Belirli kurallara dikkat ederek daha başarılı pazarlama videoları oluşturabilir ve hedef kitlenize doğru yoldan ulaşabilirsiniz. Dünyanın her yerinde her geçen gün video izleme süresi ve oranı artıyor. YouTube, Vimeo, Dailymotion gibi video sitelerinin yanında birçok video izleme ve paylaşım kanalı da giderek daha fazla kitleye ulaşıyor. Markalar, işletmeler ve bireyler bu kanallar aracılığıyla hedef kitlelerine ulaşmak ve mesajlarını iletmek istiyor. Ancak online kanallar için video hazırlama ve yayınlama süreci bazen insanların gözünü korkutabiliyor. Pazarlama çalışmalarınızda başarılı sonuçlar almanızı sağlayacak bir video oluşturmaya başlamadan önce dört önemli sorunun cevabına ulaşmanız gerekiyor.
1. Amacınız ne? Başarılı bir pazarlama videosu hazırlamak istiyorsanız, ilk olarak amacınızın ne olduğu üzerinde düşünün. Ürün ve hizmetlerinize doğrudan dönüşler sağlamak mı istiyorsunuz? Mevcut müşterilerinizin ilgisini canlandırmayı mı hedefliyorsunuz? Markanızın tanınırlığını ve itibarını artırmayı ya da tüketicileri ürün ve hizmetleriniz hakkında bilgilendirmeyi mi amaçlıyorsunuz? Bir hedef belirlediğinizde izlemeniz gereken metriklerin hangileri olduğunu bilmeniz kolaylaşacaktır. Video görüntüleme sayıları çoğunlukla başarıyı gösteren bir metrik olarak değerlendirilse de online videoların başarısını ölçen tek bir metrik ya da kural yoktur. Bazen videonuzun satışlarınıza ne kadar etkisi olduğu gibi alışıla gelen nicel bir ölçütün dışında tüketicilerde nasıl bir duygu oluşturduğu gibi daha nitel bir değerlendirmeyi ölçüt almanız gerekir. Videoların altında yer alan beğeni ve yorumları bir metrik olarak ele almanız, nitel sonuçlara ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Aşağıdaki ürün videosu hedef odaklı pazarlamaya iyi bir örnektir:

Persona oluşturmak ile ilgili daha fazla bilgi almak isterseniz, “Persona Nedir Ve Nasıl Yaratılır?” başlıklı yazımıza göz atmanızı öneririz.
3. Videonun süresinin ne kadar olmasını istiyorsunuz? Videonun 10 dakikadan uzun ya da kısa olacağına karar vermeniz, hazırlık evresi olan kreatif süreçte ve hedeflerinize ulaşmanızda önemli bir etken olacaktır. Pazarlama videoları hazırlarken süre konusunda kesin bir kural olmasa da dikkate alınması gereken bazı yöntemler bulunuyor. Örneğin reklamlar olabildiği kadar kısa, mümkünse 30 saniyenin altında tutulmalı ya da bir kampanya videosu 90 saniye ile 3 dakika aralığında olmalı. 10 dakika ve üzerindeki videolar ise daha az izleniyor olsa da; diğer tüm reklam videolarına göre markaların tüketicilerle daha iyi ve derin bir etkileşim kurabilmesine imkan veriyor. Videoların aralarındaki reklamların izleyicileri rahatsız edebileceğini göz önünde bulundurun. Videoları bölen reklamlar yerine ilgi çekici videolar hazırlayarak hedef kitleye ulaşmak daha doğru bir yaklaşım olacaktır. Lincoln Motor Company’nin #InTheMoment ve #HelloAgain kampanyaları için hazırlanan ve izleyicileri cezbeden kısa filmleri video süresinin uygunluğu ile örnek gösterilebilir:

4. Bütçeniz ne kadar? Video uzunluğunun doğrudan bütçenizi etkileyeceğini unutmayın; videonun uzunluğu arttıkça bütçe de artacaktır. Bütçenizi hazırlarken standart ekipman ve ekip giderleriyle birlikte beklenen sigorta ve ulaşım harcamalarını da hesapladığınızdan emin olun. Süreci olabildiğince net bir şekilde planlayın. Planınız ne kadar iyi olursa olsun; beklenmeyen harcamalar için hazırlıklı olun. Pazarlama videonuz için bağımsız birini, küçük veya orta ölçekli bir ajans ya da global bir ajansı tercih edebilirsiniz. Ancak video için ayıracağınız bütçenin kaliteyi doğrudan etkilemeyeceğini göz önünde bulundurmanız gerekiyor. Yani bağımsız bir çalışanın hazırlayacağı video, profesyonel bir ajansın oluşturduğu video kadar başarılı olabilir. Bütçeyi elbette düşünmeniz gerekiyor; ancak özgün, yaratıcı ve canlı bir pazarlama videosu hazırlamak için büyük harcamalar yapmak zorunda değilsiniz. Aşağıdaki jenerik video bunun için iyi bir örnektir: