Brand Week Istanbul’da İlk Gün: Yaratıcılık, İnsan ve Gelecek Tartışıldı

Brand Week Istanbul 2026: Türbülans Temasıyla Geleceğe Yön Veren Buluşma

Brand Week Istanbul, 14’üncü yılında “Türbülans” temasıyla Haliç Kongre Merkezi’nde başladı. İlk günde, sinema, yaratıcılık, yapay zeka, marka stratejileri, ekonomi ve siyaset alanlarında önde gelen isimler ve uzmanlar bir araya gelerek dünyanın değişen dengeleri ve Türkiye’nin geleceği üzerine önemli tartışmalar gerçekleştirdi. Katılımcıların ortak sorusu ise şuydu: Alıştığımız dengeler değişirken bizi farklı kılacak olan ne?

• Brand Week Istanbul, 4-6 Kasım tarihlerinde Haliç Kongre Merkezi'nde düzenleniyor.
• Oscar ödüllü yönetmen Asghar Farhadi, Acun Ilıcalı ve Guinness rekortmeni pilot Dario Costa gibi isimler sahnedeydi.
• Yapay zekanın yaratıcı endüstrilerdeki rolü ve markalar için yeni rekabet alanları tartışıldı.
• Türkiye Yaratıcılık Raporu’na göre toplumun yalnızca %41’i kendini yaratıcı olarak tanımlıyor.
• 2030’da yapay zeka ajanlarının küresel ticaretin %11-18’ini oluşturacağı öngörülüyor.

Yaratıcılık, Yapay Zeka ve İnsan Faktörü

Etkinliğin ilk gününde, insan yaratıcılığı ve teknolojinin sınırları öne çıktı. Oscar ödüllü yönetmen Asghar Farhadi, yapımcı Zeynep Atakan ile gerçekleştirdiği söyleşide, hikayelerin insanın iç dünyasındaki çatlaklardan doğduğunu ve büyük dönüşümlerin çoğu zaman küçük kararlarla başladığını vurguladı. Farhadi, yapay zekanın bilgi ve veriden beslendiğini, insan sanatının ise acı, yaşanmışlık ve bilinçdışıyla şekillendiğini belirterek, “Bir gün yapay zekanın bilinçdışının olabileceğini düşünmüyorum,” dedi.

Yapay Zeka ve Yaratıcı Endüstriler

Contagious’tan Katrina Dodd, yapay zekanın şirketler tarafından sadece hız ve maliyet avantajı için kullanılmasının yaratıcılığı kısıtlayabileceğini ifade etti. Dodd, özgün değer üretiminin önemine dikkat çekerek, “Sizin işiniz işleri daha hızlı ya da daha ucuz yapmak değil, yaratmak,” mesajını verdi.

Türkiye Yaratıcılık Raporu’nun Bulguları

Kapital Media Group Kurucusu Pelin Özkan’ın açıkladığı Türkiye Yaratıcılık Raporu, toplumda yaratıcı olma potansiyeli ile kendini yaratıcı olarak tanımlama arasındaki mesafeye işaret etti. Katılımcıların yalnızca %41’i kendini yaratıcı bulurken, %99’u son bir yıl içinde yaratıcı bir davranış sergilediğini belirtti. Yaratıcılığın kaynağı olarak kriz anında çözüm üretmek öne çıkarken, en büyük engel ise ekonomik kaygılar oldu. Araştırmada Türkiye’nin yaratıcılığı en çok “pratik” kelimesiyle tanımlandı.

Markalar, Rekabet ve Yapay Zekanın Yeni Alanları

Brands & Trends sahnesinde açıklanan Türkiye'nin ilk AI IQ Endeksi, yapay zekanın tüketici davranışları ve marka görünürlüğü üzerindeki etkilerini ortaya koydu. Araştırmaya göre, yapay zeka yanıtlarının yalnızca %22’sinde bir markaya yer veriliyor. Bu sonuç, markaların yapay zeka asistanlarında görünür olmak için yeni stratejiler geliştirmesi gerektiğine işaret ediyor.

2030’a Doğru Yapay Zeka ve Ticaret

Oturumda, 2030 yılında yapay zeka ajanları üzerinden gerçekleşecek ticaretin küresel ticaretin %11 ila %18’ine ulaşabileceği öngörüldü. Markaların yalnızca arama motorlarında değil, yapay zeka sistemlerinin yanıtlarında da yer alabilmesi için yeni pazarlama stratejileri geliştirmesi gerektiği vurgulandı.

Gelenekselden Algoritmik Dünyaya: Pazarlamanın Dönüşümü

Stratejist ve yazar Faris Yakob, geleneksel kitle iletişiminden algoritmik medya düzenine geçişin markalar üzerindeki etkilerini değerlendirdi. Yakob, parçalanan medya tüketimi karşısında esnek ve farklı topluluklara uyum sağlayabilen sistemlerin önemine dikkat çekti. Türkiye’nin kültürel çeşitliliği ve değişime uyum sağlamakla özünü korumak arasındaki denge vurgulandı.

Türkiye’nin Gelecek Senaryoları ve Dönüşüm Fırsatları

Etkinliğin ilk gününde, Türkiye’nin siyasi ve ekonomik geleceği de masaya yatırıldı. Doç. Dr. Berk Esen ve Prof. Özge Öner’in katıldığı oturumda, demokratik gerilemenin ekonomik sonuçları ve 2028 seçimlerine ilişkin dört farklı senaryo tartışıldı. Siyasi baskıların ve ekonomik sorunların derinleşmesinin ülkeyi çifte türbülansa sürükleyebileceği ifade edildi.

Enerji Dönüşümü ve İklim Hedefleri

Türkiye’nin COP31 ev sahipliği ve enerji dönüşümü de gündeme geldi. Enerji ithalatına bağımlılık ve elektrifikasyonun önemi üzerinden Türkiye’nin önündeki dönüşüm fırsatları değerlendirildi.

Sanat, Kişisel Deneyimler ve İlham Veren Hikayeler

Brand Week Istanbul, iş dünyasının ve teknolojinin ötesinde sanata ve kişisel hikayelere de alan açtı. Zuhal Olcay, Yekta Kopan ile yaptığı söyleşide kariyerindeki dönüm noktalarını ve kişisel deneyimlerini paylaştı. Oyuncular Sendikası'nın mücadelesinin önemine vurgu yaptı.

TikTok Küresel Marka ve Yaratıcı Ürünler Lideri Ted Fernandez, içerik üreticilerinin tüketici kararlarındaki artan rolüne dikkat çekerek, Boyner ile gerçekleştirilen iş birliğinin sonuçlarını paylaştı. Guinness rekortmeni pilot Dario Costa ise, disiplinli hazırlık ve risk yönetiminin başarıdaki rolünü anlattı.

Acun Ilıcalı ile Kapanış: Azim, Kısmet ve Strateji

Günün kapanışında Acunmedya Kurucusu Acun Ilıcalı, kariyer yolculuğunu ve Hull City’deki yatırımlarını paylaştı. Başarıda azim, hatalardan hızlı dönme ve doğru zamanlamanın önemine değindi. Medya ve liderlik anlayışında ise esneklik ve mutluluğu önceleyen bir yaklaşım benimsediğini ifade etti.

Brand Week Istanbul Devam Ediyor

Etkinlik, Inspiration Hall ve Brands & Trends sahnelerinin yanı sıra akademiler, atölyeler ve özel programlarla üç gün boyunca sürecek. Brand Academy, Strateji Akademisi, Satış Akademisi ve Creator Economy Academy gibi eğitim programlarında markalaşma, yaratıcılık ve içerik ekonomisinin dönüşümü ele alınıyor. Healing Hall ise fiziksel ve zihinsel sağlık, yenilikçi tedaviler ve iyi olma haline odaklanıyor.

Dünyanın farklı alanlarından uzmanları, liderleri ve yaratıcıları buluşturan Brand Week Istanbul, 5 ve 6 Kasım’da Haliç Kongre Merkezi’nde devam edecek.