PlayStation, Öğrencilere Nunitos’un Planladığı Açıkhava Reklamlarıyla Ulaştı

PlayStation Store, oyuncuların oyun deneyimini bir sonraki seviyeye taşıyan global bir dijital evren olarak, EA SPORTS FC 26 lansmanı için gençlerle doğrudan temas edecek etkili bir yerel iletişim ihtiyacıyla yola çıktı. Dünya çapında yürütülen kampanya stratejisi kapsamında Türkiye gençlik ekosistemi için yerelleştirilmiş ve yüksek erişim sağlayan bir iletişim kanalına ihtiyaç duydu. 

Bu doğrultuda PlayStation Store’un global strateji ekipleri tarafından Nunitos’a, oyunun lansman dönemine paralel olarak gençlerin yoğun olduğu alanlarda ses getirecek bir OOH çözümü geliştirme çağrısı yapıldı. Brief’in temel hedefi yalnızca görünürlük sağlamak değil, EA SPORTS FC 26’nın kampüs kültürüyle organik bir bağ kurmasını mümkün kılmaktı. 

Aynı zamanda dijital tüketim alışkanlıkları yüksek olan Gen Z oyunculara platform tercihlerini doğal bir şekilde PlayStation Store üzerinden şekillendirme fırsatı sunmak gerekiyordu.

Kampanya stratejisini oluştururken iki önemli dönüm noktasını merkezine alan Nunitos, üniversitelerin açılış dönemi ve EA SPORTS FC 26’nın tüm platformlarda gerçekleşen global lansmanını birleştirdi. Öğrencilerin kampüslere geri dönüş yaptığı haftaları, yüksek motivasyon, sosyalleşme ve içerik tüketimi artışının yaşandığı bir dönem olarak değerlendirdi. 

Yalnızca görünür olmakla kalmayıp EA SPORTS FC 26’nın “yeni sezon, yeni mücadele” ruhunu dönem başlangıcıyla eşleştiren bir bağ kurdu. Böylece kampanya, yalnızca bir reklam olarak değil, kampüse dönüşün heyecanına eşlik eden dijital bir eşlikçi olarak konumlandı. Bu stratejik uyum, kampanyayı klasik OOH mecralardan ayrıştırarak öğrencilerin gündelik ritminde kendiliğinden yer alan bir temas haline getirdi.

9 şehirde, 20 üniversitede konumlanan yüksek trafikli kafe ve öğrenci ortak alanlarına yerleştirilmiş 90 LCD ekrandan oluşan bir kampüs ağı aktive edildi. Seçilen alanlar yalnızca fiziksel erişim değil, aynı zamanda sosyalleşme, oyun sohbeti ve rekabet kültürünün yoğun olduğu noktalar olarak belirlendi. 

Bu alanlarda yayınlanan kampanya görseli, EA SPORTS FC 26 lansman enerjisini PlayStation Store üzerinden satın alma aksiyonu ile birleştiren net ve güçlü bir mesaj taşıdı. Kampanya süresince ekranların döngüsel görünürlüğüyle birlikte marka mesajı tekrar eden bir temas hacmi yaratarak öğrencilerin zihinsel farkındalık katmanına kalıcı şekilde işlendi. 

Tüm bu medya aktivasyonu sadece bir haftada 750.000’den fazla öğrenciye ulaştı. Bu etkileşim, yüksek erişim verisinin ötesine geçerek PlayStation Store’un genç oyuncular arasında en çok tercih edilen dijital oyun platformlarından biri olarak konumunu pekiştirdi.

Üniversite bazlı konumlandırma sayesinde kampanya, rekabetçi oyun ruhuyla akademik yılın başlangıç enerjisini bir araya getirerek kültürel rezonans oluşturdu. 

Nunitos, oyun ve gençlik kültürü kesişimindeki projelerde strateji, kreatif yaklaşım ve medya entegrasyonunu bir arada sunan bütünsel bir yapı ile çalışıyor. Bu doğrultuda Nunitos, Türkiye’nin oyun ve gençlik iletişimi alanındaki iddiasını sürdürürken; markalara yalnızca bir kampanya değil, kültürel katmanlara dokunan stratejik deneyimler sunmaya devam ediyor.