Dijital Pazarlama 2013 Tahminleri

Dijital Pazarlama 2013 Tahminleri
Yine yılın beklenen zamanı geldi, 2013 ufukta göründü! Dijital Pazarlamacılar hemen kristal kürelerinizi çıkarın. 2013 yılında dijital pazarlama dünyasında nelerin olacağına dair tahmin yürütmenin zamanı geldi! 2012 yılında, dijital pazarlama dünyası bir takım büyük değişikliklere uğradı. Bu yıl, Pinterest’in yükselişine, bazı halka arz ve satın almalara, agresif reklam savaşlarına, Facebook’un 1 milyarıncı kullanıcısına şahit olduk ve YouTube sayesinde de küresel bir fenomene dönüşen Koreli bir şarkıcıyı (Gangnam) izledik. Peki, gelecek sene neler olacak? Bu yazımızda farklı endüstri uzmanları ve fikir önderlerinin görüşlerini de göz önüne alarak, tahminlerimizden oluşan bir derleme yaptık. 2013 yılında dijital pazarlama stratejiniz için uygun olabilecek tahminlerimize SEO ile başlayalım.
Tahmin: 2013'te Sosyal medya ve içerik SEO’yu daha çok etkileyecek Yıllardır, etkili arama motoru optimizasyonu (SEO), teknik uygulamalarla alakalıydı. Yarının SEO’su, sayfada doğru anahtar kelimeler ve doğru H1 etiketleri gibi tekniklerden ziyade sosyal olarak tüketilen ve paylaşılan yüksek kalitede ve orijinal içerik yaratabilmekle alakalı olacak. Dijital Pazarlama 2013 Rand Fishkin SEOmoz“Geçmiş senelerde pazarlamacılar, SEO, sosyal paylaşım ve içeriği, farklı kanallar ve bölünmüş uygulamalar olarak düşünüyorlardı. Fakat bu değişmeye başladı. Son 2 yılda, arama, sosyal payaşım ve içerik artışının, arama motorlarındaki yeniliklerle ve linking/ranking ilişkisiyle hızla örtüştüğünü görüyoruz. 2013 yılında, alanında en başarılı pazarlamacıların birçoğunun, bu uygulamaları bambaşka kanallar olarak değil, bir bütünün etkili hale getirilebilir parçaları olarak görmesini umuyorum.” Rand Fishkin, SEOmoz Geniş kapsamlı olarak SEO, web siteleri sayfaları üzerindeki SEO uygulamalarından çok daha öteye taşınacak ve Rand’in tanımladığı gibi bütüncül ve güçlü bir SEO stratejisi için bir araya gelen çeşitli sayfa dışı SEO öğelerine odaklanacak.
Tahmin: E-mail yaşayacak Hayır, e-mail ölmedi. Ve 2013 yılında ya da sonrasında da ölmeyecek. Öyle ki, dijital pazarlama karmaşasının önemli bir parçası olmaya devam edecek. Değişecek şey ise nasıl kullanılacağı. Pazarlama mail'leri otomatik toplu gönderimler yerine daha kişiselleştirilmiş, bireyle ilgili ve gerçek zaman verilerine dayalı bir hale gelecek. Pazarlamanın dışında kalmak yerine dahil olmayı tercih etmek önemini artıracak ve satın alınma listeler daha az kullanılan bir uygulama olacak. Dijital Pazarlama 2013 John Bonini“Daha kişisel ve istenmeyen pazarlamaya doğru dramatik bir değişim ile 2013'te, alıcılara daha uygun içerik teslimini amaçlayan, daha iyi hedeflenmiş mail kampanyaları göreceğiz. Biz, online pazarlamanın olmazsa olmazı -satış potansiyelinin- arkasındayız. Mail listelerini bölebilme ve içeriği kişiselleştirebilme yeteneği, daha kaliteli potansiyel sağlaması için her bir mail’in etkisini en üst düzeye ulaştıracak.” John Bonini, İçerik Pazarlama Yöneticisi IMPACT Branding&Design  
Tahmin: Dijital Pazarlama, gelir elde etmek için daha önemli bir hale gelecek 2013’te Dijital Pazarlama, gelir elde etmede daha önemli bir rol oynayacak. Pazarlama faaliyetleri, sadece sağlanan trafik açısından ölçülmeyecek, aynı zamanda satış artışını doğrudan etkileyen süreçleri daha etkili kılacak. Bunu yapmak için, pazarlama departmanı altındaki ana performans göstergeleri değişecek. Dahası, pazarlamacılar, talebi arttırmak ve agresif gelir hedeflerini karşılayabilmek için organik dijital pazarlama uygulamaları ve teknolojilerini benimseyecekler. Dijital Pazarlama 2013 Greg Alexander“CMO’lar baskı altında! CEO’lar, pazarlamanın katkılarına daha fazla dikkat ediyor ve gelir elde etmek için daha önemli bir konumda tutuyorlar. Bu yüzden, dijital pazarlama ölçümleme kapsamında önemli bir değişim görmeye başlıyoruz…” Greg Alexander, CEO, Sales Benchmark Index (SBI)    
Tahmin: Otomasyon değil, talebe yönelik pazarlama öncelik kazanacak Daha birkaç yıl öncesinde, pazarlama otomasyonu her pazarlamacının istek listesinin olmazsa olmaz bir ögesiydi. Maalesef, otomasyonun "kur ve unut” mantığı işlemedi ve Pazarlama otomasyonu vaatleri başarısızlıkla sonuçlanmaya başladı çünkü müşteri talebine dayalı pazarlama stratejisi tarafından desteklenmedi. Temelde, otomasyon makinesi çalışınca, pazarlama’dan satışa giden huniye beklenenden daha az potansiyel girer. Bu her ne kadar dijital pazarlama maliyetlerinde düşüş olarak algılansa da potansiyel satışı da ciddi anlamda düşürebilir. 2013’te CMO’lar ve üst düzey yöneticiler, daha güçlü bir “talebe yönelik” (inbound) pazarlama aracı geliştirmek, talep oluşturmak için de ilgi, potansiyel ve geri dönüş yaratmak için daha fazla kaynak ayıracaklar. Talebe yönelik dijital pazarlama
Tahmin: Pazarlamacılar Müşterilerini Tanıyacak Akıllı pazarlama, müşterilerimizi, demografik bilgilerin ötesinde anlayabilmek demek. Gelecekte, müşteri davranışının birleştirilmiş profilini elde edebilmek için CRM sisteminin dışına bakıyor olacağız. Gleanster yardımcı analisti David Raab’a göre, diğer kaynakların yanı sıra muhasebe veya sipariş işlemleri sistemi gibi internet davranışı verilerini bütünleştirmek 2013’te daha kolay olacak. Gelecek yıl boyunca, CMO’lar için daha ölçülebilir ve işlemeye uygun bir yolla müşteri verilerini derleyen teknolojilere yatırım yapmak gittikçe daha önemli bir öncelik haline gelecek. Dijital Pazarlama 2013 David Raab“Pazarlama otomasyon sistemi kanal ve sistemler karşısında daha fazla birleştirilmiş müşteri profili sağlayacak. Sadece çoklu sistemlerden alınan verilerin değil, aynı bireyin etkileşimlerinin farklı alanlarda yer aldığında bile birleştirilmesi hedefi giderek artacak. Bunu yapabilmek, bütün analizlerin bu birleştirilmiş müşteri profiline dayalı olmasından dolayı önemli bir kapasitedir.” David Raab, Analyst, Gleanster  
Tahmin: Kampanyalar “Out”, Gerçek Zamanlı Pazarlama “In” Kampanya fikirleri, reklamcılığın altın çağından beri vardır. Pazarlama kampanyaları, genellikle ortak bir konu etrafında dönen faaliyet, taktik ve kanallar serisidir. Evet, kampanyalar bizim için hep iyi olmuştur. Fakat burada problem; yapıları çoğu zaman katıdır ve değişen müşteri davranışlarına ve hızla gelişen teknolojiye ayak uyduramamaktadır. Kampanyalar genellikle kısa vadelidir ve gerçek zamanlı eylemler ya da veriler üzerine kurulmazlar. Bu da pazarlamacılar için bir dezavantajdır. Dijital Pazarlama 2013 David Scott“2013’te, işi geliştirmek için gerçek zamanlı iletişimin gücünden yararlanan daha çok pazarlamacı göreceğiz. 2013’te tüketiciler, markaların kendi web siteleri üzerinden yakın ilişki kurmaya, Twitter, Facebook gibi sosyal medya araçları üzerinden konuşmaya devam edecek ve ilgilendikleri sektörler hakkında son haberleri takip edecekler. Firmanın zaman çizelgesine göre kurulmuş eski pazarlama modeli çok iyi çalışmıyor fakat pazarlamacıların da bu hızlı değişime ayak uydurmalarının biraz zor olabileceği bir gerçek. Başarı, müşterilerinizle size uygun bir zamanda değil, onlar hazırken etkileşime girmekten geçiyor.” David Meerman Scott, Yazar David Scott’un belirttiği gibi, 2013’te gerçek zamanlı olaylardan ve tetikleyicilerden daha çok faydalanan ve “push marketing”e değil “talebe yönelik pazarlama"ya dayalı, sınıfında çok iyi projeler göreceğiz.
Tahmin: Bağlam, içeriğin en iyi yeni arkadaşı 2013’te daha iyi pazarlama yapabilmek amacıyla pazarlamacıların, hedef müşterilere kişiselleştirilmiş bir deneyim yaratmak için basitçe içerik oluşturmanın ötesine geçmesi gerekir. Bu deneyimler, aylarca ya da yıllarca müşteri diyalogları sonucunda potansiyelleriniz hakkında öğrendikleriniz sonucunda belirlediğiniz eğilimlere göre pazarlamayı şekillendirmek için içeriği güçlendirecektir. Bunlar, müşterilerin ne yaptıklarını, ne söylediklerini, hangi siteleri sevdiklerini, hangi ürünleri aldıklarını, şirketinizden ne kadar memnun olduklarını öğrenip, onlarla daha derin ve daha anlamlı ilişkiler kurup, daha iyi sonuçlar almak için gereklidir.
Tahmin: Pazarlama Teknolojisi gelişiyor 2012’de, birçok satın alma, halka arz, özel finansman sağlama ve yeni başlangıçlara şahit olduk. Dijital Pazarlama endüstrisi hareketlendiği için, daha fazla eylemin hayata geçmesini bekleyebiliriz. Bu, çok güzel bir haber. 2013’te, teknolojinin tabiatında iki önemli değişim göreceğiz: 1. Talebe yönelik pazarlama, sosyal medya yönetimi ve pazarlama ölçümü'ne, niteliklendirmeye, yatırım getirisine çözüm üreten teknolojik araçlara daha çok yatırım yapılacak. Kanallar, birimler ve veritabanlarıyla bütünleşmiş ve bağdaştırılmış yazılımlar ve hizmetler önemini artıracak. Aslına bakılırsa, CIO’lara daha çok harcama yapılacağını öngörebiliriz. Özellikle pazarlamacılar, veri ambarını bertaraf edecek bütünleşmiş ve birleştirilmiş teknolojik çözümlere daha çok para harcayacak. 2. Daha çok akıllı cihaz ve aletler pazara girdikçe, pazarlamacıların, her bir dijital platformu en iyi ve en uygun şekilde kullanabilir hale getirmeleri gerekecek. Geleneksel reklam modellerini yeni teknolojilere uygulamak işe yaramayacak. Dijital Pazarlama 2013 Dharmesh Shah“Yeni teknolojiler (her şekil ve büyüklükteki mobil araçlar ve konum tabanlı hizmetler) gelişmeye devam edecek, fakat alanında en iyi olan pazarlamacılar, olayın, yeni platformlara daha çok reklam sıkıştırmak değil, talep gücünün ilgi çekiciliğini geliştirmek için yeni teknolojileri kullanmak olduğunu fark edecek.” Dharmesh Shah, CTO, HubSpot  
2013’te dijital pazarlama için sizlerin tahminleri nelerdir? Hangi yeni trendler piyasayı şekillendirecek? Düşüncelerinizi yorumlar kısmında bizimle paylaşabilirsiniz… Kaynak: blog.hubspot.com

İlgili Haberler

Dijital Reklamlarda Hedefleme Nasıl Yapılmalıdır?
Dijital Reklamlarda Hedefleme Nasıl Yapılmalıdır?
Devamını Oku >
Google Consent Mode Nedir? Basıc Consent Mode vs Advanced Consent Mode
Google Consent Mode Nedir? Basıc Consent Mode vs Advanced Consent Mode
Devamını Oku >
Size özel güvenilir ajanslardan ücretsiz teklif alın
Ücretsiz 5 Teklif Al