AdQ Türkiye Raporu

Ocak 2026 En Başarılı Reklam Filmleri

Ocak 2026 verilerinde toplam 94 reklam projesi yer alıyor. Bu projelerin ortalama AdQ skoru 7,16 seviyesinde gerçekleşiyor. Soru bazlı ortalamalara bakıldığında ayın en güçlü tarafının markayla ilişkilendirme ve kategoriyle ilişkilendirme olduğu görülüyor; her iki metrik de 7,5 seviyesinde. Buna karşılık tekrar izleme isteği 6,9, satın alma niyeti 7,0 ve aidiyet hissi 7,0 bandında kalıyor.

Bu tablo, Ocak ayında yayına giren reklamların genel olarak ne anlattığını bilen, marka kodlarını doğru taşıyan ve kategoriyle bağını sağlam kuran işler olduğunu gösteriyor. Buna karşın, izleyicide ekstra heyecan, tekrar izleme arzusu ya da daha güçlü bir aksiyon hissi yaratma tarafında aynı ölçüde sivrilen bir tabloyla karşılaşmıyoruz.

Dikkat çeken bir başka unsur da şu: Ayın ilk 5 projesi yalnızca toplam skor açısından değil; güven, ikna, marka uyumu ve kategori uyumu gibi temel metriklerde de ay ortalamasının belirgin biçimde üzerine çıkıyor. Bu da Ocak ayında zirveye yerleşen işlerin sadece “iyi reklam” olmadığını, aynı zamanda marka işlevini daha net yerine getiren reklamlar olarak öne çıktığını gösteriyor.

AdQ Hakkında

AdQ, bir reklam filmini izleyici gözünden çok boyutlu biçimde değerlendiren ve reklamın izleyici üzerindeki etkisini ölçen bütünsel bir analiz sistemidir. Dikkat çekicilikten ikna gücüne, marka ve kategori ilişkilendirmeden güvenilirliğe kadar uzanan metriklerde skor üretir. Böylece markalar, reklamlarının etkisini, anlaşılabilirliğini ve ticari potansiyelini karşılaştırmalı şekilde görebilir.

En Çok Reklam Filmi Yayınlayan Markalar

Ocak 2026’da en fazla projeyle görünen markalar tarafında Acar ve Unilever dörder reklamla ilk sırada yer alıyor. Bu iki markayı Nestlé, Trendyol, Magnasand, Ülker ve Procter & Gamble üçer reklamla takip ediyor.

Bu dağılım iki önemli noktaya işaret ediyor. İlki, ay boyunca iletişim temposunu yüksek tutan markaların ağırlıklı olarak hızlı tüketim, ev yaşamı ve perakende odaklı alanlardan gelmesi. İkincisi ise adet olarak daha fazla reklam yayınlamanın tek başına zirve garantilemediği. Nitekim Ocak ayının ilk 5 listesi, yayın frekansından çok mesaj netliği, ürün faydasının görünürlüğü ve marka kodlarının doğru kullanımı ile şekilleniyor.

Kategori Görünümü

Kategori dağılımında Dayanıklı Olmayan Tüketici Ürünleri (Hızlı Tüketim) açık ara önde yer alıyor. Bu kategoride 42 reklam filmi bulunuyor. Onu Dayanıklı Tüketici Ürünleri (15 proje) ve Finansal Hizmetler (13 proje) izliyor. Sonraki grupta ise Toptan ve Perakende (7 proje), OTC / İlaç / Medikal Ürün ve Hizmetler (6 proje) ve Hizmet kategorisi (5 proje) geliyor.

Bu yoğunluk, Ocak ayı reklam ikliminin üç ana damarda aktığını gösteriyor: hızlı tüketimde işlev, hijyen, bakım ve gündelik yaşam kolaylığı; dayanıklı tüketimde ürün deneyimi ve teknoloji; finansal hizmetlerde ise erişilebilirlik, kolaylık ve güven.

İlk 5 listeye bakıldığında da bu üç ana damarın net biçimde yansıdığı görülüyor. Bepanthol ve Solo fonksiyonel faydayı güçlü bir dille taşırken, İş Bankası erişilebilir bankacılık vaadini görünür kılıyor; Toyota duygu ve güvene yaslanıyor, Philips ise ürün deneyimini marka vaadiyle temiz biçimde eşliyor. 

Ocak 2026’nın İlk 5 Reklam Filmi

Sıra	Marka	Proje	Proje AdQ	Marka Ort.	Ana Kat. Ort.	Alt Kat. Ort.
1	Bayer	Bepanthol - Cildine İyi Bak (v2)	8,0	7,5	7,1	7,0
2	Eczacıbaşı	Solo - Çok Sonra Bile Etkisi Çok	7,9	7,3	7,1	7,3
3	Türkiye İş Bankası	Ben İsterim Bankam Yapar (v3)	7,8	7,4	7,0	7,2
4	Toyota	Mutluluk Toyota’da	7,8	7,5	7,4	7,5
5	Philips	Her Kahvede Kendi Mükemmelini Bul	7,8	7,7	7,2	7,6

Karşılaştırma sayfası, bu ilk 5 projenin soru bazlı metriklerde de ayrı ayrı benchmark edildiğini gösteriyor. İlk 5’in tamamı AdQ Norm Skalası’nda “Başarılı Performans” bandında yer alıyor. Bu da Ocak ayında zirveye çıkan işlerin, yalnızca dönem ortalamasını aşmakla kalmayıp, hedeflerine ulaşan, dikkat çeken ve etkili mesaj içeren reklamlar olarak ayrıştığını ortaya koyuyor.

1. Bayer – Bepanthol / “Cildine İyi Bak”

Proje AdQ: 8,0

Ocak ayının lideri Bepanthol oldu. Bu reklamın en güçlü tarafı, dermokozmetik bir bakım vaadini yalnızca fonksiyon düzleminde bırakmaması. Aslı Enver’le kurulan sıcak ve gündelik hayatın içinden anlatım, ürünün bakım faydasını daha erişilebilir ve daha yaşanmış bir tona taşıyor.

Skor yapısına bakıldığında reklamın başarısı daha da netleşiyor. 8,0’lık proje skoru, marka ortalamasının 0,5 puan, ana kategori ortalamasının 0,9 puan, alt kategori ortalamasının ise 1,0 puan üzerinde. Bu sonuç, işin yalnızca iyi bir Bepanthol reklamı olmadığını; kendi alt kategorisinde de belirgin biçimde ayrıştığını gösteriyor.

Soru bazında en dikkat çekici alanlar kategori uyumu (8,3), marka uyumu (8,2), ünlü-marka uyumu (8,2), ikna edicilik (8,0) ve aidiyet duygusu (8,0). Özellikle aidiyet hissinin ay ortalamasının tam 1 puan üzerine çıkması önemli. Çünkü bu tür bakım iletişimlerinde yalnızca ihtiyaç göstermek yetmez; markanın kullanıcıyla kişisel bağ kurması gerekir. Bepanthol bunu başarıyla yapıyor.

AdQ Norm Skalası açısından bakıldığında, 8,0 puanlık sonuç reklamı “Başarılı Performans” bandının güçlü örneklerinden biri haline getiriyor. Bu seviye; hedefe ulaşan, dikkat çeken ve etkili mesaj içeren reklamları işaret ediyor. Bepanthol’un liderliği de tam olarak buradan geliyor: yüksek sesli bir prodüksiyondan değil, doğru yüz, doğru ton ve net ürün vaadi üçlüsünden.

Bu performansı destekleyen temel yapı, cilt bakım vaadini günlük hayatın içinden kurabilmesi ve güven hissini ana eksen haline getirmesi. Ünlü yüz kullanımı burada yalnızca görünürlük yaratmıyor; aynı zamanda reklamın sıcaklığını ve kabul edilebilirliğini de artırıyor.

2. Eczacıbaşı – Solo / “Çok Sonra Bile Etkisi Çok”

Proje AdQ: 7,9

Ayın ikinci sırasında yer alan Solo, Ocak 2026’nın en net fayda anlatılarından birine sahip. Reklam, ürünün uzun süreli etkisini merkeze alıyor ve bunu dolandırmadan, anlaşılır bir fayda diliyle anlatıyor.

7,9’luk proje skoru, markanın kendi ortalamasının 0,6 puan, ana kategori ortalamasının 0,8 puan, alt kategori ortalamasının ise 0,6 puan üzerinde. Bu tablo, Solo’nun yalnızca kategorik beklentiyi karşılayan değil, kategori standardını yukarı taşıyan bir performans sergilediğini gösteriyor.

Metriklerde öne çıkan alanlar güven vericilik (8,0), ikna edicilik (8,0), aidiyet duygusu (8,1), marka uyumu (8,1) ve kategori uyumu (8,1). Ayrıca dikkat çekicilik (7,9) ve farklılık seviyesi (7,9) da dikkat çekiyor. Yani reklam yalnızca ürün faydasını anlatmıyor; aynı zamanda bunu yeterince güçlü bir dramatik çerçeveye oturtabiliyor.

AdQ Norm Skalası’nda 7,9 puan, Solo’yu yine “Başarılı Performans” bandının üst bölümüne yerleştiriyor. Bu, reklamın temel iletişimi başarıyla vermenin ötesine geçip etkili bir mesaj disiplini kurduğunu gösteriyor.

Solo’nun burada yaptığı şey son derece kıymetli: Temizlik kategorisinin zaman zaman düştüğü sıradan demonstrasyon diline sapmadan, ürün işlevini hem görünür hem de akılda kalıcı hale getirmek. Ünlü kullanımına ihtiyaç duymadan, fayda + güven ekseninde net bir çerçeve kurması, reklamın ikinci sıradaki yerini sağlamlaştırıyor.

3. Türkiye İş Bankası / “Ben İsterim Bankam Yapar”

Proje AdQ: 7,8

İş Bankası reklamı, Ocak ayının finansal hizmetler tarafındaki en güçlü işlerinden biri olarak öne çıkıyor. “Ben isterim bankam yapar” söylemiyle kurulan dil, finans kategorisinin sıkça yaşadığı soyutluk problemini aşmaya çalışıyor; bankacılığı karmaşık bir sistem olmaktan çıkarıp, kullanıcının hayatına eşlik eden bir çözümler dünyası olarak konumluyor.

7,8’lik proje skoru, marka ortalamasının 0,4 puan, ana kategori ortalamasının 0,8 puan, alt kategori ortalamasının ise 0,6 puan üzerinde. Finansal hizmetler gibi güvenin temel belirleyici olduğu bir kategoride bu fark dikkat çekici.

Reklamın en güçlü tarafları marka uyumu (8,0), kategori uyumu (8,0), ünlü-marka uyumu (8,0) ve farklılık seviyesi (7,9). Bu veri, reklamın sadece tanıdık bir ünlü kullanımıyla değil; o ünlüyü marka karakteriyle uyumlu bir çerçeveye yerleştirebildiği için çalıştığını düşündürüyor.

AdQ Norm Skalası bakımından 7,8 puan, bu filmi net biçimde “Başarılı Performans” seviyesi içinde konumlandırıyor. Yani reklam, hedefe ulaşan ve etkili mesaj üreten işler arasında yer alıyor; ancak bunu yüksek gösterişten çok erişilebilirlik, güven ve anlaşılır fayda üzerinden başarıyor.

Bu filmdeki başarı, bankacılık iletişiminde kritik olan “güven + anlaşılabilir fayda” dengesinin doğru kurulmasıyla açıklanabilir. Kıvanç Tatlıtuğ’un taşıdığı sıcaklık ve hatırlanırlık, bankanın çözüm üretme vaadini daha kolay kabul edilen bir yapıya dönüştürüyor.

4. Toyota / “Mutluluk Toyota’da”

Proje AdQ: 7,8

Toyota, Ocak ayında duygu ve marka atmosferi üzerinden öne çıkan işlerden biri. Reklam, mutluluk temasını yalnızca bir his olarak değil, markanın satıştan satış sonrasına uzanan müşteri deneyimi vaadiyle birlikte kuruyor. Bu da filmi otomotiv kategorisinde daha dengeli ve kapsayıcı bir noktaya taşıyor.

7,8’lik proje skoru, marka ortalamasının 0,3 puan, ana kategori ortalamasının 0,4 puan, alt kategori ortalamasının ise 0,3 puan üzerinde. Buradaki başarı, büyük bir sıçramadan çok temiz ve istikrarlı bir güçlenmeye işaret ediyor.

Soru bazında en dikkat çekici metrik farklılık seviyesi (8,0). Bunun yanında satın alma niyeti (7,8) ile marka ve kategori uyumu (7,9 / 7,9) da güçlü bir görünüm sergiliyor. Ayrıca ilk 5 içinde “önceden izlenme” hanesinde evet görünen tek iş olması, reklamın aşinalık avantajıyla da beslendiğini düşündürüyor.

AdQ Norm Skalası’nda 7,8 puan, Toyota’yı da “Başarılı Performans” bandı içinde konumlandırıyor. Bu sonuç, reklamın kategoriyi yıkan sıra dışı bir iş olmaktan çok, marka dünyasını doğru duyguyla ve tutarlı bir tonla güçlendiren bir reklam olduğunu gösteriyor.

Toyota filmi, otomotivde teknik vaat ile duygusal çerçeveyi bir araya getirdiğinde skorun nasıl güçlendiğini gösteren iyi bir örnek. Halit Ergenç kullanımı da kampanyanın ana duygusunu daha geniş kitleye taşıyan destekleyici bir rol üstleniyor.

5. Philips / “Her Kahvede Kendi Mükemmelini Bul”

Proje AdQ: 7,8

Philips reklamı, Ocak ayı listesinde ürün deneyimiyle marka vaadini en temiz biçimde eşleyen işlerden biri. Reklamın başarısı, ürünü karmaşıklaştırmadan; keyif, kişiselleşme ve deneyim ekseninde anlatabilmesinden geliyor.

Toplam skora bakıldığında reklamın sıçraması rakiplerine göre daha sınırlı. 7,8’lik proje skoru, marka ortalamasının yalnızca 0,1 puan üzerinde. Buna karşılık ana kategori ortalamasına göre 0,6 puan, alt kategori ortalamasına göre ise 0,2 puan fark yaratıyor. Bu tablo, Philips’in zayıf bir marka zemininden yukarı çıkan bir iş üretmediğini; zaten güçlü olan marka algısının üzerine iyi hizalanmış bir reklam çıkardığını gösteriyor.

Reklamın en güçlü metrikleri marka uyumu (8,2) ve kategori uyumu (8,1). Bunun yanında aidiyet duygusu (7,8) ve satın alma niyeti (7,7) de ay ortalamasının üzerinde seyrediyor. Dolayısıyla Philips’in başarısı, farklı olmaktan çok doğru deneyimi doğru vaatte konumlandırmak üzerinden okunmalı.

AdQ Norm Skalası içinde 7,8 puan, Philips’i de “Başarılı Performans” seviyesi içinde konumluyor. Bu, reklamın hedeflerine ulaştığını; özellikle marka ve kategori oturumunda kuvvetli bir iş çıkardığını gösteriyor.

Philips’in ünlü kullanımına gitmeden ilk 5’e girebilmesi, ürün deneyimini net ve iştah açıcı biçimde anlatan yaratıcı dilin hâlâ güçlü bir rekabet avantajı olduğunu ortaya koyuyor. Bu tip işler, Ocak genelinde görece daha düşük kalan tekrar izleme ve satın alma niyeti alanlarına da doğal biçimde katkı verme potansiyeli taşıyor.

İlk 5’e Dair Ortak İçgörü

Ocak 2026’nın ilk 5 reklam filmi birlikte okunduğunda üç ortak özellik öne çıkıyor.

1. Net vaat kazandırıyor

İlk 5’teki işlerin tamamı, izleyiciye ne söylediğini açık biçimde bilen reklamlar. Bepanthol bakım faydasını, Solo kalıcı etkiyi, İş Bankası kolaylaştırıcı bankacılığı, Toyota mutluluk ve güveni, Philips ise kişiselleşmiş kahve deneyimini net biçimde kuruyor.

2. Marka uyumu tesadüf değil

Ay ortalamasında markayla ve kategoriyle ilişkilendirme 7,5 seviyesindeyken, ilk 5 işte bu metriklerin büyük bölümünün 8,0 ve üzeri seviyelere çıktığı görülüyor. Bu da Ocak ayında zirvenin yaratıcı gösterişle değil, marka kodlarını doğru taşıyan iletişimlerle belirlendiğini gösteriyor.

3. Fonksiyon ve duygu dengesi öne çıkıyor

Liste yalnızca duygusal ya da yalnızca ürün odaklı işlerden oluşmuyor. Tam tersine, başarı çoğunlukla bu iki yaklaşımın dengeli birleşiminden geliyor. Solo ve Philips daha ürün merkezli; Toyota ve İş Bankası daha atmosfer ve karakter merkezli; Bepanthol ise bu ikisini en dengeli buluşturan iş olarak zirvede yer alıyor.

Alev Bayrak Yorumu

Ocak 2026’da üst sıralara çıkan reklamların ortak özelliği, ne söylediğini bilen ve bunu doğru tona yerleştiren iletişimler olmaları. İlk 5’e bakıldığında ya ürün faydasını çok görünür kılan bir yapı ya da markanın dünyasını sade ama etkili bir yüzle ve net bir duygu tonuyla izleyiciye taşıyan işler görülüyor. Bepanthol, Solo ve Philips tarafında fonksiyonel vaadin görünürlüğü belirleyici olurken; Toyota ve İş Bankası’nda duygu, aşinalık ve marka kişiliği daha baskın çalışıyor.

Ocak ayı skorlarına daha geniş açıdan bakıldığında, sonuçların tesadüfen yükseldiği bir dönemden değil; izleyiciye hızlıca geçen net vaatlerin ödüllendirildiği sakin ama sağlam bir dönemden söz etmek mümkün. Ay ortalamasının 7,16 seviyesinde dengelenmesi ve marka ile kategori ilişkilendirme metriklerinin 7,5 bandında zirveye oturması, yaratıcı dünyadan bağımsız olarak “ne anlatıyoruz, kime söylüyoruz ve marka nereye oturuyor?” sorularının doğru cevaplandığını gösteriyor.

İlk 5’e giren işlerin ortak paydası, neredeyse tamamının kendi marka ortalamalarının üstüne çıkması ve kategori benchmark’larını anlamlı biçimde aşması. Bepanthol ve Solo, hızlı tüketim içinde güven ve etki vaatlerini doğru paketleyerek kategori standardını yukarı taşırken; İş Bankası, finansal hizmetlerde her zaman zor olan güven ve fayda dengesini daha akıcı hale getiriyor. Toyota’da otomotiv iletişiminin klasik fayda söylemi, daha kapsayıcı bir duygusal çerçeveyle destekleniyor. Philips ise ürün deneyimini sade ve iştah açıcı biçimde sunarak güçlü marka uyumunun ne kadar belirleyici olabileceğini hatırlatıyor.

Öte yandan ayın genelinde tekrar izleme isteği ve satın alma niyeti görece daha kırılgan kalmış durumda. Bu iki metrik, Ocak ayında birçok işin mesajını iletip çıkma eğiliminde olduğuna işaret ediyor. İlk 5’te yer alan reklamlar ise ya güçlü bir duygu üzerinden bağ kurarak ya da ürünü somut biçimde kanıtlayarak bu kırılganlığı azaltma yönünde iyi örnekler sunuyor. Bu nedenle Ocak 2026’nın kazananları, yüksek prodüksiyondan çok net vaat + doğru ton + sağlam marka-kategori oturumu üçlüsünü aynı potada eritebilen markalar oldu.

AdQ Norm Skalası

Skor Aralığı	Seviye	Tanım
9 – 10	Yüksek Etki	Hedef kitlede çok güçlü iz bırakan, hatırlanabilirliği ve etkisi yüksek reklam
7 – 8,99	Başarılı Performans	Hedeflere ulaşan, dikkat çeken ve etkili mesaj içeren reklam
5 – 6,99	Stratejik Uyum	Temel iletişim yeterli, ancak yaratıcı ya da duygusal dokunuş eksik
1 – 4,99	Düşük Performans	Etki bırakmayan, uyumsuz ya da dikkat çekmeyen reklam

Metodoloji

AdQ, reklam filmlerini 13 farklı boyutta analiz eden kapsamlı bir değerlendirme sistemidir. Bu boyutlar arasında dikkat çekicilik, beğeni düzeyi, ikna gücü, marka uyumu, kategori uyumu ve satın alma isteği gibi metrikler yer alır. Katılımcılar reklamları izledikten sonra anket formu aracılığıyla puanlama yapar; bu puanlar yapay zekâ destekli sistemle hesaplanarak Proje AdQ Skoru oluşturulur.

Marka AdQ: İlgili markanın tüm reklamlarının AdQ skorlarının ortalamasıdır.Ana Kategori AdQ: Reklamın dahil olduğu geniş kategori ortalamasıdır.Alt Kategori AdQ: Daha dar kapsamlı ürün grubundaki ortalama skordur.

Reklam filmleri, 15 farklı ulusal televizyon kanalı üzerinden alınarak ölçümlenmiştir.