Brief Vermek Zaman Kaybı Değil, Verimlilik Anahtarıdır

2026'da sektörünüzdeki en büyük değişim sizce ne olacak?

Yaratıcı ajansların kurduğu medya ve influencer iş birlikleriyle markalara daha kompakt, etki yaratımına odaklı iletişim hizmetleri sağladıklarını göreceğiz. Yapay görünen yapay zekâ uygulamaları yerine, gerçek dünyadan ayırt edilemeyen ve prodüksiyon açısından avantajlı bir görsel iletişim dünyasına adım atacağız.

2026’da hangi hizmet alanları sizin için büyüme fırsatı sunarken, hangileri riskli veya doygun hâle gelecek?

İletişimde strateji, yaratıcılık ve teknolojiyi birbiriyle konuşturan ve doğru kurgulayan markalar sürdürülebilir büyüme fırsatı yakalayacak.

Markalar için en büyük risk ise, seneler içinde oluşturdukları güven duygusunu “yapay zekâ ile biz de bir şeyler yapalım” hevesiyle, craft’ı yeterli düzeyde olmayan işlerle zedeleyebilecek olmaları.

2026 için işletmelere ve markalara vereceğiniz tek bir net tavsiye ne olurdu?

Markalar, ajanslarla birlikte yaratım (co-creation) kültürü kazanmalı. Bu kapsamda, yaratıcı brief sağlayabilme becerileri öne çıkıyor. Brieflemek zaman kaybı değil; etkin ve verimli çalışmanın anahtarı olarak görülmeli. Ek olarak, ajans seçme ve değerlendirme kriterleri tanımlanmalı ve işin doğru partnerle yürütülebilmesi için ajans orkestrasyonuna hazır olunmalı.

Yazar Hakkında:

Ömer Şireli, İşletme eğitiminin ardından Pazarlama ve Yeni Medya yüksek lisans eğitimini İngiltere'de University of Portsmouth’da tamamladı.

2010-2014 yılları arasında Dijital Pazarlama Yöneticisi olarak görev aldığı Yıldız Holding bünyesinde, Ülker markalarının dijital pazarlama stratejilerinin oluşturulmasına ve 100’den fazla dijital iletişim projesinin hayata geçirilmesine katkı sağladı.

2014-2023 yılları arasında Turkcell marcom ve growth marketing ekiplerinde marka yönetimi ve dijital kanallardaki büyümeden sorumlu olarak çeşitli sorumluluklar üstlendi. 30'dan fazla 360 derece iletişim kampanyası, yüzlerde dijital kampanya yönetmiş, yeni markaların yaratılmasına liderlik etmiştir.

2023 yılında Standout Creative Agency'i kurmuştur. Ekibi ile birlikte Türkiye'nin önde gelen kurumsal markalarına yaratıcı iletişim hizmetleri sağlamaya devam etmektedir. Bu hizmetler arasında marka yönetimi, iletişim stratejileri, sosyal medya hesapları yönetimi, yapay zeka destekli iletişimler, online reklam hesapları yönetimi, atl, btl ve prodüksiyonel hizmetler yer almaktadır.