Doğru Müşterilere Ulaşmanın Etkili Yolu: Lookalıke Audıence Kullanımı

Doğru Müşterilere Ulaşmanın Etkili Yolu: Lookalike Audience Kullanımı

Reklamverenlerin markaları adına en yaygın şekilde kullandığı mecralardan biri olan Meta, temelinde ağırlıklı olarak "ilgi alanı" bazlı hedefleme yapısıyla çalışır. Peki, bu hedefleme sisteminde bir kişinin gerçekten bizim hedef kitlemize dahil olup olmadığını nasıl anlayabiliriz? Cevap, büyük ölçüde Meta’nın algoritmasına güvenmekten geçiyor. Elbette, reklam stratejimizi belirledikten sonra kampanyalarımızı UTM parametreleri ile Google Analytics üzerinden takip ediyoruz. Ancak asıl önemli soru şu: Bu kişiler gerçekten bizim için doğru hedef kitle mi?

Bugün, bu soruları minimize etmeye yardımcı olacak bir yöntemden bahsedeceğim: Benzer Hedef Kitle (Lookalike Audience - LAL).

Lookalike Audience Nedir?

Lookalike Audience, mevcut kitlenizden yola çıkarak, bu kitleye benzer özelliklere sahip yeni kullanıcıları hedeflemenizi sağlar. Meta’nın algoritması; demografik bilgiler, davranışlar ve ilgi alanları gibi birçok değişkeni analiz ederek bu benzer kitleleri oluşturur.

Bu hedefleme yönteminde amaç, zamanla veri toplayarak öğrenen Meta Pixel’in gücünden faydalanmak. Peki, hangi türde benzer hedef kitleler oluşturabiliriz? İşte bazı örnekler:

Hangi Verilerle Benzer Kitle Oluşturabiliriz?

Web Sitesi Verileri

Web sitenize gelmiş ve herhangi bir dönüşüm (event) tetiklemiş kullanıcıların benzerlerini oluşturabilirsiniz.

Örnek: Son 30 gün içinde sitenizi ziyaret etmiş ve “sepete ekle” aksiyonu gerçekleştirmiş kişilerin %1, %2, %3 benzer kitlesini oluşturabilirsiniz.

Instagram / Facebook Etkileşimleri

Instagram veya Facebook sayfalarınızla etkileşime girmiş kullanıcıların benzerlerini yine belirleyeceğiniz oranlarda (örneğin %1’lik benzerlik) hedef kitle olarak tanımlayabilirsiniz.

Reels İzlenme Verileri

Instagram’da yayınladığınız bir video belirli bir izlenme seviyesini geçtiyse, bu videoyu en az 15 saniye ya da tamamını izleyen kişiler üzerinden bir hedef kitle oluşturabilir, ardından bu kitleye benzeyenleri seçerek yeni bir hedef kitle elde edebilirsiniz.

Müşteri Listeleri

Elinizde hali hazırda bulunan bir müşteri listesini Meta sistemine yükleyerek, bu müşterilere benzer yeni hedef kitleler oluşturabilirsiniz.

Neden Lookalike Kullanmalıyız?

• Daha verimli bütçe kullanımı

• İlgi alanından çok davranışa dayalı hedefleme

• Soğuk kitlelerde daha yüksek dönüşüm oranı

• Az veriyle daha büyük potansiyele ulaşmak

Sonuç

Stratejinize bağlı olarak oluşturabileceğiniz benzer hedef kitleler tamamen size özel ve farklı şekillerde genişletilebilir. Bu nedenle kurgunuzu doğru planlamak büyük önem taşır. Makalenin başında da değindiğimiz gibi, bu yöntemin asıl amacı daha doğru ve verimli bir hedef kitleye ulaşmaktır.Benzer hedef kitle oluşturma, bu süreci otomatize eden ve verimliliği artıran en güçlü araçlardan biri.