Trubar'dan Protein Bar Kategorisine Lezzet Odaklı İletişim Hamlesi

TRUBAR, Türkiye'deki İlk Reklam Filmiyle ETİ'nin Global Büyüme Yolculuğunda Sahneye Çıkıyor

ETİ'nin yılın başında bünyesine kattığı, bitkisel bazlı protein ve lif içeriğine sahip tatlı lezzetleriyle öne çıkan TRUBAR, Türkiye'deki ilk reklam filmiyle tüketicilerin karşısına çıkıyor. Protein bar kategorisinde lezzeti merkeze alan marka, başarılı oyuncu Pınar Deniz’in başrolde yer aldığı reklam filmiyle, kendine özgü karakterini ve eğlenceli marka dünyasını ekranlara taşıyor. Film, el çizimi detaylar ve renkli animasyonlarla zenginleştirilmiş görsel bir deneyim sunuyor.

• TRUBAR, ETİ'nin global büyüme yolculuğunda önemli bir adım olarak Türkiye'de ilk reklam filmini yayınladı.
• Başarılı oyuncu Pınar Deniz, markanın reklam yüzü olarak kampanyanın merkezinde yer alıyor.
• Film, protein bar kategorisine lezzet ve eğlence odaklı yeni bir bakış açısı getiriyor.
• Kampanya, televizyon, dijital platformlar ve açık hava mecralarında tüketicilerle buluşacak.

TRUBAR'ın Lezzet ve Eğlenceye Odaklanan Marka Stratejisi

TRUBAR, protein bar kategorisinde alışılmış fonksiyonel fayda anlatımını geride bırakarak, lezzet, eğlence ve renkli bir marka dünyası sunmayı amaçlıyor. Reklam filmi, Pınar Deniz’in enerjisiyle günlük hayatın farklı anlarını renkli bir hikâyeye dönüştürüyor. Filmde, spor salonundan ofise, kutlama anlarından sokaklara kadar uzanan sahnelerde, TRUBAR’ın üç farklı lezzetini temsil eden animasyon karakterler Pınar Deniz’e eşlik ediyor.

Marka Sloganı ve İletişim Mecraları

Film, markanın kendinden emin ve özgün duruşunu yansıtan “TRUBAR. Evet. Protein bar.” sloganıyla sona eriyor. Televizyon ve dijital platformlarda yayına giren kampanya, açık hava iletişimiyle de desteklenerek TRUBAR'ın renkli ve enerjik marka dünyasını farklı mecralarda tüketicilere ulaştıracak.

ETİ Pazarlama Başkanı Alper Eroğlu'ndan Açıklamalar

TRUBAR’ın Türkiye iletişim stratejisinde, markanın özgün karakteri ve lezzet deneyimini öne çıkardıklarını belirten ETİ Pazarlama Başkanı Alper Eroğlu, şunları söyledi:

“TRUBAR ile protein bar kategorisine farklı bir bakış açısı getiriyoruz. Araştırmalarımız bize tüketicilerin keyif almakla bilinçli tercihler yapmak arasında seçim yapmak istemediğini gösteriyor. Markamızın en güçlü yanlarından biri, bitkisel bazlı protein ve yüksek lif içeriğini tatlı lezzetiyle buluşturması. Biz de iletişim stratejimizi bu güçlü farklılaşma üzerine inşa ettik. Ayrıca protein bar kategorisi uzun yıllardır daha çok belirli bir kitleye hitap eden bir yapı içinde gelişti. Biz ise TRUBAR'ı yalnızca spor yapanlara seslenen bir protein bar markası olarak değil, günün içinde lezzetli bir alternatif arayan herkes için kurguladık. TRUBAR’ın lezzet odaklı yaklaşımını, enerjisini ve kendine özgü karakterini tüketicilerle ilk andan itibaren güçlü bir bağ kuracak şekilde anlatmak istedik. Reklam filmimizin yaratıcı dünyasını tasarlarken de markanın eğlenceli ve renkli ruhundan ilham aldık. El çizimi detaylar, animasyonlar ve günlük hayatın farklı anlarından beslenen sahnelerle TRUBAR’ın özgün dünyasını görünür kıldık. Kampanyamızın merkezine yerleştirdiğimiz "TRUBAR. Evet. Protein Bar." söylemi, tüketicilerimizin ürünün lezzeti karşısında yaşadığı şaşkınlığın ve ardından gelen "Gerçekten protein bar mı?" tepkisinin bir yansıması. İlk reklam filmimizle, protein barlarla ilgili alışılmış beklentileri yeniden tanımlamayı ve TRUBAR'ın lezzet odaklı yaklaşımını geniş kitlelerle buluşturmayı hedefliyoruz.

Bu hikayenin merkezinde ise marka karakterimizle güçlü bir uyum yakaladığına inandığımız Pınar Deniz yer alıyor. Pınar’ın enerjisi, doğallığı ve samimiyeti, TRUBAR’ın tüketicilerle kurmak istediği yakınlığın güçlü bir yansıması. Türkiye'de uzun soluklu bir marka yolculuğunun ilk adımını atarken, TRUBAR'ı tüketicilerle daha yakın ve deneyim odaklı buluşturacak pek çok farklı iletişim çalışması da planlıyoruz.”

TRUBAR "Sana Göre" Reklam Filmi Künyesi

• Reklamveren: ETİ
• Reklamveren Yetkilileri: Alper Eroğlu, Burcu Küçük Toprak, Dilara Ayşim Ülgen, Semanur Kamiloğlu, Emir İşeri, Zeynep Dilan Yürekli, Talha Ozan, Sena Toraman Yeniçeri, Yağmur Demirkesen
• Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul
• CEO: Burcu Özdemir
• CCO: Sami Basut
• ECD: Mesut Koçarslan, Serdar Güngör
• Kreatif Direktör: Sungun Çalışkan, Cihan Metin Üstek
• Kreatif Grup Başkanı: Lesli Luza, Utku Gümüş
• Yaratıcı Ekip: Kubilay Aydemir, İpek Kerse, Halil Okyay
• Genel Müdür: Tuğyan Çelik
• Genel Müdür Yardımcısı/İş Geliştirme Direktörü: Ömer Üstündağ
• Marka Ekibi: Özge Özkandemir, İlgi Güngör, Bilgesu Ergin
• CSO: Toygun Yılmazer
• Stratejik Planlama Ekibi: Yunuscan Hısımcıl, Buselen Tuğrul
• Ajans Prodüktörü: Nilay Meltem Cigit, Mert Adabaş
• Optimizasyon Ekibi: Neslihan Gücüm, Elif Mermer
• Yönetmen: Ece Naz Kızıltan
• Müzik Yapım: FFW
• Dijital Reklam Ajansı: Milklab
• Ünlü Yönetimi Ajansı: Portal Rights Management (PRM)
• Prodüksiyon Şirketi: Riders
• Kullanılan Mecralar: TVC, Dijital, SM