Günümüzde pazarlama çalışanları, ürettikleri içerikleri hedef kitlelerine ulaştırmak için gittikçe çoğalan dijital dağıtım kanalları arasında verimli bir seçim yapmak zorundalar. İçerik pazarlama yönetimi yapmak göründüğü kadar kolay olmayabilir, bu açıdan 3 anahtar soruyu cevaplamanız önem taşıyor. Web siteleri, YouTube, sosyal medya araçları, tabletler ve mobil cihazlar ve dahası... Bunların tümü içeriğinizi paylaşmanız için cazip birer alternatif. Bütün bu karmaşa ile nasıl başa çıkacaksınız? Zamanınızı ve kaynaklarınızın ne kadarını içerik pazarlama yönetimi için kullanacaksınız? Nereden başlamalısınız? Bu aşamada cevaplamanız gereken 3 temel soruyu sizler için gözden geçirdik: 1. Pazarlama Amaçlarınız Neler? Neler paylaşmak istiyorsunuz? Spesifik düşünün. Örneğin, “şirketimizin hikayesini anlatmamız gerekiyor” ile “neler vaad ettiğimizi ve işimizi yapma amacımızı gelecekteki müşterilerimize aktarmak için şirketimizin hikayesini anlatmamız gerekiyor” ifadeleri arasında büyük bir fark vardır. İkinci ifade, sizi daha somut adımlar atmaya teşvik eder. Odaklanmış ve ölçülebilir amaçlar içerik geliştirme stratejinizin belkemiğidir. Neleri başarmak ve hangi amaca yönelik çalışmak istediğinizi bilirseniz, içeriğinizi buna uyarlamanız daha kolay olacaktır. 2. Hedef Kitleniz Kimlerden Oluşuyor? İçeriğinizi herkesin görüntüleyeceği yanılgısına kapılmayın. İnsanlar dijital platformlardaki bütün içerikleri görüntüleyecek kadar sınırsız zamana sahip değil. Ayrıca, ilgi alanına girmeyen bir içeriği kimse görüntülemek istemez. Bu yüzden, kendinize bir hedef kitle belirlemeli, bu kitlenin ilgi alanlarını ve ihtiyaçlarını analiz etmelisiniz. Eğer vermek istediğiniz mesaja odaklanarak hedef kitlenize yönelik ilgi çekici, faydalı ve bilgilendirici içerik sunarsanız, dikkat çekmek ve bunu sürdürülebilir kılmak için şansınız artacaktır. 3. Ne Paylaşmak İstiyorsunuz ve Neden Paylaşmak İstiyorsunuz? Neler paylaşmak istediğinizi ve hangi konuya odaklanacağınızı çoktan belirlediniz ve muhtemelen bundan sonrasının kolay olduğunu düşünüyorsunuz. Ancak yanılıyor olabilirsiniz. Durup düşünün ve kendinize şu anahtar soruyu sorun: Neden?

• Bu içeriği paylaşmak, amaçlarınızı gerçekleştirmenize yardımcı olacak mı?
• Hedef kitleniz neden bunu izlesin? Bu içerik, bir etkileşim yaratır mı?

4. İçerik Pazarlama Yönetimini Kim Yapacak? Önceki sorulara vereceğiniz cevaplar ile içerik pazarlama stratejinizi netleştirebilirsiniz fakat içerik pazarlama çalışmalarını kimin yapacağı da kritik önem taşıyor. İçerik oluşturma sürecinin hazırlık ve dağıtım aşamaları ciddi bir zaman dilimi gerektiriyor ve mutlaka profesyoneller tarafından yönetilmesi gerekiyor. İçerik pazarlama yönetimi için bir yönetici editör ile çalışabilir veya dijital reklam ajansları ve sosyal medya ajansları ile çalışabilirsiniz. Eğer bu soruları tereddüt etmeden doğru biçimde yanıtlayabiliyorsanız, içerik yaratmak ve yönetmek için yeşil ışık yakabilirsiniz. Ancak kafanızda soru işaretleri varsa, o noktada durun. Bu, dijital paylaşım kanallarının karışık dünyasına henüz girmemeniz ya da stratejinizi yeniden gözden geçirmeniz gerektiğine dair bir işaret olabilir. İçeriğe yaptığınız yatırımlardan efektif geri dönüş almak için, önce amaçlarınızı belirleyerek, buna amaçlar doğrultusunda mesajlar oluşturmanız ve daha sonra içerik pazarlama yönetimi doğrultusunda doğru hedef kitleye sunmanız faydalı olacaktır.