Google dinamik ve ayrıntılı hale getirilen Penguen 4.0 algoritması ile birlikte web sitelerini gerçek zamanlı analiz ederek, sıralamayı anlık olarak değiştiriyor. Google, en son 2 yıl önce güncellediği Penguen algoritmasının son güncellemesini geçtiğimiz hafta duyurdu. Penguen 4.0 adındaki bu son güncelleme ile Penguen algoritması Google’ın çekirdek algoritmasına dahil olurken, gerçek zamanlı sıralama dönemi de açılmış oldu. Penguen 4.0 algoritmasının getirdiği yenilikler ve Google filtrelerine takılmamak için arama motoru optimizasyonu çalışmalarında yapılması gerekenlerden önce Penguen algoritmasını tanıyalım.
Penguen Algoritması (Penguin Algorithm) Nedir? Google, 2012 yılında arama sayfasındaki sıralamaya büyük etki edecek olan Penguen algoritmasını hayata geçirdi. Spam içerikleri engellemek ve kullanıcı deneyimini öne çıkarmak amacıyla uygulanan bu algoritma ile birlikte birçok web sitesi Google filtrelerine takılarak arama sonuçlarından çıkarıldı ya da arka sayfalara doğru geriledi. Backlinkleri otomatik olarak analiz eden bir sistem olarak düşünebileceğimiz Penguen algoritması, zaman içerisinde arama motoru ve ziyaretçileri aldatmaya yönelik Black Hat SEO çalışmalarını büyük ölçüde engelledi. Site üzeri (On-Page) SEO kapsamında sayfalara gereksiz anahtar kelimeler yerleştirilen ve alakasız çıkış bağlantıları veren içerikler Google’dan ceza (penalty) alarak gerilerken, yüksek kaliteli içerik sunan siteler de böylece ödüllendirildi. Penguen güncellemeleri ile gelen değişiklikler birtakım karışıklıklara sebep olsa da zararlı olmayan bağlantılar ile ilgili temel uygulama değişmedi. Gerçek kullanıcıların doğru amaca hizmet eden içerikleri Google tarafından tespit edilerek değerlendirildi ve sıralamadaki yerini aldı.
Penguen 4.0 İle Gelen Yenilikler Google Penguen algoritması 200’den fazla sinyal ve ipuçlarını değerlendiriyor, kullanıcıların ne aradığı ile ilgili tahminde bulunuyor. Bu sinyaller web sitelerinde yer alan belirli kelimeleri, güncel içerikleri, PageRank (sitelerin link giriş-çıkışlarına göre derecelendirilmesi) değerlerini içeriyor. 23 Eylül Cumartesi günü resmi blogu üzerinden Penguen 4.0 güncellemesini duyuran Google, anlık değişimlerin sürekli yaşanacağının da haberini veriyor. Penguen 4.0 ile gelen en önemli yenilikler ise şu şekilde: - Real-Time Sıralama Google arama sonuçlarında yer alan web sitelerinin sıralamaları şuana kadar her Penguen güncellemesinde değişiyordu. Dolayısıyla algoritmanın sürekli olarak güncellenmesi gerekiyordu. Google son yaptığı değişiklikle Penguen algoritmasının real-time (gerçek zamanlı) olarak kendini güncelleyeceğini vurguluyor. Penguen 4.0 ile birlikte Google botları artık gerçek zamanlı çalışacak. Böylece yapılan SEO çalışmalarının sonucunu görmek için uzun süre beklemeye gerek kalmayacak. Siteye verilen linklerin indekslenmesi de gerçek zamanlı yapılacağı için backlinklere bağlı olarak sürekli olarak anlık değişiklikler yaşanacak. Kısacası arama sayfasındaki sıralamada artık kimsenin konumu garanti değil. - Ayrıntılı Algoritma Daha ayrıntılı hale getirilen Penguen algoritması, bir sitenin tamamının sıralamasını değiştirmek yerine; spam sinyalleri doğrultusunda sıralamayı ayarlayarak ilgili sayfanın değerini düşürecek. Yani algoritma siteleri artık "sayfa bazında" etkileyecek. Google yinelenen ya da spam içeriklerin cezasını tüm siteye değil, ilgili sayfaya kesecek. Algoritmanın ayrıntılı olması ayrıca etkisini domain, klasör, sayfalar ve hatta anahtar kelime ile kelime gruplarında da göstereceği anlamına da geliyor.
Ne Yapılmalı? Penguen 4.0 güncellemesinin ardından web sitenizin aramalardaki sıralaması gerilere düştüyse hemen paniklemenize gerek yok. Bu ceza aldığınız anlamına gelmeyebilir. Google Penguen algoritması ile birlikte spam içerikleri ve spam yapan siteleri engellemeyi amaçlıyor. Eğer özgün içerikler yayınlayan, güncel, kullanıcı dostu bir siteniz varsa ve Black Hat SEO çalışmaları yapmıyorsanız; bu güncelleme sizi olumsuz yönde etkilemeyecektir. Etkilenseniz bile algoritma artık gerçek zamanlı olduğu için yapılan iyileştirmeler ve düzeltmeler kısa sürede sıralamaya yansıyacak. Yine de SEO çalışmalarınızı Penguen 4.0 yenilikleri doğrultusunda elden geçirmenizde fayda var. Web sitenizin spam görünmemesi ve aramalarda geriye düşmemek için aşağıdaki yöntemleri uygulamanızı tavsiye ederiz: 1. Zararlı backlinklerden kurtulun. Spam sitelerden, alakasız kaynaklardan ve tek kaynaktan yoğun bir şekilde gelen backlinkler ile link verilen kelimelerin anahtar kelimelerle doldurulması ve bulunduğu içerikle alakasının olmaması web sitenize zarar verecek sinyallerdir. Bu nedenle zararlı backlinkleri tespit etmeniz ve temizlemeniz gerekiyor. Backlink engelleme araçlarından faydalanarak, ileriki süreçte alacağınız backlinkleri de kontrol altında tutmanızda fayda var. 2. Doğru backlink stratejisi uygulayın. Yapacağınız SEO çalışmaları kapsamında doğru backlink stratejisi uygulamanız da her zamankinden önemli hale geldi. Google backlinklerin doğal yollardan kazanılması taraftarı. Dolayısıyla artık “backlink paketi satın alma” yaklaşımı tarihe karışıyor. Doğal yollardan backlink almak da çok uzun bir süreç gerektirdiği için backlink çalışması gerekli olabiliyor. Doğru backlink stratejisi için alacağınız linkleri aynı zamanda almamaya dikkat edin. Süreci belirli bir zamana yayın ve paravan/köprü siteleri kullanmayın. Bir siteden 3’ten fazla link almamaya özen gösterin. Aksi takdirde Google bu durumun doğal olmadığını anlayacaktır. Son olarak sitenizden daha zayıf sitelerden backlink almamaya çalışın. Buarada doğal backlink almak için için sosyal medya platformlarını etkin şekilde kullanmanızda da fayda var. Sosyal sinyallerin SEO'ya etkisi hala tartışılan bir konu olsa da; Google+, Facebook ve Twitter gibi platformların içeriklerinin de arama sonuçlarına yansımasıyla sosyal medya oldukça önemli hale geldi. Önümüzdeki günlerde de bu etkinin artacağı öngörülüyor. 3. Kullanıcıya yönelik, özgün içerikler yayınlayın. Penguen algoritması Google’ın spama karşı mücadelesi olduğu için backlinkler oldukça önemli bir konu. Fakat algoritmadan etkilenen bir diğer konu da her zamanki gibi içerikler oldu. Yinelenen içerikler, doorway sayfalar (arama motorunu ve ziyaretçileri farklı sayfalara yönlendirme) ve keyword stuffing (spam anahtar kelime çalışmaları) web sitenizin sıralamasını etkileyecek en önemli konular. Bunlar genelde Black Hat SEO çalışmaları arasında yer alsa da; içeriklerinizin bu kapsamda olmadığından emin olun. Kopya içerikler oluşturmayın. İçeriklerinizde yoğun anahtar kelime kullanımı yapmayın, anahtar kelimeleri ortalama %2 seviyesinde tutmaya özen gösterin. Google kullanıcıların sayfada kalma sürelerini de değerlendirdiği için ziyaretçilerinize aradıklarını bulabilecekleri içerikler sunun. 4. Web sitenizi güncel tutun. Açıklamaya göre Google Penguen 4.0 algoritması ile birlikte Core Kalite güncellemesi de anlık olarak çalışacak. Penguen 4.0 dinamik olarak kendisini güncelleyecek ve Google yeni bir Penguen güncellemesi getirmeyecek. Hal böyle olunca web sitenizin güncel olması da oldukça önemli hale geliyor. Tarama hatalarını, olumsuz sinyalleri düzenli olarak kontrol edin ve sayfanızın düştüğü hataları inceleyin. Penguen algoritması real-time olduğu için hatalarınızı düzeltmek, sıralamaya çok kısa sürede etki edecektir. Yukarıdaki çalışmaları Google Webmaster Tools, bağımsız olarak hizmet veren çeşitli SEO araçları ve eklentilerden yararlanarak kendiniz yapabilir ya da profesyonel olarak hizmet veren SEO Ajansları’ndan destek alabilirsiniz.