Universal Analytics (GA3); bir web sitesine yüklendiğinde, herhangi bir ek yapılandırma olmadan sadece sayfa görüntülemelerini izler. Ancak, raporlarda daha fazla etkileşimi görmek isteyenler ek etkinlik izleme uygulamasına ihtiyaç duyar.

Google Analytics 4 ise, web sitesinin kodunu değiştirmeye veya bir GTM kapsayıcısı yapılandırmaya gerek kalmadan, daha hazır kullanıma sunulan izlenen etkileşimleri sağlar. Bu otomatik izleme özellikleri paketine "Gelişmiş Ölçüm" adı verilir.

Elbette, GA'dan en iyi şekilde yararlanmak için yine de bir dizi önerilen veya özel etkinliğin uygulanması gerekebilir. Ancak, gelişmiş ölçüm, sadece çok temel bilgileri arayanlar için ideal bir eklenti olarak öne çıkar. Ancak, bu konuda bazı nüansların bulunduğunu belirtmek gerekir.

GA4’te Etkinlik İzleme

Gelişmiş Ölçüm, Google Analytics 4'teki etkinlik izleme sürecinin yalnızca küçük bir bölümünü oluşturur. Bu süreçte önerilen aktiviteler ve özel organizasyonlar da bulunur. Otomatik etkinliklerden bahsederken (gelişmiş ölçüm hariç), GA4'ün otomatik olarak izlediği bazı ek etkinliklerin de olduğunu belirtmek önemli. Otomatik web sitesi etkinliklerinin listesi aşağıdaki gibi sıralanabilir:

• İlk ziyaret: Bu, bir kullanıcının bir web sitesini ilk kez ziyaret etmesi veya bir uygulamayı başlatması anlamına gelir.
• Oturum Başlangıcı: Kullanıcının bir uygulama veya web sitesi ile etkileşime geçmesi ve yeni bir oturum başlatması.
• Kullanıcı etkileşimi: Bu etkinlik, ziyaretçinin sayfada 10 saniye kalmasından sonra tetiklenir. Ancak, uygulama ön planda olduğu sürece periyodik olarak da tetiklenebilir.

Google Analytics 4'te Gelişmiş Ölçüm Nedir?

Gelişmiş Ölçüm, pazarlamacıların ve analistlerin daha fazla veri toplamasını sağlayan otomatik etkinlik izleme özellikleri paketi. Önceki sürüm olan Universal Analytics'te; yalnızca sayfa görüntülemeleri izlenirken, bazı etkinlikleri izlemek için özel kurulum gerekli.

Gelişmiş Ölçüm ile birlikte, Google Etiket Yöneticisi'ni yapılandırmaya veya web sitesinin kodunu düzenlemeye gerek kalmadan daha fazla etkinlik izlenebilir. Ancak, bazı etkinliklerin sınırlı olabileceği ve gerektiğinde ince ayar yapılması gerekebileceği unutulmamalı.

GA4'ün gelişmiş ölçümü, Google Analytics ayarlarında açılabilecek veya kapatılabilecek bir dizi izleme özelliğini içerir. Bu özellikler, bireysel tercihlere göre hızlıca ayarlanabilir. Açılabilir veya kapatılabilir gelişmiş ölçüm seçenekleri aşağıdaki gibi sıralanabilir:

• Parşömenler
• Giden tıklamalar
• Site içi arama
• Video etkileşimi (başlangıç, ilerleme ve tamamlama)
• Dosya indirmeleri
• Form etkileşimleri (başlatma ve gönderme).

Google Analytics 4'te bir web veri akışı yapılandırıldığında, Gelişmiş Ölçümü kullanma seçeneği sunulur. Bu, pazarlamacıların, geliştiricilerle iş birliği yapmadan veya Google Etiket Yöneticisi'nde yapılandırma yapmadan, raporlarda mümkün olduğunca fazla etkinlik izleme olanağına sahip olmalarını sağlar.

Gelişmiş Ölçüm Tarafından Ne Tür Etkinlikler İzleniyor?

Bu özellik varsayılan olarak etkindir ve aşağıdaki etkinlikleri otomatik olarak izleyecektir:

• Sayfa görünümü (etkinlik adı: page_view )
• Kaydırma (etkinlik adı:  kaydırma )
• Giden bağlantı tıklaması (olay adı:  outbound: true  parametresiyle  tıklayın )
• Site araması (etkinlik adı:  view_search_results )
• Video Etkileşimi (etkinlikler:  video_start, video_progress, video_complete )
• Dosya İndirme (etkinlik adı:  file_download )
• Form etkileşimleri (olay adı:  form_start, form_submit )

Arzuya göre olaylar ayrı ayrı devre dışı bırakabilir veya etkinleştirilebilir.

Gelişmiş Ölçümü Etkinleştirme

Google Analytics 4 mülkü için Gelişmiş Ölçümü yapılandırmak için öncelikle "Yönetici" bölümüne gidilir ve ardından "Veri Akışları" seçeneği seçilir. Daha sonra, web veri akışı seçilir ve eğer birden fazla akış varsa her biri ayrı ayrı ayarlanır. Veri akışı açıldıktan sonra, 'Gelişmiş Ölçüm' özelliği aranır.

Yeni bir veri akışı oluşturulduğunda, Gelişmiş Ölçüm seçeneklerinin tümü varsayılan olarak etkinleştirilir. Ancak, buradan istenmeyen etkinlikler devre dışı bırakılabilir veya eklemek istediğiniz özel etkinlikler etkinleştirilebilir. Daha fazla bilgi için, GA4'ün Gelişmiş Dönüşüm özelliği hakkında Anatomi uzmanlarıyla iletişime geçebilir ve reklam stratejilerinizi güçlendirebilirsiniz.