Mart 2025 AdQ Raporu: Reklam Dünyasının Nabzı

Reklam endüstrisi Mart ayında da oldukça yoğun ve renkli bir dönem geçirdi. Markaların birbirinden farklı hikâyeleriyle tüketiciyle buluştuğu bu ayda, dikkat çeken projeler kadar marka algısını kuvvetlendiren reklam filmleri de ön plana çıktı. Tüketici deneyimini merkeze alan, teknolojik anlatılarla harmanlanmış içerikler dikkat çekti. Adgager’ın geliştirdiği kullanıcı temelli reklam analiz platformu AdQ, 2025 yılı Mart ayında da Türkiye’nin önde gelen reklam filmlerini kapsamlı biçimde analiz etti.

AdQ, bir reklam filmini 13 farklı boyutta değerlendirerek markalara izleyici algısı konusunda güçlü içgörüler sunan bir ölçüm sistemidir. Kampanya öncesi ve sonrası reklam performansının analiz edilmesini sağlar. Bu sistem sayesinde reklam filmleri sadece yaratıcı yönden değil, izleyicide bıraktığı etki açısından da ölçümlenebilmektedir.

Mart 2025 Reklam Analizi Genel Verileri

Mart 2025 döneminde toplam 69 farklı reklam filmi, 55 farklı marka tarafından yayınlandı. Reklamlar, 13 farklı ana kategori altında sınıflandırıldı. Bu markalar arasında öne çıkan bazıları şunlardı: Garanti Bankası, ETİ, Turkcell, Vodafone Türkiye, LC Waikiki, Dyson, Renault, Arçelik, Sahibinden.com, Clear, Katılım Evim, Opel, Shell, Torku, Boyner, İpekyol ve Doğtaş.

Mart 2025’te analiz edilen reklamların genel Proje ADQ ortalaması 7,162 olarak ölçüldü.

En Yüksek Skorlu İlk 3 Reklam Filmi

1. Doğtaş – Arkasına Bakmayan Kahramanlarımıza Saygı ve Minnetle

Proje ADQ: 8,2

• Ana Kategori: Dayanıklı Tüketici Ürünleri
• Alt Kategori: Oturma Grupları (Kanepe, Koltuk, Berjer vb.)

Açıklama: Mart ayının en yüksek ADQ skoruna sahip olan bu reklam filmi, özellikle duygusal bağ kurma açısından güçlü bir performans sergiledi. “Arkaya bakmadan giden kahramanlara” duyulan minnet teması, toplumun ortak değerlerine dokunarak izleyicide aidiyet hissi yarattı. Proje, genel Mart ayı ortalamasının 1.04 puan, ana kategori ortalamasının 0.9 puan, alt kategori ortalamasının ise 1.3 puan üzerinde performans sergileyerek dikkat çekti. Marka ortalamasına göre ise 1.2 puanlık artışla büyük bir başarı yakaladı. Dikkat çekicilik, duygu derinliği ve toplumsal hassasiyet, bu reklam filminin en güçlü yönleri olarak öne çıktı.

2. Garanti BBVA – Üretken Yapay Zeka

Proje ADQ: 8,0

• Ana Kategori: Finansal Hizmetler
• Alt Kategori: Mobil ve İnternet Bankacılığı

Açıklama: Yapay zekâ temalı bu yaratıcı reklam filmi, teknoloji ve bankacılığı başarılı bir şekilde harmanlayarak öne çıktı. Projenin ADQ skoru, Mart ayı ortalamasının 0.84 puan, ana kategori ortalamasının 1.0 puan, alt kategori ortalamasının ise 0.9 puan üzerinde yer aldı. Marka ortalamasına göre ise 0.6 puanlık bir artışla yüksek bir performans gösterdi. Reklamın dikkat çekiciliği, teknolojik güncelliği ve marka değerine entegrasyonu dikkat çekici bulundu. İzleyici nezdinde hem bilgi verici hem de etkileyici bir pozisyon elde etti.

3. CarrefourSA – Hayalet Ağlar

Proje ADQ: 7,7

• Ana Kategori: Toptan ve Perakende
• Alt Kategori: Zincir Marketler

Açıklama: Sosyal sorumluluk mesajı içeren bu kampanya, gıda israfı ve görünmeyen ağlara dikkat çeken içeriğiyle duygusal bir bağ kurmayı başardı. ADQ skoru, Mart ayı ortalamasının 0.54 puan, ana ve alt kategori ortalamalarının ise 0.5 puan üzerinde yer aldı. Marka ortalamasına göre de 0.4 puanlık bir artışla performansını yükseltti. Farklılık, dikkat çekicilik ve izleyicide kalıcılık yaratma alanlarında öne çıkan bu reklam, izleyicilerin sosyal hassasiyetine temas ederek güçlü bir bağ kurmayı başardı.

(## Alev Bayrak'tan Yorumlar AdQ Yaratıcı Ekibi’nden Alev Bayrak, Mart ayında yayınlanan reklamları şu şekilde değerlendirdi:

“Mart ayında ölçümlediğimiz projelerde öne çıkan reklam temaları arasında 8 Mart Dünya Kadınlar Günü, 18 Mart Çanakkale Zaferi anmaları, bahar dönemi kampanyaları, finans ve telekom fırsatları, FMCG ürün lansmanları ve perakende indirimleri dikkat çekti.

Bu dönem, yalnızca kampanya dönemleriyle değil, duygusal bağ kurabilen içeriklerle de öne çıktı. Teknolojiyle hikâyeyi birleştiren ve empati kurabilen reklamların bir adım öne çıktığını gördük. Doğtaş’ın minnet duygusunu yüksek tonda ama içtenlikle verdiği film, Garanti BBVA’nın teknolojiyle insanı buluşturan kurgusu ve CarrefourSA’nın çevresel farkındalık yaratan anlatımı bu yaklaşımın başarılı örnekleri arasında yer aldı.

Bu ayın bir diğer dikkat çeken bulgusu ise ünlü kullanımına dair oldu; cast kullanımında ünlülerin olduğu reklamların, beğeni dahil birçok parametrede reklamı yukarı taşıdığını biliyoruz. Ancak kadrosunda ünlü olmadığı halde sosyal fayda teması, sinematografik anlatım ve vurucu bir dil kullanan CarrefourSA – Hayalet Ağlar reklamının ilk üçe girmesi, izleyicinin değer yargıları konusunda “sosyal fayda üreten markaların” değer görmesi noktasında güçlü sinyaller veriyor.”

## AdQ Norm Skalası ##

Metodoloji

AdQ Endeks Raporları; reklam filmlerinin TRT 1, Kanal D, Show TV, Star TV, CNN TÜRK, TV8 gibi ulusal televizyon kanallarında yayınlandıktan 15 ila 30 gün sonra Adgager platformunda ölçülmesini esas alır.

Her reklam filmi, Adgager üyesi olan 200 farklı tüketici (Gager) tarafından, sesi açık olarak bir kez izlenir ve değerlendirilir. Ölçümleme süreci; hatırlanma, dikkat çekicilik, beğeni, ikna edicilik, marka uyumu gibi 10’dan fazla kriter üzerinden yapılır ve bu kriterlerden elde edilen sonuçlarla ağırlıklandırılarak toplam ADQ skoru hesaplanır.

Reklamlar; Proje ADQ, Marka ADQ, Ana Kategori ADQ ve Alt Kategori ADQ skorları ile kıyaslanabilir hâle getirilir.AdQ, bir reklam filmini 13 farklı boyutta değerlendiren bütünsel bir analiz sistemidir. Bu boyutlar arasında dikkat çekicilik, akılda kalıcılık, ikna gücü, marka uyumu, özgünlük gibi nitelikler yer alır. Katılımcılar tarafından izlenen reklam filmleri, özel hazırlanmış AdQ anketiyle değerlendirilir. Değerlendirme sonucunda her reklama ait "Proje ADQ Skoru" hesaplanır.