Trend 1: Rekabet, tüketicilerin dikkatini kazanma yarışında artacak. Eskiden olduğu gibi web sitenizde düzenli ve benzersiz içerik paylaşmanız artık yeterli olmayacak. İnternette her gün 92 bin civarında makale yayınlanıyor. Dijital medya yayıncıları düşük fiyata daha fazla sayıda içerik üretmek için sistemler kuruyor. Örneğin Huffington Post günde en az 1200 adet içerik üretirken, Forbes’ta bu rakam 1000 katılımcı ile 4 bine çıkabiliyor. Sadece yayıncılar değil; WordPress kullanıcıları her ay yaklaşık 35.8 milyon yeni paylaşım yapıyor. Küçük işletmelerin fazla içeriğe dayalı rekabeti bu devasa içerik havuzunda faydalı olmayabilir.
![web sitesi trafik](https://cdn.dijitalajanslar.com/2014/01/web-sitesi-trafik.jpg)
Trend 2: İçeriğin başarısını ölçmek için önemli ölçütleri belirlemek daha önemli hale gelecek. Geleneksel bir yöntem olarak içeriğin başarısını ölçmek için uzun süre web sitesi trafiği ve sayfa görüntüleme dikkate alındı. Artan trafiğin, artan marka bilinirliği ya da yayıncılar ve blogger'lar için potansiyel gelir gibi net değer önermelerine rağmen bu tarz ölçümler yanıltıcı olabilir. Daha da önemlisi trafik ve sayfa görünümlerine odaklanıldığında sadece bir başarı görülecektir fakat davranış ve motivasyon görülemeyebilir. Bu tarz ölçütler genellikle kısa vadeli başarıyı belirler. Fakat bir şirketin içerik stratejisi belirleyerek hedefler koyması için doğru ölçümlere ihtiyaç vardır. Şirketin hedefi; takipçisi olan topluluğu korumak mı, çoğaltmak mı, toplulukta marka bilinci oluşturmak mı ya da topluluğu satın almaya teşvik etmek mi? Hedef bunların hepsi de olabilir. Bazen en iyi seçenek, analizlerle birlikte hedef olarak belirleyeceğiniz ölçümleri bir arada kullanmaktır. Bazı kullanıcılar için bir anahtar kelime, ziyareti sırasındaki davranışını değiştirebilir ve web sitesinden çıkma süresini uzatabilir. Belki kullanıcı aradığını ideal bir varış sayfasında (landing page) bulacaktır. Bu durumlar zaman içinde trafik grafiğini de değiştirecektir. Sonuçta en iyi kullanıcı sitede uzun süre vakit geçiren ve daha sonra siteyi tekrar ziyaret edendir. İşletmeler için içerik parçalarının sosyal ölçümleri iyi bir iletişim ölçütüne dönüşebilir. Facebook’ta paylaşma ya da Twitter’de retweet etme gibi davranışlar marka bilinirliği açısından önemli olabilir. Çünkü bu tarz davranışlar markanın diğer kullanıcıların da dikkatini çekmesini sağlar. Aşağıdaki grafiklerde Content Marketing Institute tarafından B2B ve B2C işletmeler için hazırlanmış en kullanışlı ölçüm araçlarını inceleyebilirsiniz.
![içerik pazarlama trend](https://cdn.dijitalajanslar.com/2014/01/icerik-pazarlama-trend.jpg)
![içerik pazarlama 2014 trend](https://cdn.dijitalajanslar.com/2014/01/icerik-pazarlama-2014-trendleri.jpg)
Trend 3: İçerik entegrasyonuna ilgi artacak, bir içerik birden fazla kanal için üretilmiş olacak. İçerik pazarlama kapsamında en büyük zorluk, planlananın gerçekleşenden farklı olmasıdır. Tüm stratejileri ideal bir şekilde uygulamak ve hedeflere ulaşmak için zaman ve bütçe eksikliğinin olması, yeniden planlama gerektirebilir. Doğru strateji, uygun kaynak tahsisi ve ilgili kararları içerir. Sert kısıtlamalar ise özellikle pazarlama alanında daha fazla kanala açılmayı ve dijital yenilikleri takip etmeyi zor hale getirir. Bu sorunun mükemmel bir çözümü hiçbir zaman yoktur. Bu nedenle sert kısıtlamalar ile inovasyonu dengeleme konusunda en iyi alternatif daha iyi entegrasyon yöntemleri geliştirmek olabilir. İçerik pazarlama trendleri doğrultusunda CMO’lar arasında yapılan bir ankete göre ajanslardan istenen en önemli konu, etkili reklamlar yerine entegre edilmiş pazarlama iletişimi çalışmaları olmaktadır. Dijital iletişimin pazarlama stratejilerine entegre edilmesi neden bu kadar önemli? Bunun sebebi tüketici davranışları ve alışveriş alışkanlıklarındaki köklü değişiklik diyebiliriz. Accenture tarafından sekiz ülkede 6 bin tüketici üzerinde yapılan pazar araştırmasına göre tüketicilere kusursuz bir ürün deneyimi sağlama konusunda öneriler oldukça önemli. Bu, kişiselleştirilmiş ve tutarlı bir deneyim sağlamak anlamına geliyor. Kusursuz bir deneyimin içeriği ile yoğun ve tutarlı bir iletişimin potansiyel ve mevcut müşterilere sunulacağı en önemli yol ise online kanallar oluyor. B2B içerik pazarlamacılar için Content Marketing Institute en etkili taktik olarak kişilerin olayları görüntülemesi olduğunu belirtiyor. Tüketici deneyiminin vaka çalışmaları, videolar ve yorumlar ile sosyal medya paylaşımları, görüntülü reklamlar ve sitelerdeki içerikler ile online pazarlamaya geçiş gerçekleştirilebilir.
![dijital pazarlama stratejileri 2014](https://cdn.dijitalajanslar.com/2014/01/dijital-pazarlama-stratejileri-2014.jpg)
Trend 4: Yeni ortamlarda içerik paylaşımı artacak. Teknolojik ve dijital yenilik konusunda hızlı bir gelişim yaşıyoruz. Eskinin bilgisayarları bugün taşınabilir küçük cihazlara dönüşüyor. Televizyonlar, telefonlar, saatler artık her şey akıllı. Bunun doğal sonucu ise tüketicilerin dikkatlerinin çok fazla seçenek arasında dağılması oluyor. Dikkat rekabetinin artması ile birlikte şirketler hedefledikleri kitlelere ulaşmak için içerikleri yeni ortamlarda paylaşmayı denemeye istekli hale geliyor.
![içerik pazarlama önerileri](https://cdn.dijitalajanslar.com/2014/01/icerik-pazarlama-onerileri.jpg)
Özet: 2014 içerik pazarlamanın geleceği için heyecan verici bir yıl olacak. Teknolojinin gelişmesi ile pazarlamacılar çevik olmak, müşterilerin artan ihtiyaçlarına ve değişen beklentilerine cevap vermek zorunda kalacaklar. İşletmeler için temel değer önermesi (unique value proposition) oldukça kritik bir konu haline gelecek ve pazarlama stratejileri buna dayalı olarak ilerleyecek. İçerik pazarlama trendleri kapsamında 2014 yılı markaların dikkat rekabeti içinde farklı platformlarda sınırsız yaratıcıkla yarıştığı bir süreç olacak. Ek olarak, Sosyal medya pazarlama trendleri 2014 başlıklı yazımızı da inceleyebilir ve içerik pazarlamanın sosyal medya pazarlama ile arasındaki bağın ne derece önemli olduğunu daha iyi kavrayabilirsiniz.