Görsel Pazarlama Devrimi Başladı!

Dijital Pazarlama, Konular 27 May 2013
Görsel Pazarlama Devrimi Başladı!

İçeriklerdeki görsel öğelerin etkisiyle beraber yeni bir pazarlama dalı ortaya çıktı desek yerinde olur, Görsel Pazarlama!

Şimdiye kadar pazarlama için görseller hiç bugün olduğu kadar önemli olmamıştı. Özellikle sosyal medyanın gelişmesi ile paralel olarak pazarlamada görseller için neredeyse bir altın çağ yaşanıyor.

Bu kapsamda fotoğraflar, videolar, infografikler, karikatürler, slideshowlar ve diğer görsel içerikler yer alıyor. Görsel pazarlama yaklaşımının gittikçe daha çok kullanılmasının temel sebebi ise, farklı veri ve karışık fikirlerin görsel olarak çok daha iyi ifade edilmesi. Bu doğrultuda her etkili pazarlama kampanyası, stratejiyle örtüşecek bir görsel pazarlama içeriğine ihtiyaç duyuyor.

Görsel pazarlama nedir?

Görsel pazarlama, markanın hikâyesini, iletmek istediği mesaja uygun görsel öğelerin de desteği ile tüketiciye sunmasıdır. Tasarımsal öğeleri, grafikleri ve imajları kampanyanızda kullanarak, pazarlamanızı daha güvenilir ve akılda kalıcı hale getirebilirsiniz.

Görsel pazarlamanın faydaları

Görsel pazarlama, sizin markanızın içeriğinin insanların online olarak paylaştığı içeriklerden kolayca ayrılmasını ve öne çıkmasını sağlar. İnsanlar sosyal ağlarda ağırlıklı görsel kullanarak içerik paylaşıyorlar ve bu imaj yoğunluğunun arasında markanızın ayırt edilebilmesini sağlamak önemlidir.

“Visual Marketing: 99 Ways for Small Businesses to Market with Images and Design” isimli kitabın yazarları Langton ve Campbell, karmaşık grafiklere göre infografik kullanmanın, markaların tüketicilerle daha etkin ve akılda kalıcı bir iletişime geçmesini sağladığını söylüyorlar. En iyi infografikler eğlenceli olur ve insanlar bunları paylaşmak isterler. Bu söylenenler görsel pazarlama için de söylenebilir.

Eğer insanlar sizin içeriklerinizi paylaşıyorlarsa daha fazla insanın sizi takip etmesi mümkün hale gelir, görsel kullanımı bu açıdan da faydalıdır.

Meşgul insanların ilgisini çekmek için daha kısa içerikler kullanmak

İnsanlar sembollere daha çok ilgi duyarlar. Bazen sırf yazı olan içeriklere ilgi duymayan birinin ilgisini görsel pazarlama ile çekebilirsiniz.

Çok fazla veri ile meşgul olan insanlara yardım eder

Görsel pazarlama “gözlere iyi gelir”. Görsel öğeler, paylaşacağınız içeriğin daha kısa ve anlaşılır olmasını sağlar.

Arama Motoru Optimizasyonu

Görsel pazarlama, SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) için çok önemlidir ve ciddi bir rekabet fırsatı sunar. Günümüzde SEO, ağırlıklı olarak yazılarda ve kodlarda yapılıyor ve imajların optimizasyonuna gerekli önem verilmiyor. Siz görsellere relatif dosya ismi vererek, “alt” etiketleme ve açıklama ekleyerek, görsellerinizi optimize edebilir ve bu eksikliği kendiniz için avantaja çevirebilirsiniz.

Katılım sağlamak

Görsel pazarlama ile sosyal medyada ilgi çekebilir ve web sitenizin trafiğine büyük ölçüde destek olabilirsiniz. Twitter’da en çok kliklenen ve paylaşılan içerikler imajlardır. Aynı şekilde Facebook’ta da en çok paylaşılan, like alan ve yorum yapılan içerikler fotoğraflardır. Facebook’ta fotoğraflar bu bağlamda linklerden, videolardan ve yazılardan daha üstün performans sağlar. Genellikle en iyi bloglar, en doğru ve ilgi çekici görselleri  kullananlardır. Sosyal medya platformlarında da etkili olan iş yapmak istiyorsanız, görselliğe önem vermeniz gerekir.

Daha fazla trafik

Araştırmalara göre, infografik kullanan yayıncılar,  web sitelerine infografik kullanmayanlardan %12 daha fazla trafik alıyorlar. Görsel içeriğinizi etkili olarak kullanın. Eğer yeterince vakit ve kaynak ayırıp, ilgi çekici görseller kullanırsanız; web sitenize en popüler sosyal medya platformları olan Facebook ve Twitter haricinde Pinterest, Google+, YouTube ve Linkedin’den de relatif trafik gelmesini sağlayabilirsiniz.

Video kullanımı

Araştırmalara göre video ile beraber yayınlanan yazılar, sadece metin içeren yazılardan 3 kat daha etkilidir.

Web sitenizi ziyaret edenlerin daha fazla zaman geçirmelerini sağlar

Sitelere girenlerin %100’ü videoların olduğu sayfalarda daha fazla zaman geçiriyorlar. Tüketici ile etkileşim içerisinde olursanız, bu ilişkiyi daha da verimli hale getirebilirsiniz. Müşterilerin %85’inin ürün hakkında video izledikten sonra o ürünü satın almaya daha yatkın olduklarını biliyor muydunuz?

Her formatın amaç ve fonksiyonu

Şöyle bir söz vardır, “Bir fotoğraf binlerce kelimeye bedeldir”. Bu doğru olabilir ama hangi yazı ile hangi görseli kullanacaksınız? Amaç ve fonksiyonlarına göre farklı görsel içerikler için size birkaç öneride bulunabiliriz:

İnfografikler – İllüstrasyonlar, veri ve metinler ile bir hikaye anlatırlar. Son zamanlarda epey popüler bir görsel anlatım formatıdır.

Karikatürler – Görsel formatta kolayca paylaşılabilen bir düşünce sunar. Gerçekten başarılı bir karikatür, paylaşım anlamında mucizeler yaratabilir.

Memes – İmajın üzerinde 1-2 satırlık yazı olur ve görselin etkisini artırır. Bu da son zamanlarda sosyal medya üzerinde epey popüler bir görsel formatıdır.

Fotoğraflar – Fotoğraflar, en sık kullanılan görsel formatıdır. Özellikle hizmetiniz veya ürününüz hakkında güven yaratmak için, fotoğrafta insan faktörünün olması epey faydalı olacaktır.

Videolar – Videolar müşterilere yararlı bilgiler sunabilir. Komik, dikkat çekici, insanların duygularına hitap eden viral videolar ile paylaşım rekorları kırmanız da mümkün.

Görsel pazarlama devriminde, markaların rakiplerinin arkasında kalmamak için tasarıma, görselliğe mutlaka kaynak ayırması ve tüketicinin hem gözüne hem de kalbine dokunacak fikirlerle var olması gerekiyor.

Mutluluk paylaştıkça artar :)
← Google Author Rank SEO Kurallarını Değiştiriyor! Sosyal Medya Reklamları 2013 →

Yazar Hakkında

Evren Kacar
Evren Kacar
DijitalAjanslar.com'un kurucusudur ve dijital pazarlama sektöründe 12 senelik tecrübesi bulunmaktadır. Evren Kacar, aynı zamanda Synergy İstanbul Dijital Reklam Ajansı kurucusu ve Boomerang İstanbul Sosyal Medya Ajansı kurucu ortağıdır.