2026’da Markalar İçin Hız Değil, Yön Belirleyici Olacak

Büyüme fırsatı sunan alanlar; stratejiyle uygulamayı birbirinden ayırmayan, satışa ve iş sonuçlarına temas eden danışmanlık modelleri olacak.Markanın sadece dış iletişimini değil, iç karar alma süreçlerini de ele alan çalışmalar öne çıkacak.Öte yandan; sadece içerik üretimine, sadece reklam yönetimine ya da “herkese uyan paket çözümlere” dayanan hizmetler ciddi şekilde doygunluğa ulaştı.Markayı tanımadan yapılan işler artık güven vermiyor.2026’da şirketler şunu daha net soracak:“Bu çalışma bana gerçekten ne kazandırıyor?”Bu soruya somut cevap veremeyen hizmet modelleri risk altında.

Strateji olmadan hızlanmayın. Her mecrada olmak, her trendi yakalamaya çalışmak ya da rakip ne yapıyorsa onu yapmak; kısa vadede hareket hissi yaratabilir ama uzun vadede markayı yorar. Yanlış yönde hızlı gitmek, durup düşünmekten çok daha maliyetlidir. 2026’da güçlü olan markalar; kendini tanıyan, sınırlarını bilen ve “herkes için” değil doğru kitle için tasarlanmış kararlar alan markalar olacak.

Yazar Hakkında:

Gülden Şenolan, marka stratejisi alanında tutkuyla çalışan ve yaratıcı düşüncenin iş sonuçlarına etkisine inanan bir profesyoneldir. Kariyer yolculuğu lise yıllarında aldığı grafik tasarım eğitimiyle başladı. Işık Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi Endüstri Ürünleri Tasarımı bölümünden başarı bursuyla mezun olduktan sonra, tasarımdan gelen yaratıcı bakış açısını stratejik iletişimle birleştirdi.

Ardından Altınbaş Üniversitesi’nde Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi yüksek lisansını tamamlayarak markalara sadece görsel değil, bütünsel ve stratejik değer sunan bir perspektif geliştirdi. Kozmetik, yapı, enerji ve yeme–içme gibi birçok sektörde markaların hikâyelerini şekillendirdi; özellikle yedi yılı aşan yapı sektörü deneyiminde iç mimariyle marka stratejisini buluşturan projelere imza attı.

Bugün ise İstanbul ve Budapeşte arasında çalışarak farklı kültürlerden beslenen birikimini markaların büyüme yolculuklarına aktaran stratejik bir iş ortağı olarak konumlanıyor.