Dijital reklam yatırımları açıkhavayı geçti!

Reklamcılar Derneği 12 Eylül 2011'de yaptığı bir basın toplantısıyla ilk 6 ayın reklam yatırımlarını açıkladı ve bu rapora göre dijital reklam yatırımları, açıkhavayı geçerek üçüncü sıraya yükseldi. 2010 yılına göre 2011'in ilk 6 ayında reklam yatırımlarında %24'lük bir büyüme gerçekleşti. Toplam 2 milyar 277 milyon TL olarak gerçekleşen reklam harcamalarında, Reklamcılar Derneği'ne üye medya ajanslarından elde edilen veriler dikkate alındı. İlk yarıda piyasalarda görülen hareketliliğin reklam sektörüne olumlu yansımaları olduğu görüldü. İkinci yarıda büyümenin yavaşlayacağı ve yıl sonu itibarıyla toplamda %20’lik bir büyüme yaşanacağı öngörülüyor. <!----!! width="596" height="507"!!----!> Reklam yatırımlarının %57.81’ini televizyon, %24.25’ini basın, %7.18’ini dijital, %6.88’ini açıkhava, %2.66’sını radyo, %1.23’ünü sinema mecralarına gitti. "Dijital reklam yatırımları" açıkhavayı geçerek üçüncü sıraya yükseldi. TÜİK verilerine göre, 2011 ilk çeyrekte en fazla büyüyen sektör toptan/perakende ve ticaret olurken, inşaat sektörü %14.8’lik büyüme ile en hızlı büyüyen ikinci sektör oldu. İlk 6 ayın en büyük 10 reklamvereni arasında telekomünikasyon sektörü ağırlığı ele geçirdi.Turkcell, P&G, Benckiser, Unilever, Ülker, Hayat Kimya, Avea, TTNet, Türk Telekom, Vodafone başı çeken reklamverenler oldu. Bu yıl tüm mecralarda dönem itibarıyla büyümenin itici gücünü oluşturan sektörler sırasıylaKamu Kuruluşları-Siyasi Partiler, Sağlık Medikal, İnşaat-Dekorasyon Hizmetleri, Mobilya, Ev Tekstili -Eşyaları, Eğlence, Kültür Sanat-Sporla İlgili Faaliyetler ve Eğitim oldu. 2011 yılı Ocak-Haziran döneminde, geçen yılın aynı dönemine kıyasla toplam pazar %53,9 artarak 445.090 adede yükseldi. (Otomotiv Distribütörleri Derneği) Alışveriş Merkezi Yatırımcıları Derneği verilerine göre AVM ciroları ilk 6 ayda geçen yıla göre %15 artış oldu. Anadolu’daki AVM’lerde ise bu artış %18 olarak gerçekleşti. Ocak-Temmuz 2011 döneminde buzdolabı, derin dondurucu, çamaşır makinesi, kurutucu, bulaşık makinesi ve fırından oluşan 6 ürün grubunun üretim adetleri geçen yılın aynı dönemine göre %10.18; satış adetleri %21.25 oranında artış gösterdi. (TÜRKBESD-Türkiye Beyaz Eşya Sanayicileri Derneği) Kaynak: Pelin Özkan