Fark Yaratan Veriyi İnsan Davranışı, Duygu ve Estetikle Birleştirebilmek Olacak

2026'da sektörünüzdeki en büyük değişim sizce ne olacak?

2026’da dijital pazarlama sektöründeki en büyük değişimin, yapay zekânın artık yalnızca destekleyici bir araç olmaktan çıkıp stratejik kararların merkezine yerleşmesi olacağını düşünüyorum. Ancak bu dönüşüm teknolojiden çok bakış açısıyla ilgili olacak. Veri herkes için erişilebilir hale gelirken, farkı yaratan; bu veriyi insan davranışı, duygu ve estetikle birleştirebilen markalar olacak. Önümüzdeki dönemde sezgiyle veriyi aynı potada eriten yapılar öne çıkacak.

2026’da hangi hizmet alanları sizin için büyüme fırsatı sunarken, hangileri riskli veya doygun hale gelecek?

Stratejik dijital danışmanlık, performans odaklı reklam yönetimi, veri analitiği ve markaya özel içerik üretimi önemli bir büyüme alanı sunuyor. Buna karşılık, yalnızca görünürlük odaklı ve plansız sosyal medya yönetimi gibi katma değeri düşük hizmetlerin giderek doygunlaşacağını düşünüyorum. Markalar artık paylaşım sayısından çok, yarattığı etkiye ve ölçülebilir sonuçlara odaklanıyor.

2026 için işletmelere ve markalara vereceğiniz tek bir net tavsiye ne olurdu?

Kısa vadeli çözümler yerine, sürdürülebilir ve ölçülebilir bir dijital stratejiye yatırım yapmaları. İyi bir tasarım dikkat çeker ama kalıcı etki, doğru strateji ve anlamlı hikâyelerle oluşur. Markalar ajanslarını bir tedarikçi olarak değil, uzun vadeli bir iş ortağı olarak konumlandırdığında gerçek fark ortaya çıkar.

Yazar Hakkında:

Bahattin Açıkgöz, Mid of Line Reklam Ajansı’nın kurucusu ve ajans başkanıdır. Üniversite eğitimini Selçuk Üniversitesi Reklamcılık Bölümü’nde tamamlamıştır. Farklı ajanslarda edindiği deneyim ve birikimi Mid of Line’ı çatısı altında birleştirmişti. Bugün Mid of Line çatısı altında; dijital strateji, marka konumlandırma ve performans odaklı pazarlama alanlarında markalar için yalnızca görünürlük değil, duygu ve strateji temelli sürdürülebilir dijital yapılar inşa etmeye odaklanmaktadır. İnsan davranışlarını merkeze alan yaklaşımıyla, dijital dünyada fark edilmek ile hatırlanmak arasındaki ince çizgide konumlanan projeler üretmektedir.