Son yıllarda hayata geçirdiği cesur pazarlama projeleri ile çok konuşulan Calvin Klein, provokatif kampanyalarına devam ediyor.
ABD’de yapılan bir araştırmaya göre özellikle gençler arasında seksin giderek daha popüler hale geldiğini ortaya koyuyor. Dijital ilişki kültürünün yaygınlaşması, Tinder ve benzeri flört uygulamalarının trend haline gelmesi; hedef kitlesi milenyum kuşağı olan markaların dikkatini çekmeye başladı.
Seksi kampanyaları ile adından sıkça söz ettiren Calvin Klein de bu durumu değerlendirerek, sonbahar 2015 denim koleksiyonu için yeni nesilin birliktelik kültürüne atıf yapan cesur bir kampanya başlattı. “Raw texts, real stories.” söylemi ile gerçek kişiler ve gerçek hikayelerden esinlenildiği belirtilen kampanyada milenyum kuşağı ile kültürel açıdan sıra dışı bir bağlantı kuruluyor.
Ünlü moda fotoğrafçısı Mario Sorrenti ile çalışılan projede, fotoğraflar üzerinde modeller arasında geçen erotik yazışmalar (sexting) yer alıyor.
Calvin Klein’in pazarlama kampanyası çok fazla cinsellik kullanımı ile eleştirilirken, marka cesur projesi ile milenyum kuşağı ile iletişim kurmayı hedefliyor.
