McCann Beograd, Sırbistanlı kadınların ördüğü Coca-Cola motiflerini billboard’lara taşıdı. McCann Beograd, Sırbistan’ın güney kesiminde yaşayan yerel halktan kadınların yarattığı özgün el emeği göz nuru örgü işlerine değer verdiğini ve emeklerine saygı duyduğunu göstermek için Coca-Cola temasıyla oluşturdukları çalışmaları billboard’lara taşımaya karar verdi. Her bir ilmeğinde emek bulunan motiflerin yer aldığı örgü posterler, şehrin farklı noktalarındaki billboard’lara yerleştirildi. Ortaya ise sıcak ve samimi görüntüler çıktı.