Bir sonraki jenerasyonu hedefleyen pop-up deneyimler yaratırken pazarlamacıların dikkat etmesi gereken belli başlı anahtar noktalar nelerdir? Hedef kitlenizin dikkatini çekecek aktiviteleri hazırlamak için tasarımsal bakış açınızı yeniden belirlemeli, uygulama ve ölçümlemeyi doğru şekilde yapmalısınız. Strateji uzmanları, planlamacılar ve yaratıcı ekipler için deneyimsel pazarlamada ortaya çıkabilecek riskleri daha doğru hesaplayabilmeleri için yol gösterici 6 maddelik bir rehber hazırladık. Tüketiciniz neredeyse oraya gidin Etkili kampanyalar, tüketiciyle “muhteşem uyum” içeren fırsatları da beraberinde getirir. Onların bulunduğu yerlerde bulunmak, aktiviteleri oraya taşımak ve hatta onlar gibi düşünmek gerekiyor. Kişilere yeni ürünler tanıtabileceğiniz, ürünlerle maksimum düzeyde etkileşime geçebilecekleri en iyi alanları belirleyin. Hazırladığınız özelleştirilmiş deneyimleri dijital ve sosyal medya kanallarınızdan paylaşarak, hitap ettiğiniz niş kitlenin dışına çıkın. Markanızın dışına açılın Pek çok marka, kendisinin oyundaki tek oyuncu olduğunu düşünür. Tüketicilerin bir gün boyunca kullandıkları hizmetlerin ve markaların çeşitliliğini kavramanız gerekiyor. Sizinle bütünleşen bir markayla ve medya kuruluşuyla iş birliğine giderek tüketicilerin dikkatini çeken şeylerle bağlantı kurun. Bu ortakyaşar iş birlikleri, sizi yeni bir kitleyle tanıştırabilir ve müşteri içgörülerinizi derinleştirir. Ölçme yönteminizi değiştirin Dijital KPI (Anahtar Performans Göstergesi) verisi, tek başına fiziksel, sanal ve her ikisinin karışımı olan mixed-reality içeren marka deneyimleri yaratmak için yeterli değil. Deneyimsel reklamcılık ölçülebilir olmaktan çok daha ötesine dayanır.  Bu sebeple, değeri ve aktivasyonu ölçmek için yeni ölçüler belirlemelisiniz. Mobil, sosyal ve biotracking’in tüketici hakkında ne kadar önemli fikirler ve içgörüler verdiğini aklınızdan çıkarmayın. Tutku ya da acı noktasında bir kapı açın Tüketicilerin markalar hakkında yaptıkları konuşmalarda, yorumlarda ortaya çıkan iki duyguya odaklanın: tutku ve acı noktaları. Ürününüzü ya da hizmetinizi, tüketicilerin ilgileri ve korkuları arasına konumlandırın ve buna yönelik deneyimler yaratın. Bu aktivasyonlar, markanızı çözüme yönelik ya da güçlendirici bir pozisyona getirirken, markanızın hangi platformda yer aldığı, geleceğe yönelik vizyonu, komünikasyon stratejisini belirlemenize yardımcı olur. Dijitale de fiziksele yaptığınız kadar yatırım yapın Fiziksel bir deneyim yaratan pop-up etkinlikleri tamamen dijital ve sosyal stratejilerinizden ayırmayın. VR, AR ve mixed-reality araçlarını, sosyal feed’lerle entegre edin ve fiziksel bir yer açın. Bu araçları, sitenizdeki içeriklerle, kullanıcı tarafından hazırlanmış içerikleri birleştirmek için kullanın ve böylece etkinliklere katılan insanlardan daha geniş kitlelere hitap edin.