerekiyor. Veri ve içgörüden yararlanma, değişen trendlere ve zorluklara ayak uydurma, hatta öngörülü olmaları bu değişimlere en hızlı şekilde adapte olmalarında büyük önem arz ediyor. Bu duruma örnek verebileceğimiz en önemli değişimlerden bir tanesi ise çerezler. Reklam sektörü, üçüncü taraf çerezlerinin yakında aşamalı olarak kaldırılmasına hazırlanırken, tüketici hedefleme ve segmentasyona yönelik dayanıklı, geleceğe odaklı yöntemler belirlemek için yoğun bir çaba sarf ediliyor. 2024 ve sonrasına baktığımızda, pazarlamacıların üçüncü taraf çerezlerinin ötesinde (coğrafi, bağlamsal veya başka türlü) bir dizi hedefleme çözümüne yatırım yapmaya devam etmesi olası görünüyor.

Geçtiğimiz yıllarda yapılan yatırımlar ve hızla gelişen teknoloji sayesinde 2024 yılında özellikle yapay zeka hayatımızda iyice yerini almaya başlayacak. ARtillery Intelligence'a göre, dünya çapında mobil AR gelirleri 2023 yılında 18.67 milyar dolarken, yalnızca önümüzdeki 4 yıl gibi kısa bir süre içerisinde ikiye katlanarak 2027 yılında 39.81 milyar dolara ulaşması öngürülüyor. Bu rakamlar, üretkenlik yazılımı, reklam/pazarlama uygulamaları, uygulama içi satın almalar ve birinci sınıf uygulamalar için tüketici harcamaları, eğlence ve oyun geliştirme ve perakende/e-ticaret etkinleştirme yazılımı gibi hem tüketici hem de kurumsal uygulamalardan elde edilen tüm gelirleri kapsayacak. Snapchat Lenses, bu yıl 1.51 milyar dolar ile Meta'nın 730 milyon Dolar’'lık gelirine kıyasla mobil AR reklam gelirlerinde en büyük paya sahip. Tahminlere göre ABD'li yetişkinlerin yalnızca %12.4'ü AR'i alışveriş için kullansa da, sanal deneme seçenekleri sunmak için Amazon, Goodr, Princess Polly ve Gobi Cashmere gibi perakendecilerle ortaklık kuran Snapchat, AR ticaret tekliflerinde hızla ilerliyor. Önümüzdeki yıl, Snapchat'in reklam gelirlerinin dünya çapında %10.4 artması beklenirken, reklam gelirlerinin bu yıl 3 milyar dolardan gelecek yıl 4.20 milyar dolara çıkması bekleniyor.

E-ticaret şirketleri ise yapay zekayı yepyeni müşteri deneyimleri oluşturmak için geliştiriyor. E-ticarette her zaman telefon desteği sunabilen müşteri hizmetleri temsilcileri olsa da, yakın zamana kadar yapay zeka, müşterilere anında yardım sağlamak adına boşluğu doldurmaya maalesef yardımcı olamadı. E-ticaret perakendecileri arasında sohbet robotlarının ve diğer sanal yardımların kullanımı artıyor ve tüm çevrimiçi müşterilerine 7/24 destek sağlıyor. Bu sohbet robotları, çevrimiçi alışveriş yapanlarla sese dayalı etkileşimleri doğal dil işleme (NLP) aracılığıyla yorumluyor ve müşterilere kişiselleştirilmiş teklifler sağlıyor.

Gündelik yaşamımız dışında iş hayatımızı da hızla değiştiren, ve yeni mesleklerin doğmasına neden olan bir düzenle karşı karşıyayız. Dünya Ekonomik Forumu'nun "Geleceğin Meslekleri Raporu", yapay zekanın 2025 yılına kadar dünya çapında 85 milyon işin yerini alacağını öngörüyor. Aynı rapor ayrıca yapay zekanın 97 milyon yeni pozisyon yaratabileceğini belirtiyor. Bu durum da milyonlarca kişi için yepyeni bir iş kapısı aralıyor. İşletmeler bu değişimlerin farkında olmalı ve rekabet gücünü korumak için stratejilerini buna göre planlamalılar. Şirketlerin yeni teknolojiye yatırım yapması ve iş modellerini uyarlaması, gelecekleri için en önemli noktalardan biri. Bu durum çalışanların yapay zeka ile birlikte çalışacak şekilde yeniden eğitilmesi veya makine öğrenimi ve veri analizi gibi özel becerilere sahip yeni çalışanların işe alınması anlamına gelebilir.

İlgili Haberler

Nikola Tesla ile e-kasko Konuşan Aksigorta’ya Martech Awards’tan Ödül
Nikola Tesla ile e-kasko Konuşan Aksigorta’ya Martech Awards’tan Ödül
Devamını Oku >
Bulut Bilişim Pazar Büyüklüğü 947,3 Milyar Dolara Ulaşacak
Bulut Bilişim Pazar Büyüklüğü 947,3 Milyar Dolara Ulaşacak
Devamını Oku >
2024'te Mobil Uygulama Trendleri
2024'te Mobil Uygulama Trendleri
Devamını Oku >
DNSSense, 60 ülkede faaliyet gösteren küresel BT şirketi Noventiq'in bünyesine katıldı
DNSSense, 60 ülkede faaliyet gösteren küresel BT şirketi Noventiq'in bünyesine katıldı
Devamını Oku >
5. nesil IoT üreticisine Yılın Girişimcisi Ödülü
5. nesil IoT üreticisine Yılın Girişimcisi Ödülü
Devamını Oku >
Kripto düzenlemesi yabancı yatırımcı güvenini artıracak
Kripto düzenlemesi yabancı yatırımcı güvenini artıracak
Devamını Oku >
Üretilebilecek toplam Bitcoin’in %93’ü üretildi!
Üretilebilecek toplam Bitcoin’in %93’ü üretildi!
Devamını Oku >
Etstur ve Kroppa, Tasarımda Yenilikçi Bir İş Birliği ile QR Art Projesini Sunuyor
Etstur ve Kroppa, Tasarımda Yenilikçi Bir İş Birliği ile QR Art Projesini Sunuyor
Devamını Oku >