GoWit 2026’nın Perakende Medya Trendlerini Açıkladı

Küresel Perakende Medya Harcamalarında Rekor Artış Bekleniyor

Küresel perakende medya harcamalarının 2026 yılında yaklaşık 165 milyar dolara ulaşması öngörülüyor. Dijital reklamcılığın en hızlı büyüyen kolu olan ticaret medyası, yalnızca perakende platformlarında değil, çok daha geniş bir dijital ekosistemde etkisini artırıyor. Bu dönüşüm, veriye dayalı, çok kanallı, yapay zekâ destekli ve tam dönüşüm odaklı bir pazarlama anlayışını beraberinde getiriyor.

• 2026’da küresel perakende medya harcamalarının 165 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
• Ticaret medyası, dijital reklamcılığın en hızlı büyüyen alanı olarak öne çıkıyor.
• Yapay zeka destekli reklam operasyonları sektörde dönüşüm yaratıyor.
• Off-site reklam harcamaları, on-site reklam harcamalarından iki kat hızlı büyüyor.
• Ticaret medyası, televizyon reklam gelirlerini ilk kez geride bıraktı.

Ticaret Medyasında Dönüşüm ve Büyüme Alanları

Geleneksel perakende medya anlayışından çok daha fazlasını temsil eden ticaret medyası, markaların perakendeci verilerinden yararlanarak reklamdan ölçümlemeye, müşteri deneyiminden operasyonel verimliliğe kadar tüm pazarlama yapısını yeniden şekillendiriyor. Özellikle off-site retail media reklam harcamalarının hızlı artışı, sektörün geleceğine yön veriyor.

Off-Site Reklamcılıkta Büyük Sıçrama

Başlangıçta yalnızca perakendecilerin kendi dijital varlıklarında sunulan reklam çözümlerini kapsayan perakende medya, bugün birinci parti verilerin çok daha geniş bir ekosistemde kullanılmasını sağlıyor. GoWit Kurucu Ortağı ve CEO’su Emrah Adsan, markaların artık yalnızca e-ticaret sitesi içinde değil, site dışındaki dijital kanallarda da hedefleme yapabildiğini belirtiyor. Sosyal medya, programatik ağlar, CTV entegrasyonları ve video ile display ağları gibi kanallar, ticaret medyasının büyümesinde kritik rol oynuyor.

2026’ya kadar off-site retail media reklam harcamalarının, on-site reklam harcamalarına kıyasla iki kat daha hızlı büyümesi bekleniyor. Bu büyümenin temelinde, üçüncü parti çerezlerin azalmasıyla birinci taraf verilerin stratejik değerinin artması yatıyor. Perakendecilerin sahip olduğu satın alma verisi ve segmentasyon derinliği, markalar için performans ve ölçülebilirlik açısından önemli avantajlar sunuyor.

Ticaret Medyası Televizyon Reklamlarını Geride Bıraktı

Ticaret medyası, artık yalnızca satış odaklı performans reklamlarından ibaret değil. CTV ve off-site kanalların kullanımıyla, marka farkındalığı yaratmayı hedefleyen üst huni kampanyaları da bu ekosistemin vazgeçilmez bir parçası haline geldi. 2025 yılında sektör, yüzde 11,6 büyüyerek 178,2 milyar dolara ulaştı ve küresel reklam gelirlerinin yüzde 15,6’sını oluşturarak televizyon reklam gelirlerini ilk kez geride bıraktı.

Bu gelişme, ticaret medyasını markaların bütçelerinde ilk üç kanal arasına sokarken, perakendeciler için de önemli bir gelir kaynağına dönüştürüyor.

Yapay Zeka Destekli Reklam Operasyonları ve Entegre Platformlar

2026’da perakende medyanın en büyük dönüşüm alanlarından biri, yapay zeka destekli reklam operasyonları olacak. Güncel araştırmalara göre, sektörün henüz küçük bir kısmı yapay zekayı tam entegre etmiş durumda olsa da, önümüzdeki dönemde manuel optimizasyon süreçlerinin yerini otomatik ve akıllı sistemler alacak.

Agentic AI ve Operasyonel Verimlilik

Emrah Adsan, “Agentic AI” yaklaşımının, kampanyaları yalnızca optimize eden değil, hedeflere göre kendi kararlarını alabilen akıllı ajanları sektöre kazandırdığını belirtiyor. Ajanslar için AI adaptasyonu artık bir tercih değil, çoklu medya ağlarını yönetmek için bir zorunluluk haline geldi. Bu hibrit yapı, zaman tasarrufu, düşük operasyon maliyeti ve daha yüksek ROAS (reklam harcaması getirisi) sağlarken, parçalı ağ yapısına da merkezi bir çözüm sunuyor.

Entegre Reklam Platformları ile Parçalı Yapıların Aşılması

Çok kanallı reklamcılık, günümüz alışveriş yolculuğunda temel gereklilik haline geldi. Site içi, site dışı ve mağaza içi reklamların entegre çalışması, online davranışın fiziksel satışla eşleştirilmesini ve gerçek anlamda "full-funnel" bir pazarlama yapılmasını sağlıyor. 2026’da tüm ağlara tek noktadan erişim sağlayan, veri standardizasyonu sunan ve kampanya yönetimini merkezileştiren bağlantılı reklam platformları, operasyonel yükü azaltarak ajanslar ve markalar için sürdürülebilir bir ölçeklenebilirlik vaat ediyor.

Geleceğin Kazananları: Veriyi Doğru Kullanan ve Her Kanalda Olan Markalar

2026’da markalar, yalnızca ROAS rakamlarına değil; incremental satış etkisi, yeni müşteri kazanım oranı, sepet büyüklüğü artışı ve müşteri yaşam boyu değeri (LTV) gibi daha kapsamlı metriklere odaklanacak. Gelişmiş raporlama ve şeffaflık, ajans-marka ilişkilerinde güvenin temeli haline geliyor. Kapalı sistemlerin yerini daha açık ve standartlaştırılmış raporlama modelleri alıyor.

Emrah Adsan, “Bu yeni dönemde, veriyi doğru işleyen, müşterinin olduğu her kanala ulaşan, yapay zekayı reklam operasyonlarına dahil eden ve parçalı yapıyı bütünleşik perakende medya stratejileri ile yönetebilen oyuncular, dijital reklamcılığın kazananları olacak” diyor.

GoWit Hakkında

Dijital reklamcılık alanında çözümler geliştiren ve global bir AdTech şirketi haline gelen GoWit, perakendecileri, markaları ve ajansları tek çatı altında buluşturan, yapay zeka destekli Ticaret ve Perakende Medya platformu sunmaktadır. 2019 yılında, sektörde 15 yılı aşkın deneyime sahip kurucu ortaklar Emrah Adsan ve Enes Dabanlıoğlu tarafından kurulan GoWit, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’nın en geniş ve en kapsamlı reklamcılık ekosistemini oluşturmaktadır. GoWit reklam platformu Sponsorlu Ürün, Sponsorlu Marka, Görsel, Video ve Mağaza İçi Dijital Ekran reklamları dahil olmak üzere geniş bir yelpazede çok kanallı çözümler sunar.