2026'ya Bakış: Bir Büyüme Yatırımı Olarak Pazarlama

Dijitalajanslar.com, 2026’ya girerken sektör profesyonellerine ‘yeni yılın marka, pazarlama ve iletişim dünyasında neyi değiştireceğini’ sordu. Değişen dengeleri, yükselen trendleri ve riskli alanları değerlendiren uzmanlar, markaların yeni dönemde nasıl bir stratejik yol haritası çizmesi gerektiğine dair görüşlerini paylaştı.

2026’ya giderken sektörünüzdeki en büyük değişim sizce ne olacak?

Yapay zekâ ve otomasyon artık sadece teknoloji sohbetlerinin konusu değil, ajansların günlük operasyonlarının ayrılmaz bir parçası haline geliyor. 2026’da en büyük değişim, yaratıcı ve stratejik üretimin veriyle birlikte şekillenmesi olacak. Klişe çözümler değil, içgörüye dayalı, hızlı, hedefli işler fark yaratacak. “Ajans seçimi” kavramı da buna paralel olarak değişecek; markalar daha bilinçli, daha sorgulayıcı olacak.

2026’da hangi hizmet alanları sizin için büyüme fırsatı sunarken, hangileri riskli veya doygun hale gelecek?

Performans pazarlaması ve içerik stratejileri hâlâ çok güçlü alanlar. Ancak özellikle çok kanallı optimizasyon, yapay zekâ destekli içerik üretimi, otomasyonlar ve SEO’nun yeniden tanımlandığı dönem bize büyük fırsatlar sunuyor. Doygun hale gelen alanlara gelince, tek başına medya satın alma ya da başıboş sosyal medya yönetimi gibi hizmetlerin artık daha az tercih edileceğini düşünüyoruz. Markalar sonuç görmek istiyor; entegre düşünen ajanslar öne çıkacak.

2026 için işletmelere ve markalara vereceğiniz tek bir net tavsiye ne olurdu?

Tek tavsiyem şu olurdu: Pazarlamayı bir gider kalemi gibi değil, bir büyüme yatırımı olarak görün. Herkes benzer araçlara sahip ama farkı yaratan şey, o araçları kimle ve nasıl kullandığınız. Doğru ajansla çalışan markalar sadece görünür olmaz, ölçülebilir şekilde büyür.

Yazar Hakkında:

Alper Güçer, Poligon Interactive’in kurucusu ve ajans başkanıdır. Dijital pazarlama sektörünün Türkiye’deki ilk temsilcilerinden biri olarak yaklaşık 30 yıldır dijital iletişim, performans pazarlaması ve stratejik danışmanlık alanlarında çalışıyor. Ulusal ve uluslararası birçok markaya dijital dönüşüm süreçlerinde eşlik ediyor. Veriye dayalı karar alma, sürdürülebilir büyüme ve entegre dijital stratejiler geliştirme konularında uzmanlaşmış bir danışman ve yol arkadaşı.