Samsung, Rio de Janeiro’da düzenlenecek olan Olimpiyat Oyunları’na özel “The Anthem” adı altında dünya marşı besteledi.
Leo Burnett Chicago ve Leo Burnett Sydney ajanslarının ortak yapımı olan reklam filminde ilk olarak Avustralyalı bir kız Samsung Galaxy S7 Edge ile video çekerek Bostswana’nın milli marşını söylüyor.
Farklı ülkelerin milli marşlarını farklı milletten insanların söylemesiyle aslında herkesin “dünya insanı” olduğu vurgulanmaya çalışılıyor. Tüm ulusların marşlarının tek bir melodiyle bestelenmesi, sınırların ve farklılıkların tek bir ortak paydada birleşmesi gerektiğine gönderme yapıyor.
Samsung, “The Anthem” reklam filmini #DoWhatYouCant hashtag’iyle sosyal medyada da paylaşıyor. Ayrıca reklamda kampanyada yer alan atletlerin üstesinden geldikleri zorlukların hikayeleri de sosyal medyada yer alıyor.
Milliyetçilik algısının yerine her birimizin aynı dünyada yaşadığının farkında olması gerektiği algısı, bu yılki olimpiyat reklamlarının ortak vermek istediği mesaj.
