Yapay Zekâ Çağında Rekabetin Yeni Anahtarı: Marka Değeri

Yapay Zekâ Çağında Markalaşma Forumu İzmir'de Gerçekleşti

Ege Genç İş İnsanları Derneği (EGİAD) tarafından düzenlenen "Yapay Zekâ Çağında Markalaşma Forumu", İzQ İnovasyon Merkezi'nde iş dünyasının önemli isimlerini bir araya getirdi. NETNOCON ve İzmir Ekonomi Üniversitesi iş birliğiyle gerçekleştirilen etkinlik, markalaşmanın yapay zekâ, algoritmalar, dijital topluluklar, veri temelli müşteri içgörüsü ve yeni nesil tüketici davranışları ekseninde yeniden tanımlandığı bir dönemde İzmir iş dünyasına yeni bakış açıları sundu.

EGİAD Başkanı Özhelvacı: Markalaşma Stratejik Liderlik Meselesi

EGİAD Yönetim Kurulu Başkanı M. Kaan Özhelvacı, açılış konuşmasında markalaşmanın artık yalnızca pazarlama departmanlarının konusu olmadığını, küresel rekabet gücünü belirleyen stratejik bir liderlik alanına dönüştüğünü vurguladı. Özhelvacı, “İzmir iş dünyasını; yapay zekânın, algoritmaların, dijital toplulukların, derin müşteri içgörülerinin ve yeni nesil tüketici davranışlarının şekillendirdiği büyük bir dönüşüm alanıyla buluşturuyoruz. Markalaşmayı yalnızca pazarlamanın bir başlığı olarak değil; şirketlerimizin geleceğe kalma becerisini belirleyen stratejik bir yönetim sorumluluğu olarak ele alıyoruz” dedi.

Üçüz Dönüşüm ve İzmir’in Rolü

Özhelvacı, EGİAD’ın 18. Dönem vizyonunun merkezinde yer alan “Üçüz Dönüşüm” yaklaşımına dikkat çekerek, dijital dönüşüm, yeşil dönüşüm ve toplumsal dönüşümün birlikte ele alınması gerektiğini belirtti. Şirketlerin yapay zekâ çağında değişimi takip eden değil, yön veren aktörler olması gerektiğini vurguladı. Ayrıca, İzmir’in köklü ticaret kültürü, sanayi altyapısı, liman kenti kimliği, yaratıcı sektörleri ve teknolojik ekosistemi ile küresel marka potansiyeline sahip olduğunu ifade etti. Özhelvacı, “İzmir’i yalnızca üreten bir şehir olarak değil; tasarlayan, anlatan, dönüştüren, markalaşan ve dünyaya değer sunan bir şehir olarak konumlandırmalıyız” diyerek genç iş insanlarına önemli sorumluluklar düştüğünü belirtti.

Türkiye’nin Marka Değeri ve Geleceği

Türkiye’nin üretim gücü, girişimcilik enerjisi, genç insan kaynağı, sanayi tecrübesi ve ihracat kapasitesiyle önemli bir potansiyele sahip olduğunu belirten Özhelvacı, bu potansiyelin küresel marka değerine dönüştürülmesi gerektiğini vurguladı. Brand Finance Türkiye 2026 verilerine göre Türkiye’nin en değerli 125 markasının toplam değerinin 19,6 milyar dolara ulaştığını hatırlatan Özhelvacı, bu artışın değerli olduğunu ancak küresel rekabet için daha stratejik ve uzun vadeli bir yaklaşım gerektiğini belirtti.

Forumda Markalaşmanın Geleceği Tartışıldı

Forumun keynote konuşmacısı, netnografi yönteminin kurucusu ve dijital pazarlama ile tüketici kültürü alanında dünyaca tanınan Prof. Dr. Robert V. Kozinets oldu. Yaklaşık 14 yıl sonra yeniden Türkiye’de iş dünyasıyla buluşan Kozinets, markalaşmanın geleceğine dair önemli değerlendirmelerde bulundu.

Prof. Dr. Robert V. Kozinets: Kültürel Anlam Yaratan Markalar Öne Çıkacak

Kozinets, yapay zekânın marka yaratmadığını, ancak marka deneyimini ölçeklendirdiğini belirterek, “Yapay zekâ marka yaratmaz; marka deneyimini ölçeklendirir. Veri bize ne olduğunu söyler, kültür ise neden olduğunu açıklar,” dedi. Kozinets, markaların artık yalnızca ürün ve hizmet sunan yapılar değil, dijital topluluklar içerisinde şekillenen kültürel ekosistemler haline geldiğini vurguladı. Günümüzde marka değerinin şirketlerin anlattığı hikâyelerden çok, tüketicilerin kendi aralarında kurduğu etkileşimlerden doğduğunu ifade etti.

Tüketici Artık Hedef Kitle Değil, Marka Ortağı

Kozinets, dijital çağda müşteri sadakatinin yerini topluluk aidiyetinin aldığını, başarılı markaların tüketicileri yalnızca hedef kitle olarak görmeyip onları marka deneyiminin aktif bir parçası haline getiren kurumlar olacağını söyledi. Markaların tüketicilerle tek yönlü iletişim kurmak yerine ortak değer üretme anlayışıyla hareket etmeleri gerektiğini vurguladı.

Panelde Uluslararası Katılım

Etkinlik kapsamında düzenlenen “Markalaşmanın Geleceği: Şirketlerin Yol Haritası” başlıklı panelde University of Southern California’dan Prof. Dr. Robert V. Kozinets, Università Cattolica del Sacro Cuore’dan Prof. Dr. Rossella Gambetti, University of Southern California’dan Prof. Dr. Ulrike Gretzel ve Pacific University’den Dr. Öğr. Üyesi Lena Çavuşoğlu yer aldı. Panelde, yapay zekâ destekli markalaşma, dijital topluluklar, tüketici deneyimi, kültürel içgörü ve küresel rekabet başlıklarında önemli perspektifler paylaşıldı.

Markalaşmada Yeni Dönem: Şehirler ve Ülkeler de Rekabet Ediyor

EGİAD Danışma Kurulu Başkanı Perihan İnci, markalaşmanın artık yalnızca şirketlerin değil, şehirlerin ve ülkelerin de rekabet gücünü belirleyen stratejik bir unsur haline geldiğini vurguladı. Yapay zekâ ve veri ekonomisinin şekillendirdiği yeni dünyada üretmenin tek başına yeterli olmadığını, güçlü markaların güven, sürdürülebilirlik, inovasyon ve değer üretimi üzerine inşa edildiğini belirtti. İnci, İzmir’in üretim gücü, limanı, girişimcilik ekosistemi ve uluslararası vizyonuyla önemli bir marka şehir potansiyeline sahip olduğuna dikkat çekerek, “Geleceğin rekabeti yalnızca ekonomiler arasında değil; markalar arasında yaşanacaktır” dedi.

Forumun İzmir İş Dünyasına Katkısı

Yoğun katılımla gerçekleşen forum, İzmir iş dünyası için markalaşmayı yapay zekâ çağının en kritik rekabet başlıklarından biri olarak yeniden gündeme taşıdı. Şirketlerin yalnızca üretim, fiyat ve kalite avantajıyla değil, anlam yaratan marka hikâyeleri, güçlü müşteri içgörüleri, dijital topluluklarla kurulan güven ilişkisi ve küresel ölçekte ayırt edici konumlanma ile öne çıkabileceği mesajı verildi. Katılımcılar, yapay zekâ destekli markalaşma ve kültürel içgörülerin geleceğin iş dünyasında stratejik önemini bir kez daha vurguladı.