Adjust, Mobil Uygulama Trendleri 2026 Raporunu Yayımladı

Mobil Uygulama Ekonomisi 2026: Yapay Zeka ve Çoklu Platform Ölçümleme Dönemi

Mobil uygulama pazarı, 2026’ya yaklaşırken büyüme stratejilerinde köklü değişikliklere sahne oluyor. Adjust tarafından hazırlanan “Mobil Uygulama Trendleri 2026” raporu, sektördeki dönüşümün temelinde yapay zekâ ve çoklu platform ölçümleme mimarisinin yer aldığını ortaya koyuyor. Küresel uygulama yüklemeleri ve oturumlar artarken, tüketici harcamaları da yeni rekorlara ulaşıyor. Bu gelişmeler, mobil ekonominin sürdürülebilir büyüme için veri odaklı ve entegre yaklaşımlara yöneldiğini gösteriyor.

Yapay Zekâ ve Çoklu Platform Ölçümleme: Mobil Büyümenin Yeni Motorları

Rapor, yapay zekânın mobil pazarlama süreçlerinde artık yalnızca bir araç değil, uçtan uca analiz, segmentasyon ve optimizasyonu mümkün kılan bir altyapı haline geldiğini vurguluyor. İleri düzeyde yapay zekâ kullanan ekiplerde %20’nin üzerinde verimlilik artışı kaydediliyor. Ayrıca, web, uygulama ve diğer kanallar arasında kullanıcı yolculuklarının parçalanması, ölçüm mimarisinin ve bütünleşik veri yönetiminin kritik önemini artırıyor.

Çoklu Platformda Ölçümleme Zorlukları

Pazarlamacıların yalnızca %31’i platformlar arası veri bütünlüğünden tamamen memnun. Kullanıcı yolculuklarının farklı cihaz ve kanallara yayılması, ölçümde kör noktalar yaratıyor. 2026’da büyüme; tek bir kanal veya kampanya optimizasyonundan çok, bütünleşik ölçüm ve veri yönetimiyle şekillenecek.

Yapay Zekâ Uygulama Alanları

• Doğal dille veri sorgulama
• Dinamik ve öngörüye dayalı segmentasyon
• Üretken yapay zekânın pratik değer üretme aşamasına geçişi

Uygulama Dikeylerinde Trendler ve Kullanıcı Davranışları

Mobil uygulama ekonomisinde farklı dikeylerde çarpıcı değişimler yaşanıyor. Oyun uygulamalarında kullanıcı edinme maliyetleri (CPI) %30 artışla 0,56 dolara yükselirken, Day 1 kullanıcı tutma oranı %27, Day 30 oranı ise %5 olarak kaydedildi.

E-ticaret ve Finans Uygulamaları

• E-ticaret uygulamalarında yüklemeler %10 azalırken oturumlar %5 arttı.
• Finans uygulamalarında yüklemeler %4 düşerken oturumlar %21 yükseldi.

ATT Opt-in Oranlarındaki Artış

iOS kullanıcılarının takip izni verme oranı 2025’in ilk çeyreğinde %35 iken, 2026’nın ilk çeyreğinde %38’e çıktı. Oyun uygulamalarında bu oran %39 ile sektör ortalamasının üzerinde. Bu yükseliş, ürün deneyimiyle birlikte, izin mesajlarının sunduğu değer önerisiyle de ilişkilendiriliyor.

Gizlilik, Güven ve Sürdürülebilir Büyüme İçin Akılcı Ölçümleme

ATT opt-in oranlarındaki artış, pazarlamacıların kullanıcıya sunduğu değer önerisinin önemini artırıyor. Özellikle iOS ekosisteminde, ölçüm stratejilerinin ATT gerçekliğine uyumlu şekilde kurgulanması gerekiyor. Güven ve veri bütünlüğü, finans ve diğer hassas sektörlerde sürdürülebilir büyümenin temel taşları olarak öne çıkıyor.

Uzman Görüşü: Başak Zerman’dan Değerlendirme

Adjust Türkiye, Orta Doğu ve Afrika Direktörü Başak Zerman raporu şu şekilde değerlendiriyor:

“Raporun en net mesajı şu: büyüme artık daha fazla harcamakla değil, web–app–kanal kırılımında kaybolan sinyali doğru birleştirmekle geliyor. AI hype’ı sona erdi; 2026’da fark yaratan, AI’ı segmentasyon, içgörü ve optimizasyona uçtan uca entegre edebilen şirketlerin operasyonel disiplini olacak. Finansal servisler güven üstüne kuruludur ve finans uygulamalarının büyümesi için de aynı prensip geçerlidir. Sürdürülebilir büyümenin temel taşları olan yüksek doğruluk, inovasyon ve gerçek değerin kaynağının belirlenmesi, bu alanda kritik bir öneme sahip.

En güçlü ekipler, karmaşık verileri net, uygulanabilir içgörülere dönüştürüyor ve akıllı otomasyon ile güvenilir ölçümlemeyi bir araya getirerek her kararın ölçümlenebilir sonuçlar vermesini sağlıyor. Güvenilirlik ile şekillenen bu pazarda Adjust, pazarlamacıların hızlı ve güvenli kararlar almalarını sağlıyor ve kalıcı bir değer oluşturuyor.

Adjust’ın gelişmiş attribution ve ölçümleme çözümleri, pazarlamacıların ve geliştiricilerin performansı değerlendirmelerini, sahteciliği önlemelerini ve kullanıcı yolculuklarını zenginleştirmelerini sağlamak için tasarlandı. TrueLink ile deeplink’ler ve Adjust Growth Copilot ile gerçek zamanlı, yapay zeka destekli içgörüler sağlayan çözümler, performans odaklı pazarlamacıların sahip oldukları verileri hızla kararlara dönüştürmelerine imkan tanıyor.

Bu rapor, mobil uygulama pazarlamacılarına 2026’da büyüme stratejilerini şekillendirecek kapsamlı bir yol haritası sunuyor ve veri odaklı, bütünleşik ölçüm yaklaşımının önemini net şekilde ortaya koyuyor.”

Raporu İndirin

Mobil Uygulama Trendleri 2026 Raporunu İndirin