IAB Connect: Pazarlamanın Yeni Merkezi “Perakende Medya” Oldu

IAB Connect: Perakende Medya Etkinliği, Dijital Ticaretin Geleceğini İstanbul’da Masaya Yatırdı

7 Nisan’da İstanbul Ticaret Üniversitesi’nde, Mimeda ana sponsorluğunda düzenlenen “IAB Connect: Perakende Medya” etkinliği, sektörün önde gelen paydaşlarını bir araya getirerek perakende medyanın yükselen rolünü ve dijital ticaretin dönüşümünü kapsamlı şekilde ele aldı. İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) öncülüğünde gerçekleşen etkinlikte, markalar, ajanslar, yayıncı platformlar ve teknoloji sağlayıcıları 2026 yılına uzanan bir yol haritası oluşturdu.

• Perakende medyanın büyüyen önemi ve stratejik rolü vurgulandı
• Marka ve platformlar arası veri iş birliğinin önemi öne çıktı
• 2026 için ölçümleme ve sürdürülebilirlik kriterleri tartışıldı
• Yeni iş modelleri ve organizasyonel dönüşüm konuları ele alındı

Perakende Medya: Stratejik Zorunluluk ve Geleceğin Büyüme Kaldıracı

IAB Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Cemal Burak Yılmaz, açılış konuşmasında perakende medyanın artık markalar için alternatif bir kanal değil, doğrudan büyümenin merkezinde konumlanan stratejik bir alan olduğunu vurguladı. Yılmaz, “Rekabet sadece görünürlükte değil; tüketicinin karar anlarında var olabilmekte şekilleniyor. Perakende medyanın en büyük gücü, satın alma anına en yakın temas noktalarında ölçülebilir etki yaratabilmesinden geliyor. Ancak bu potansiyelin ortaya çıkması için doğru bütçe ve organizasyon yapısı, yetkinliklerin geliştirilmesi ve şeffaf, standartlara dayalı ölçümleme yaklaşımlarının benimsenmesi gerekiyor,” dedi.

Veriye Dayalı Kararlar ve 2026 Vizyonu

Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel, perakende medyanın markalar için bir büyüme aracı olarak öne çıktığını belirterek, “Bugün markalar için en kritik soru harcama miktarı değil, bu harcamadan elde edilen değerdir. Artan medya yatırımlarına rağmen satış ve kârlılık baskı altında kalırken, reklamverenler ölçülebilir ve güvenli etki arıyor. 2026 itibarıyla global reklam harcamalarının yaklaşık %16’sını oluşturması beklenen perakende medya, markalara doğru müşteriye, satın alma anına en yakın temas noktalarında ulaşma imkânı sunuyor,” ifadelerini kullandı.

Ekosistemde Güven ve Sürdürülebilirlik

WPP Media’dan Evren Gülyaşar, perakende medyanın satın alma kararları üzerindeki doğrudan etkisine ve performans odaklı gücüne dikkat çekti. Havas Media’dan Levent Kasapoğlu ise, ekosistemin sürdürülebilirliği için ölçümleme, şeffaflık ve standartların gerekliliği üzerine güncel veriler paylaştı.

Panel Tartışmaları: Organizasyonel Dönüşüm ve Yeni İş Modelleri

Etkinlik kapsamında düzenlenen panellerde, Ford Türkiye, L’Oréal, Versuni, Unilever, Yemeksepeti ve Hepsiburada gibi sektör liderlerinden uzmanlar, perakende medyanın günümüzdeki ve gelecekteki rolünü masaya yatırdı.

Çoklu Temas Noktaları ve Rekabet Avantajı

OneIngage’den Beril Savuri Düzenli moderatörlüğünde gerçekleşen ilk panelde, L’Oréal’den Cansel Avcı ve Ford Türkiye’den Talat İşçioğlu, tüketici yolculuğunun çoklu temas noktalarına yayıldığı günümüzde, satın alma anında markaların nasıl daha etkili olabileceği ve bu anları sahiplenmenin önemi üzerinde durdu.

Stratejik Planlama ve Performans Takibi

Tooplay’den Emir Sanlı’nın moderatörlüğünü yaptığı panelde Versuni’den Burcu Vural ve Unilever Türkiye’den Umut Çuhadaroğlu, perakende medyanın etkin yönetimi için stratejik planlamanın, bütçe dağılımının ve performans takibinin altını çizdi.

Entegre İş Modelleri ve Ticari Sonuçlar

Publicis Groupe’tan Kağan Yıldızalp’in yönettiği son panelde Yemeksepeti’nden Ege Erinç ve Hepsiburada’dan Gizem Maça Ertüz, perakende medyanın reklam, satış ve veri odaklı iş modellerini bir araya getiren yapısı ve markaların entegre stratejilere yönelmesiyle doğrudan ticari sonuçların elde edilmesindeki kritik rolünü değerlendirdi.

2026 İçin Sektörel Çıktılar ve Yol Haritası

IAB Connect: Perakende Medya etkinliği, sektöre yalnızca güncel gelişmeleri değil, geleceğe yönelik net çıktılar ve rehberlik de sundu. Etkinlik sonunda, perakende medya yatırımlarının artık pazarlama bütçelerinden bağımsız değil, genel ticaret stratejisinin ayrılmaz bir parçası olarak kurgulanması gerektiği vurgulandı. Platformlar ve markalar arasındaki veri ortaklığının kişiselleştirilmiş tüketici deneyimi için en büyük rekabet avantajı olduğu belirtildi. Ayrıca, sektörün sağlıklı büyümesi için tıklama sonrası aksiyonların ötesinde, marka bilinirliğine katkı sağlayan “full-funnel” ölçümleme modellerine geçişin zorunlu olduğu ifade edildi.

• Perakende medya yatırımları, pazarlama bütçelerinin ötesine geçiyor
• Veri ortaklığı ve kişiselleştirme, rekabet avantajı sağlıyor
• Full-funnel ölçümleme modelleri, sektörün sürdürülebilir büyümesi için kritik

Sonuç olarak, IAB Connect: Perakende Medya etkinliği, perakende medyanın gelecekteki büyüme potansiyelini ve sektöre yön verecek stratejik yaklaşımları ortaya koyarak, 2026’ya giden yolda sektörün pusulası olmayı hedefliyor.