Güzellik ve Kişisel Bakım Pazarı Türkiye’de Güçlü Yükselişte

Türkiye'de Güzellik ve Kişisel Bakım Sektörü Güçlü Büyüme Gösteriyor

Güzellik ve kişisel bakım sektörü, Türkiye'de ve dünyada hızlı bir yükseliş trendi sergiliyor. Tüketici zekâsı alanında global lider NielsenIQ'nun paylaştığı güncel veriler, bu kategorilerin hem hacim hem de ciro açısından güçlü bir performans gösterdiğini ortaya koyuyor. Özellikle Türkiye, bölgesel olarak en yüksek büyüme ivmesini yakalayan ülke olarak öne çıkıyor. Dijital dönüşüm ve değişen tüketici davranışları da pazarı yeniden şekillendiriyor.

• Türkiye, güzellik ve kişisel bakımda bölgesel lider konumunda.
• Online alışverişte büyüme, sektörde dikkat çekici seviyelere ulaştı.
• Evde güzellik rutinleri yaygınlaşıyor ve ürün içerikleri daha fazla önem kazanıyor.
• Yapay zekâ, tüketici alışkanlıklarını ve alışveriş deneyimini dönüştürüyor.

Güzellik ve Kişisel Bakım: Global ve Yerel Trendler

NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü Didem Şekerel Erdoğan, hızlı tüketim ürünlerinde globalde büyümenin %3,3 seviyesinde gerçekleştiğini, güzellik ve kişisel bakım kategorilerinde ise bu oranın %3,9'a ulaştığını belirtti. Bu performans, güzellik ve kişisel bakımın global hızlı tüketim ürünleri arasında lokomotif kategori olduğunu gösteriyor.

Türkiye Pazarında Güçlü Büyüme

NielsenIQ'nun Türkiye ölçüm sonuçlarına göre, parfüm ve saç bakım kategorileri başta olmak üzere, 2025 yılında parfümde %41, saç bakımında %37, kozmetikte %35 ve cilt bakımında %32'lik ciro büyümesi kaydedildi. Parfümeriler ise %38'lik büyüme ile dikkat çekiyor. Alışverişçilerin dörtte üçü, özellikle ağız bakımı, parfüm/deodorant ve saç bakım kategorilerinde yeni ürünleri görmek istiyor. Kadın parfümleri, şampuanlar ve saç kremleri en yenilikçi kategoriler arasında yer alıyor.

Global Trendler ve Tüketici Davranışlarındaki Değişim

Didem Şekerel Erdoğan'a göre, güzellik sektörüne yön veren 10 ana trend şunlar: değer arayışı, çoklu kanalın yükselişi, evde güzellik rutinleri, güzellik teknolojisi, farklı kuşakların ihtiyaçlarını gözetmek, içerik odaklılık, bütünsel sağlık, Kore güzellik anlayışı, sezonsal alışveriş dönemlerinin önemi ve çapraz kategori iş birlikleri.

Dijitalleşme ve Yapay Zekâ Güzellik Alışverişini Dönüştürüyor

Güzellik alışverişinde dijitalleşme ve yapay zekâ kullanımı hızla artıyor. Tüketiciler, ürün arayışlarında artık yapay zekâ destekli araçlara yöneliyor. Büyük dil modelleri (LLM) yeni nesil arama motoru optimizasyonu olarak öne çıkarken, markalar bu platformlarda görünürlüklerini artırarak rekabette öne geçiyor.

Evde Güzellik Rutinleri ve Tasarruf Eğilimi

Evde geçirilen zamanın artmasıyla birlikte Türk tüketicileri, kuaför ve güzellik salonu ziyaretlerini azaltıp saç bakımı, saç boyama, tırnak bakımı, cilt bakımı, saç şekillendirme ve epilasyon gibi işlemleri evde yapmaya başladı. Bu eğilim, bakım ürünleri ve ev tipi kişisel bakım aletlerine olan talebi artırıyor.

Online Alışverişin Payı ve E-Ticaretin Yükselişi

2025 yılı itibarıyla Türkiye'de hızlı tüketim ürünlerinde online alışverişin ciro payı %9 iken, kişisel bakımda bu oran %23'e ulaşıyor. Elektrikli kişisel bakım ürünlerinde ise online alışverişin payı %55 seviyesinde. Saç bakımı, parfüm ve makyaj kategorileri, online alışverişte ortalamanın üzerinde büyüme gösteriyor. E-ticarette güzellik kategorileri %51 oranında büyürken, parfümde %67, saç bakımda %55, makyajda %53 ve cilt bakımda %50 artış kaydedildi.

• Vitamin ve gıda takviyeleri online satışta %95 büyüme ile ilk sırada.
• Saç köpüğü (%77), tüy dökücü kremler (%73), duş jelleri (%70), sabun (%68), şampuan (%68) ve parfümler (%67) hızlı büyüyen alt kategoriler arasında.

İçerik Odaklı Alışveriş ve Yeni Tüketici Beklentileri

Sosyal medyanın etkisiyle tüketiciler, kozmetik ve kişisel bakım ürünlerinin içeriklerine daha fazla önem veriyor. Cilt tipine uygun hibrit ürünlere yönelim artarken, içerik üreticileri ve uzman görüşleri alışveriş kararlarında belirleyici oluyor. Tüketicilerin %76’sı kişisel bakım alışverişlerinde içerik bilgisine öncelik veriyor; en çok tercih edilen içerikler ise kolajen (%69) ve keratin (%50) olarak öne çıkıyor.

Bu içerik odaklı yaklaşım, kozmetik alışverişlerinde marka algısının yanı sıra güven ve şeffaflığa dayalı yeni bir dönemi başlatıyor. Eğilim yalnızca kozmetikle sınırlı kalmayıp vitamin ve gıda takviyelerine de yansıyor: D vitamini, C vitamini ve magnezyum, tüketicilerin en çok tercih ettiği takviyeler arasında yer alıyor.