13 Ara 24
menu icon Reklamcılık menu icon D/A

Google’a Reklam Nasıl Verilir? Ne Kadar Bütçe Gerekir?

Google’a Reklam Nasıl Verilir? Ne Kadar Bütçe Gerekir?

Rekabetin öne çıktığı internet çağında, işletmenizi büyütmek ve daha fazla müşteriye ulaşmak için etkili bir pazarlama stratejisi olmazsa olmazlar arasında. Bu noktada yapabileceğiniz en doğru strateji ise Google’a reklam vermek. Google reklamları, hedef kitlenize doğrudan ulaşmanın en hızlı ve etkili yöntemlerinden biridir. Google'a reklam nasıl verilir? Ne kadar bütçe gerekir? Bu yazımızda, Google reklamlarının tüm detaylarını sizler için derledik. İster küçük bir işletme sahibi olun, ister büyük bir şirket, bu rehber size Google reklamları hakkında merak ettiklerinizi verecek.

Google’da Reklam Nasıl Verilir?

Google aracılığıyla yeni müşterilere ulaşmak istiyorsunuz, peki reklam seçenekleriniz neler? Bu noktada karşınıza ‘’Google Ads’’ çıkıyor. Google Ads, şirketlerin ilgili potansiyel müşterilere ulaşmasını sağlayan bir PPC (pay per click – tıklama başına ödeme) reklamcılık sistemidir. PPC, arama sonuçlarının en üstünde görünen ücretli reklamlardır. Bu reklamlar üzerlerinde yer alan ‘’Ücretli Reklam’’ etiketiyle belirtilir. 

PPC reklamları organik arama sonuçlarının üstünde görünür, bu nedenle hedef kitlenizin sitenizi ziyaret ettiğinde gördüğü ilk şeydir. İşletmeniz, PPC reklamları sayesinde ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenen potansiyel müşterileri kendine çeker. 

Aşağıda Google’da altı adımda nasıl reklam vereceğinizi paylaştık:

  1. Hedeflerinizi Belirleyin

Bir reklam kampanyası yürütürken ilk olarak amacınızın ne olduğunu belirleyin. Kampanya bileşenlerine karar vermeden önce kampanya hedefinizi belirlemeniz gerekir. İster marka bilinirliğini sağlamak isterse satışları arttırmak olsun, hedefe yönelik çalışmak, kampanyadan elde edeceğiniz sonuçları doğrudan etkiler.

PPC ziyaretçilerinin organik ziyaretçilere dönüşme olasılığı yarıdan fazladır. Bu nedenle birçok şirket ürün ya da hizmetlerini satın alacak potansiyel müşteriler yaratmaya odaklanır. Böylece PPC ile daha fazla dönüşüm elde edebilirler. 

Dönüşüm, satışın yanı sıra içerik indirme, ücretsiz deneme veya marka bilinirliği gibi farklı şekillerde ölçülebilir. PPC reklamları, işletmenizin hedeflediği bu dönüşümlere ulaşmasına yardımcı olacak güçlü bir araçtır.

  1. Anahtar Kelimelerinizi Seçin

Anahtar kelimeler PPC kampanyanızın önemli bir parçasıdır. Google'da nasıl reklam vereceğinizi öğrenmek için anahtar kelimeleri araştırarak başlayabilirsiniz. Arama motorlarında üst sıralarda yer almak için, ürün veya hizmetlerinizle doğrudan ilişkili ve arama hacmi yüksek anahtar kelimeleri seçmek önemlidir. Doğru seçilmiş anahtar kelimeler, ürün veya hizmetlerinizle ilgili aramalar yapan kullanıcıları sitenize çekerek, potansiyel müşterilere dönüştürmenizi sağlar.

Hedef kitlenize yönelik anahtar kelimeleri araştırırken dikkat etmeniz gereken şeylerden biri de uzun kuyruklu anahtar kelimelere yönelmektir. Bunlar üç veya daha fazla kelimeden oluşan anahtar kelimelerdir. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerle, daha nitelikli ve belirgin bir sorguya yönelik aramalar gerçekleşir. Örneğin; ‘İstanbul dijital reklam ajansları’ aramasını yapan bir kişinin karşısına tam olarak buna yönelik sıralamalar çıkar. 

  1. Bütçe Planlaması Yapın

Anahtar kelimelerinizi seçtikten sonra sırada kampanyanızın finansal planlaması var. Peki, Google'da reklam vermenin maliyeti ne kadar? Potansiyel müşteri elde etmek için ne kadar harcamak istediğiniz, bir anlamda size kalmış. Başka bir deyişle bir PPC kampanyası yürütmek için kesin bir tutar olmamakla birlikte, Google’ın sunduğu aylık paketler içinden ihtiyacınıza yönelik olanı seçebilirsiniz. Google Ads’in bunun için belirlediği teklifler şu şekilde:

Teklif A: 8.000 TL Reklam kredisi. Kredi kazanmak için ilk 60 günde Google Ads’te 8.000 TL harcama yapın

Teklif B: 16.000 TL Reklam kredisi. Kredi kazanmak için ilk 60 günde Google Ads’te 24.000 TL harcama yapın

Teklif C: 24.000 TL Reklam kredisi. Kredi kazanmak için ilk 60 günde Google Ads’te 48.000 TL harcama yapın

  1. Açılış Sayfası Oluşturun

Google’da markanızın reklamını vermek için hedefinizi, bütçenizi ve anahtar kelimelerinizi belirlediniz. Şimdi sırada tıklayanlarla etkileşimi sürdürecek, onların ilgisini canlı tutacak bir açılış sayfası oluşturmak var. 

Hedef kitlenizin ilgisini çeken ve reklamınızla tutarlı bir mesaj veren özel bir açılış sayfası oluşturarak, potansiyel müşterilerinizi doğru şekilde yönlendirebilirsiniz.

  1. Kalite Puanı

Kalite puanı, Google'ın reklamınıza olan alaka düzeyine göre atadığı sayısal bir değerdir. Google, arama yapanlara yalnızca arama sorgularıyla en alakalı içeriği göstermek ister, bu nedenle reklamınızı ilgili anahtar kelimeyle alaka düzeyi açısından derecelendirir. 

Arama terimleriyle alakalı bir reklam oluşturmak, reklamınızın daha iyi bir kalite puanı kazanmasına yardımcı olacaktır. Yüksek kaliteli bir puan her zaman düşük kaliteli puanın önüne geçer. Bu da aramalarda üst sıralarda yer almanızı sağlar.

  1. Kampanyanızı Başlatın

Anahtar kelimelerinizi bulup, teklifinizi netleştirin ve özelleştirilmiş açılış sayfanızı oluşturun. Artık Google’da reklam vermeye ve tabi ki potansiyel müşterileri çekmeye hazırsınız. Kalite puanınıza göre yerleşiminizi oluşturup, kampanyanızı hemen başlatabilirsiniz. 

Google’da verdiğiniz reklam kampanyasını izlemek önemlidir. Reklam kampanyanızı izleyerek, verdiğiniz reklamın hedef kitlenize en iyi deneyimi sağlayıp, sağlamadığından emin olursunuz. Reklamınızın performansını Google Ads panosu aracılığıyla izleyebilirsiniz. Google Ads, gösterimler, tıklamalar ve dönüşümler gibi eylemleri izlemenizi sağlar. 

Yazının devamında Google Ads’de karşınıza çıkacak, yukarıda da değindiğimiz; kalite puanı, PPC gibi yararlı terimlere yer verdik:

  • PPC: Tıklama başına ödeme ya da tıklama oranı (TO), kullanıcıların reklamlarınıza tıklama oranını, reklamın görüntülenme sayısına kıyaslayarak ölçer. TO, reklamınıza tıklayan kişi sayısının reklamınızı görüntüleyen kişi sayısına bölünmesiyle hesaplanır; bu nedenle TO'nuz ne kadar yüksekse o kadar iyidir.
  • Kalite Puanı: Kalite Puanı, Google'ın reklamlarınızı arama motorunda nasıl sıralanması gerektiğini belirlemek için uyguladığı bir "derecelendirme" yöntemidir. Sıralamanız ne kadar yüksekse, reklam yerleşiminiz de o kadar yüksek olur. Kalite puanı şu unsurlarla yakından ilgilidir: Tıklama oranı, anahtar kelimelerinizin göründükleri reklam gruplarıyla ne kadar alakalı olduğu, açılış sayfasının alaka düzeyi ve kalitesi, reklam metni alaka düzeyi
  • Reklam Sıralaması: Reklam sıralaması, Google Ads'inizin yerleşimini belirler. AdRank'ınız ne kadar yüksek olursa, Google'ın arama sayfalarında o kadar üst sıralarda görünürsünüz ve reklamlarınızı o kadar çok kişi görür.
  • Dönüşümler: Google reklamlarında dönüşüm, bir kullanıcı reklamlarınızdan birine tıkladıktan sonra herhangi bir eylemde bulunduğunda gerçekleşir. Sayfa görüntülemeleri ve sayfa kaydırmaları gibi eylemler dönüşüm olarak sayılsa da bunlar "mikro dönüşümler" olarak kabul edilir. Mikro dönüşümler hesabınızın gerçek başarısını tam olarak göstermez. Dönüşümlerle ilgili asıl veri için ürün satın alımları, belge indirmeleri veya potansiyel müşteri formu doldurmaları gibi daha somut eylemleri ölçen "makro dönüşümlere" odaklanmanız gerekir.
  • Anahtar Kelimeler: Google Ads'deki anahtar kelimeler, reklamlarınızı kullanıcıların aradığı terimlerle eşleştirmek için seçilen kelimeler veya ifadelerdir. Anahtar kelimeler üç eşleşmeden oluşur. 
  • Geniş eşleşme: Anahtar kelimenizin aramadaki tüm anahtar kelimeleri ve varyasyonları kapsar.
  • Tam eşleşme: Anahtar kelimeniz, onunla aynı olan veya çok yakın varyasyonlarıyla uyuşan aramalarla eşleşir ve parantez içinde belirtilir. 
  • Cümle eşleşmesi: Anahtar kelimeniz tam olarak aynı kelime sırasına sahip aramalarla eşleşir, bununla birlikte öncesinde veya sonrasında kelimeler içerebilir.
  • Görüntülü Reklam Ağı: Google Görüntülü Reklam Ağı (veya GDN), Google Ads'in web sayfalarında gösterilmesine izin veren bir web sitesi ağıdır. Görüntülü reklam ağı, metin veya resimli reklamlar olabilir ve anahtar kelimelerinizle alakalı içerikle aynı sayfada gösterilir. Google Ads kullanıcıları için isteğe bağlı bir ayardır.