Bir Başarı Hikayesi: Magnum Türkiye

Bir Başarı Hikayesi: Magnum Türkiye
Magnum Türkiye tarafından Magnum Pink Nar ve Magnum Black Espresso ürünlerini tanıtmak için gerçekleştirilen kampanya Twitter başarı hikayeleri arasına girdi. Haz peşinde olan yetişkinleri hedef alan Magnum; sofistike değerleri, özgünlüğü ve zevk olmadan yaşanan her günün bir kayıp olduğuna dair marka inancını temel almış bir Unilever markası. Magnum’un Türkiye ayağı Magnum Türkiye ise bu yıl duyurduğu Pink&Black kampanyası ile eğlenceli, neşeli anlar için Magnum Pink Nar ve şık, sofistike anlar için de Magnum Black Espresso olmak üzere farklı lezzetleri hayranlarına sundu. Magnum Türkiye bu ürünler için satış öncesi çalışma olarak bir kitle bilinci oluşturmayı ve dedikodu yaratmayı tercih etti. Magnum Türkiye, yeni ürünlerini tanıtmak için düzenlediği reklam çalışmasına entegre olarak Twitter hesabı üzerinden bir kampanya oluşturdu. Kampanya doğrultusunda Magnum tüketicilerinin verdiği oylara göre İstanbul Boğazı’nın rengini belirlemeyi hedefledi. Magnum takipçilerinin #MagnumPink ve #MagnumBlack hashtagleri ile attıkları tweetler sonucunda Bağaz’ın rengine karar verilen kampanya 4 aşamadan oluştu. 1. Aşama: Beklenti Yaratma Magnum Türkiye; reklam filmi, basılı reklamlar, radyo, basın ve dijital medya aracılığı ile çok kanallı bir yaklaşımı tercih ederek düzenlenecek olan Twitter anketini her yerde duyurdu. Aynı zamanda Twitter üzerinden kıvılcım ve heyecan yaratmak amacıyla promosyonlu tweetler kullanıldı. İnsanların kampanya hakkında konuşmasını ve tweet atmasını sağlamak için kampanya “İstanbul’a pembe mi siyah mı daha çok yakışıyor?” sorusu ile geliştirilerek zengin bir medya ağı ile desteklendi. Böylece takipçilerin daha çok tweet atmaları amaçlandı. Ayrıca Led ışıklardan bir elbise oluşturarak elbisenin rengine takipçilerin karar vereceği duyuruldu. magnum elbise 2. Aşama: Hedefleme #IstanbulPinkorBlack hashtagi promosyonlu trend topic yapılarak farkındalık yaratıldı ve katılım sağlandı. Markananın promosyonlu tweetleri için pop, moda ve iş haberlerini okuyan kişiler hedeflendi. Aramalardaki ve zaman çizelgelerindeki tweetler konuşmaların kampanya etrafında dönmesi için şekillendirildi. 3. Aşama: Etkinlik Düzenleme Magnum Türkiye tarafından İstanbul’da Esma Sultan Sarayı’nda Pink&Black Night düzenlendi. Gece’nin konsepti pembe ve siyah renkler olmakla beraber yine Pembe ve Siyah kıyafetlerden oluşan bir Fashion Show gerçekleştirildi. Birçok yerel ve uluslararası marka elçisinin katıldığı geceye katılanlar arasında Magnum Türkiye’nin reklamlarında da rol alan dünyaca ünlü aktör Orlando Bloom da katıldı. Magnum Türkiye gece boyunca Twitter kullanıcılarının ilgisini canlı tutmak amacıyla Vine ile gerçek zamanlı videolar paylaştı.
  4. Aşama: Yayınlama Gerçekleştirilen etkinlik akşam 20.45’te başladı ve Fashion Show da dahil olmak üzere tüm etkinlik CNNTürk ve Magnum Türkiye’nin Twitter sayfasından duyurularak internet üzerinden yayınlandı. Saat 21.00’de İstanbul Boğazı için kazanan renk açıklandı ve İstanbul’un simgesi haline gelmiş bölgeler ışıklandırma ile pembe hale getirildi. Kazanan renk oyların #MagnumPink etiketi ve %67’si ile Pembe oldu. Magnum Türkiye hashtag’ler aracılığı ile 35 bin oy topladı ve Twitter üzerinden yaptığı canlı yayın 100 binden fazla kullanıcı tarafından izlendi. Magnum Türkiye bu kampanya ile farkındalığını geçtiğimiz seneye göre %89 ile %97 oranında artırdı. Böylece Magnum’un Türkiye^deki piyasa payı %89.9’dan %91.9’a çıktı ve Magnum Pink ile Magnum Black’in satışları markanın hedefinin iki katına ulaştı. Magnum Türkiye bu kampanyasında hashtag'ler ile kullanıcı etkileşimini artırma, Twitter üzerinden canlı yayın yapma ve Vine üzerinden kısa videolar yayınlama gibi pazarlama stratejilerini kullanarak sosyal medyanın bir marka tarafından nasıl etkin bir şekilde kullanılabileceğinin iyi bir örneği oldu ve Twitter başarı hikayeleri arasına girmeyi başardı.
Etiketler:

İlgili Haberler

Superbrands 2014: Türkiye'nin Süper Markaları Açıklandı!
Superbrands 2014: Türkiye'nin Süper Markaları Açıklandı!
Devamını Oku >
Doğrudan Pazarlama Ödülleri Sahiplerini Buldu
Doğrudan Pazarlama Ödülleri Sahiplerini Buldu
Devamını Oku >
Magnum Pleasure Hunt 3 Oyunu
Web siteleri menu icon
15 May 13
Magnum Pleasure Hunt 3 Oyunu
Devamını Oku >
Mixx Awards 2012 Türkiye Sonuçları Açıklandı
Mixx Awards 2012 Türkiye Sonuçları Açıklandı
Devamını Oku >
Size özel güvenilir ajanslardan ücretsiz teklif alın
Ücretsiz 5 Teklif Al