Coca-Cola, ana ürün markası ve yan markalarını ambalaj tasarımları odağında birleştirmek amacıyla, görsel kimliği üzerinde deney yapıyor.
Marka; Coca-Cola, Coke Zero, Diet Coke, and Coke Zero Zero ürün markalarını Coca-Cola logosu ve ikonik şeridi altında birleştirmeyi amaçlayan bir görsel kimlik tasarım sürecine girdi. İspanya ABD ve Avrupa’daki 11 pilot pazarda çeşitli ambalaj tasarımları ile düşen içecek satışlarını canlandıracak yeni bir görsel kimlik arayışında olan Coca-Cola; şimdiye kadarki çalışmalarında modernize edilmiş bir estetik görünüm sunuyor.
Marka bu yeni markalama stratejisini önümüzdeki yaz küresel olarak genişletmeyi planlıyor. Coca-Cola’nın yan markası olan üç ürün markası birbirinden farklı reklam ve merchandising izliyor ve her yan ürün kendi çalışmalarıyla tanınırlık kazanıyor. Marka yeni stratejisiyle Coke Zero, Diet Coke ve Coke Zero Zero yan markalarının görünümlerini tektipleştirerek tek bir marka iletişimi stratejisinin uygulanabilmesini amaçlıyor.
Yeniden markalama sürecinde çeşitli ambalaj tasarımları, Coca-Cola’nın marka konseptinin birleştirilmesi doğrultusunda test edilecek. Bu süreçte İspanya, Coca-Cola kırmızısı ile Coke ürünlerini birleştirmeyi deneyen ilk pazar oldu. Markanın ikonik kırmızı rengi Coca-Cola’nın kola ürünleri üzerinde baskın olacak şekilde kullanıldı. Diğer pazarlarda Coca-Cola’nın marka ismi ve ambalaj üzerindeki şerit tercih edildi.
Coca-Cola’nın yeni markalama stratejisi küresel olarak hayata geçirilirse 1969’dan beri değişmeyen görsel kimliği ilk kez değiştirilmiş olacak. Daha önce marka yalnızca yan ürünler piyasaya sürüldüğünde yeniden tasarıma gitmişti. 1982’de Diet Coke’u piyasaya sürdüğünde ambalaj tasarımı beyaz (daha sonra gümüş) renk üzerine kırmızı logolu idi. Coke Zero ise siyah üzerine kırmızı logolu olarak tasarlanmıştı.
ABD’de sunulan tasarımlar:
İngiltere’de sunulan tasarımlar:
Coca-Cola yan ürünleri ile ana ürün markasını görsel kimliği üzerinde deney yaparak birleştirmeyi ve küresel olarak kullanabilecekleri yeni bir ambalaj tasarımı ortaya çıkarmayı hedefliyor.
