İçerik pazarlama bu aralar çok moda. Dışarıdan kolay gibi görünse de içerik oluşturma sürecinin hazırlık aşaması ciddi bir zaman dilimi gerektiriyor ve bu sürecin yönetimi için bir yönetici editör ihtiyacı doğuruyor. Özellikle Google algoritmasını güncelledikten sonra şirketler internette kullanışlı içerik sağlayan güzel sonuçlar elde etmeye başladılar. Fakat geniş bir içerik programınız varsa, güzel içerik oluşturmak işin sadece yarısı. Ayrıca düzenlemeniz, format oluşturmanız, planlamanız, uygun bloga, e-mail listesine, podcast sunucusuna ve sosyal medya kanalına göndermeniz gerekiyor. İşlemin bu kısmı, içerik oluşturmaktan daha fazla zaman alabilir, daha sıkıcı olabilir. Bunların hepsini kendiniz yapmak zorunda değilsiniz. İçerik pazarlama yönetimi kapsamındaki çalışmaları sizin yerinize yapması için, ne kadar içerik oluşturduğunuza bağlı olarak tam zamanlı ya da part-time bir çalışan edinebilirsiniz. Bu işi yapacak olan ise Yönetici Editör. Az bilinen fakat kısa sürede içerik stratejinizi üst düzeylere çıkaracak olan sahne arkası kahramanı. İşte Yönetici Editörün sizin için yapabilecekleri: İçerik Yayın Takviminizi Oluşturmak ve Yönetmek İçerik programınız blog paylaşımlarından daha fazlasını içeriyor olabilir fakat siz detaylı bir yayın takvimi yerine sadece blog takvimine yoğunlaşıyor olabilirsiniz. Yayın takviminin önemli olmasının sebebi ise içerik stratejinizin iş hedefleriniz ile paralel gittiğinden emin olmanızı ve internetteki tüm girişimlerinizi en üst düzeyde görebilmenizi sağlıyor olması. Ayrıca, pazarlamayı da unutmamalısınız; bu sebeple tweet’leri düzenlemek, Linkedin güncellemeleri, Facebook güncellemeleri yapmanız gerekecek. Yönetici Editörünüz sizin için bu programlamayı oluşturabilir, düzenleyebilir ve yönetebilir. Ardından bu güncellemeleri içeriğiniz yayınlandığında sosyal medya kanallarında gerçekleştirebilir ya da Topluluk Yöneticiniz ile doğrudan çalışarak bunları yerine getirebilir. Web Sitenizin Karakterini Korumak Blogunuz WordPress ile yönetiliyorsa ve bir web geliştiriciniz yoksa, pluginler, formatlamalar, SEO ve programlamalar ile ilgili sıkıntı yaşayabilirsiniz. Yönetici Editörünüz blog platformu konusunda bilgili olmalı ve böylece tüm bunları bağımsız olarak yerine getirebilmeli. Bu bahsettiklerimiz, ana güncellemeler, plugin güncellemeleri, her post için SEO verisi girmek, formatlama, imaj ve videoları etiketlemek, post’ları kategorileştirmek ve etiketlemek, yeni yazar verisi eklemek ve statik sayfaları güncellemek gibi işleri içerir. Konuk Blog Programını Denetlemek Yönetici Editörünüz içerik konusuna gelince şirketinizin hedeflerinin ne olduğuna dair iyi bir algıya sahip olmalı. Bu bilinç ile konuk blogger'ların katılımını değerlendirebilmeli ve şirketinizin karakterine uyup uymadığına karar verebilmeli. Siz de bu sayede, değerlendirme sürecinde konuk blogger’lara sizin verme, reddetme ya da revizyon isteme konusunda rahat hissedebilmelisiniz. Sonuç olarak, editörünüz -özellikle çok fazla istenmeyen konuk post talebi alıyorsanız- hem sağlam bir yazılı iletişim yeteneğine sahip olmalı hem de e-mail aracılığıyla memnun edici bir tutum sergilemeli. Ayrıca tüm içeriklerin zamanında ulaştığına dair iyi bir takip süreci sağlamalı. Düzenlemek, Format oluşturmak, Programlamak, Yayınlamak Yönetici Editörünüz öncelikli olarak bir editördür. İletişimde, İngilizce’de ya da pazarlama konusunda bir geçmişi olması Yönetici Editörünüz için ideal özellikler olacaktır. Dil bilgisi konusunda detaycı olması da format oluşturma konusunda işinize yarayacaktır. Düzenleme konusuna gelince, tutarlılık en önemli etken. Şirketinizin karakterini tweet’lerden e-mail bildirilerine ya da herhangi bir içeriğe kadar her şeyde belirli bir tutarlılığı olacak şekilde yansıtmalı. Yönetici Editörünüz içeriğinizi o kadar iyi bilmeli ki, önceki post’lara link verebilmeli, yaklaşan etkinliklere ya da web seminerlerine referans verebilmeli ve sonuç olarak yeri gelince onayınız olmadan yayın yapabilmeli. Blog post'larındaki formatları ve uyarlamaları gerçekleştirmek için HTML bilgisine sahip olmalı ve ücretsiz imaj bulabilmeli ve gerektiğinde imaj ve videolara uygun kredi verebilmeli. Yeni Araç ve Taktikler Önermek Yönetici Editörünüz, editoryal işlemleri kolaylaştıracak ve hızlandıracak yeni teknolojiler konusunda iyi bir takipçi olmalı. Pluginleri denemek, yeni ürünlerin demolarına göz atmak ve blog post’ları okumak Yönetici Editörünüzün en önemli görevlerinden bazıları. Yeni araçlar ve yetenekler edinme konusunda istekli olmak resmi bir iş tanımında yer almayabilir fakat mülakatta bunu dile getirmek işinize yarayabilir. Yönetici Editör ve diğer editörler arasındaki fark, Yönetici Editörün yazılı içeriğe nazaran web tabanlı içerik konusunda özel deneyimi olmasıdır. Bir Yönetici Editör, sürekli teknolojik sularda gezinmeli ve sizin için editoryal uzmanlık sağlamalı. İster bir girişimci ister bir CEO olun, editoryal bir kolunuzun olması, tutarlı bir paylaşım düzenine sıkıca bağlı fark edilir bir tutum sürdürebilmenize ve tüm içerik kanallarınızın doğru kullanıldığına emin olmanızı sağlayacaktır.