Gricreative ve Yapay Zeka

Reklamcılık dünyası, belki de tarihindeki en büyük dönüşümlerden birini yaşıyor ve bu dönüşümün odağında “Yapay Zeka” yer alıyor. Reklam ajansı perspektifinden bakıldığında, Yapay Zeka, yaptığımız işin özünü olmasa bile, strateji, yaratıcılık ve verimlilik kavramlarına bakışı yeniden tanımlayan bir gelişme…

Günlük İş Yapış Biçiminde Değişenler

Strateji kavramından başlarsak, birikmiş veriye ulaşma, veri öbekleri arasında ilişkiler kurma, içgörü derleme ve evrensel boyutta benchmarking süreçlerinde, yakın geçmişte internetle ulaştığımız hızı katlayan bir noktaya ulaştık. Örneğin, çok büyük veri kümelerini tarayarak hedef kitlenin beklentilerini analiz etmek, daha isabetli marka stratejileri oluşturulmasında elimizi güçlendiriyor.

Yaratıcı süreçlerde ise, Yapay Zeka "fikir hızlandırıcı" görevi yapıyor. Ekip, rutin ve tekrarlayan işlerden kurtularak, yüksek katma değerli fikirler geliştirmeye odaklanabiliyor. Video transkriptlerinin çıkarılması, içeriklerin farklı dillere çeviri işlemleri üretim hızımızı artırıyor. Ve artık, alışılmış yollardan  erişimi zor, ciddi zaman ve donanım gerektiren görsel ve sesli girdileri üretme olanağı elimizde.

Gelişmeleri çok yakından izliyoruz. Gerçek karşılığı olan her çözümü, yeni aracı hayatımıza hızla katmayı amaçlıyoruz.

Ajans–Marka İlişkisinde Dönüşen Beklentiler

Yanlış ya da Eksik Konumlandırmalar

Öte yandan, Yapay Zeka olanaklarının hayatımıza katılması ilgili bütün taraflarda beklentileri yükseltti. Tedarikçilerimizden müşterilerimize uzanan zincirin her halkasında, bazı spesifik işlerin kolayca, otomatikleştirilmiş olarak ve neredeyse bedelsiz gerçekleştirilebileceği algısı oluştu. Bu algı, meslek insanları olarak know how’ımızı, katkımızı, işlevimizi değersiz hale getirme riski getiriyor. Bu algıyı düzeltmek, her şeyi ayakları üstüne oturtmak da bize düşüyor. İnsanın ve yetkinliklerinin rolünü değersizleştirme eğilimine karşı duyarlı olmak, bilinçli bir bilgilendirme yapmak gerekiyor.

İnsan Yaratıcılığı ile Yapay Zekâ Arasındaki Denge

Yapay Zeka ile ilgili en büyük çekincelerden bir başkası, “sıradanlaşma", içeriklerin ve görsel çözümlerin birbirine benzemesi riski. Yapay Zeka araçlarını markanın özgün verileriyle beslemek gerekiyor, jenerik ve ruhsuz çıktılar ancak böyle engellenebiliyor. Yani “yaratıcı muhakeme” gücü insan yetkinliklerinin kontrolünde olmak durumunda… Ajanslar için asıl amaç, Yapay Zeka’yı insanın yerine geçecek bir olanak olarak değil, insanın yeteneklerini artıran bir kuvvet çarpanı olarak konumlandırmak olmalı.

Biz işin başında, Yapay Zeka’nın katkısını doğru değerlendirmeyi, hayalci beklentileri, yanıltıcı iddiaları ayıklamayı, insanın vazgeçilmez rolünü gözden kaçırmamayı ve doğru konumlandırmayı amaçladık. Bunu hem içimizde, hem müşterilerimize doğru ve açık seçik terimlerle anlatmayı sağlayacak bir doküman, yol gösterici bir kılavuz hazırladık.

Bir başka kritik konu etik ilkeler ve telif hakları. Yapay Zeka ile üretilen her şeyin sahipliği ve veri setlerinin kaynakları, hukuksal gri alanlar oluşturma riski taşıyor. Biz kendi pratiğimizde, kaynak garantisi veren, telif haklarına saygı politikasını şeffaf bir şekilde beyan eden araçları kullanıyoruz.

Yakın Gelecek Beklentileri

Yakın gelecekte reklam ajanslarında, Yapay Zeka Ajanı merkezli süreç yönetimleri daha çok kullanılacak. Bu ajanlar, marka verilerini analiz eden, içerik üreten, mevcut ve yeni geliştirilecek araçlar üzerinde tasarım yapan ve bu paylaşımları hedef kitleye erişme olasılığı en yüksek saatlerde yayınlayan uçtan uca sistemler haline gelecek. Sözgelimi "Dirençli Şehirler" veya "Siber Güvenlik" gibi teknik odaklı konularda dahi uzmanlaşmış içerikleri büyük bir isabetle Yapay Zeka desteği ile hazırlayabileceğiz.

Sonuçta, Yapay Zekayı ajanslar ya da reklamcılar için tehdit olarak görmek anlamsız. Bu mesleki uygulamalarımız için bir evrim fırsatı. Geleceğin başarılı ajansları, Yapay Zekanın hızıyla insanın duygusal zekasını ve estetik yargısını en iyi harmanlayanlar olacak.

Teknoloji ne kadar ilerlerse ilerlesin, stratejik bakış ve özgünlük, her zaman reklamcılığın değişmezi olarak kalacak.