Sosyal medya reklamları konusunda yeni olanlar için faydalı bir kılavuz: Facebook Video Reklamları nasıl yayınlanır ve etkileşimi artırmak için neler yapılabilir? Siz de Facebook’taki 1 milyon aktif kullanıcıdan biriyseniz, haber kaynağınızdaki video içeriklerin hızlı artışını mutlaka fark etmişsinizdir. Gittikçe daha fazla pazarlamacının bu güçlü içerik biçiminden haberdar olduğu ve hedef kitleye ulaşmak için bu video trendine geçiş yaptığını artık hepimiz biliyoruz. Facebook da bu etkili deneyime oldukça önem veriyor ve kullanıcılar ile reklamverenleri buluşturacak birçok düzenleme ile video reklamları öne çıkarıyor. Öyle ki platform, video reklamların yanı sıra yayıncıların paylaştığı videolara da “ara reklam” almaya hazırlanıyor. Fakat birçok markanın video reklamlarını yayınladığı Facebook’ta dikkat çekmek artık eskisi kadar kolay değil. Kullanıcıların videonuzu izlemesi, markanızla etkileşime geçmesi ve satın almaya karar vermesi için sadece bir video yayınlayıp, reklam vermeniz yeterli olmuyor. Etkili video reklamları için uygulayabileceğiniz birkaç ipucundan önce, yeni başlayanlar için Facebook’ta nasıl video reklam verebileceğinizi bir kılavuz ile anlatalım:
1. Facebook Video Reklamları nedir? Tahmin ettiğiniz gibi Facebook Video Reklamları, platformda yayınlanan video formatındaki reklamlardır. Reklamlar metin ya da görsel paylaşmak yerine, markanız için oluşturulmuş bir video ile yapılır. Reklamı yayınlarken videoya bir açıklama yazabilir; kapak görselini, bütçeyi ve hedef kitlenizi özelleştirebilirsiniz.
2. Neden Facebook Video Reklamı vermelisiniz? Facebook Video Reklamları, kullanıcıların markanızı hatırlamalarını ve web sitenizi tekrar ziyaret etmelerini sağlamanın en iyi yollarından biridir. Videolar artık sadece Facebook’ta ön plana çıkmakla kalmıyor; aynı zamanda web sitesi ziyaretçilerini etkileşime sokmak ve satın almaya teşvik etmek, e-posta pazarlama kampanyalarında huniden aşağı doğru itmek ve Twitter, Periscope, Linkedin gibi çok sayıda sosyal kanalda etkileşime katkıda bulunmak için de kullanılıyor. Facebook’un COO’su Sheryl Sandberg’e göre 2015 yılının Eylül ayında 1.5 milyon küçük ve orta ölçekli işletme platformda video içerikleri paylaştı. Ayrıca 2016’da açıklanan son verilere göre, platformda her gün 100 milyon saat video izleniyor. Bu iki durum da video içeriklerin hedef kitleye ulaşmak için ne denli önemli olduğunu gösteriyor.
3. Facebook Video Reklamı nasıl verilir? Eğer Facebook’ta daha önce reklam vermişseniz, sürecin oldukça benzer olduğunu söyleyebiliriz. Eğer henüz bir reklam hesabınız yoksa Facebook Business üzerinden bir hesap açabilirsiniz. Adım 1: Profil sayfanızın üzerine gidin ve “Reklam Oluştur / Create Ads” seçeneğini tıklayın. Adım 2: Karşınıza çıkan seçeneklerden kampanyanızın amacını “Video görüntülemeleri elde etme / Get video views” seçeneğini tercih edin. Adım 3: Hedef kitlenizi tanımlayın (ya da önceden tanımlı bir hedef kitle seçin). Ardından bütçeyi ve reklam planlamasını belirleyin. Adım 4: Video reklamınızı oluşturun.Burada video oluşturmak için birkaç seçenek göreceksiniz; hazır bir videoyu yükleyebilir, birden fazla video ile döngü oluşturabilir ya da bir slayt gösterisi hazırlayabilirsiniz. Genellikle tercih edilen ise daha önceden hazırlanmış bir videoyu yüklemek ya da organik olarak yayınlanmış bir videoyu tanıtmak olmaktadır. Video reklam verirken, aşağıdaki görselde sağ tarafta da görebileceğiniz, Facebook’un videolar için tavsiye ettiği teknik özelliklere dikkat etmelisiniz. Adım 5: Son olarak videonuz üzerinde son düzeltmeleri yaparak, açıklama ve benzeri alanları doldurun ve ön izleme ile nasıl göründüğünü kontrol edin.
Facebook Video Reklamlarında Daha Fazla Görüntüleme, Etkileşim ve Dönüşüm Almak İçin İpuçları 1. Ses gerektirmeyen videolar yayınlayın. Facebook’ta her gün 8 milyarın üzerinde video izleniyor. İlginç olan ise bu izlemelerin önemli bir çoğunluğu sessiz, yani ön izleme modunda yapılıyor. Digiday tarafından yapılan bir araştırmaya göre Facebook’taki videoların sessiz izlenme oranı %50 ila %80 arasında değişiyor. Kullanıcıların %85’i ise videoların ilk 30 saniyesinde sese ihtiyaç duymuyor. Facebook’ta yayınlanan videolar kullanıcıların karşısında haber akışında çıkıyor ve kullanıcı videoları dikkatini çekerse bir süreliğine sessiz modda izliyor. Kullanıcılar özellikle restoran, toplu taşıma aracı gibi kalabalık yerlerde ya da işyerlerinde çalışmalarına ara verdiklerinde Facebook haber akışına bakıyor ve bulundukları ortam sesli video izlemeye uygun olmuyor. Video reklamı dinlemek için de kulaklık takmaya gerek görmeyen kullanıcılar, videoları sessiz izlemeyi tercih ediyor. Bu sebeplerle video reklamlarında sese ihtiyaç duyulmadan, hikayesi ve görselliği ile dikkat çeken videolar kullanmanız; videoda vereceğiniz mesajı doğru bir şekilde iletmek açısından oldukça önemli. Eğer videonuz ses olmadan anlaşılmayacak şekilde hazırlanmışsa, altyazı ekleyerek de bu sorunu çözebilirsiniz. Facebook, geçtiğimiz günlerde videoların sessiz izlendiğini göz önüne alarak, reklamverenlerin videolarına başlığın otomatik olarak eklenmesini daha da kolaylaştırdıklarını açıkladı. Yapılan dahili testler, başlıklı video reklamların görüntüleme süresinin ortalama %12 oranında arttığını gösteriyor. 2. Reklamlarınızın otomatik oynatılmasını sağlamak için CPM teklifini kullanın. Reklamverenler belirli mecralarda CPM (Bin Gösterim Başı Maliyet) teklifini tercih etmeyebilir. Fakat Facebook o mecra olmamalı. Çünkü Facebook kullanıcılar için renkli ve dikkat dağıtıcı bir platform. Dolayısıyla kullanıcının dikkatini çok kısa sürede çekmeniz gerekiyor. Otomatik oynatma seçeneği bunun için en güzel yoldur. Otomatik oynatma için en uygun yöntem ise video reklamlarda CPC (Tıklama Başına Maliyet) yerine, CPM teklifini tercih etmektir. 3. Mesajınızı en kısa sürede verin. Sizinle ilginç bir bilgi paylaşalım; Facebook video reklamları 120 dakikaya kadar çıkabiliyor! Fakat tahmin edersiniz kullanıcıların bu uzunlukta bir videoyu izlemek için bir sosyal ağda 2 saatini geçirmesi oldukça düşük bir ihtimal. Wistia tarafından yapılan bir araştırmaya göre, video uzunluğu sektörel videolarda önemli oluyor. Yapılan video analizleri sonucu elde edilen verilere göre, kullanıcılar 30 saniyeden kısa videoların %80’inden fazlasını izliyor. Aşağıdaki grafikte de görebileceğiniz gibi video uzunluğu arttıkça izlenme oranı da düşüyor. Bu yüzden videolarınızı kısa, etkili ve asıl mesajınıza odaklanmış bir şekilde hazırlayın. 4. İyi performans gösteren video içeriklerini öne çıkarın. Hangi videolar Facebook’ta organik olarak en iyi performansı gösteriyor? Web sitenizde yayınladığınız en çok ilgi çeken videolar var mı? En çok ilgi çeken web seminerleriniz hangileri? Kitleniz ne izlemekten hoşlanıyor? Bunlar video reklamı vermeden önce sormanız gereken birkaç soru. Hangi videoları reklam ile öne çıkaracağınızı belirlerken, video içeriğinizin kanallar arasındaki etkileşim ve oynatma oranı gibi metriklerine bakmanız gerekiyor.  Her zaman “en iyi içeriğinizi” tanıtmalısınız. 5. Hedef kitlenizi tanıyın. Pazarlamada önemi en çok bilinen konulardan biri, hedef kitle analizidir. Bunu video reklamlar yayınlarken de hatırlamanızda fayda var. Reklam verdiğiniz her içeriğin bir maliyeti var, dolayısıyla dağınıklığı gidermek ve bütçenizi en etkili şekilde kullanmak için ayrıntılı bir hedef kitle analizi yapmanız önemli. Hedef kitle analizi ile paylaşacağınız videoların kimlerin ilgisini çekeceğini belirleyebilir ve reklamlarınızı optimize edebilirsiniz. Ayrıca kitlenizdeki önemli kişileri ve personaları belirleyerek, hedefleyebilir ve dönüşüm oranını artırabilirsiniz. 6. Video istatistiklerine dikkat edin ve stratejinizi bu doğrultuda oluşturun. Facebook video reklamlarınız önemli miktarda görüntü elde ettiğinde, bir adım geriye dönüp harcanan bütçenin bir getiri elde edip etmediğini belirlemeniz gerekiyor. Videolarınızı kaç kişi izliyor, reklamlarınız tıklanıyor mu, kullanıcılar videolarınızı izledikten sonra web sitenizi ziyaret ediyor mu? Facebook video reklamlarınızın hedef kitlenizi nasıl etkilediğini anlamanız, video içerik üretimine ve reklam stratejisi geliştirmenize yardımcı olacaktır.
Sosyal ağ kullanımının oldukça yaygın olduğu ve mobil video izlenme oranlarının gün geçtikçe arttığı bugünlerde, video içeriklerin sosyal medya pazarlama için önemi yadsınamaz. Türkiye’de en çok kullanılan sosyal medya platformu Facebook, hedef kitlenize etkili yoldan ulaşmak için büyük bir fırsat. Video izleme oranları doğrultusunda bu içeriklerin öneminin farkında olan Facebook da reklamverenlere bu alanda birçok kolaylık sunuyor. Siz de kitleniz ile etkileşime geçmek ve dönüşüm elde etmek için etkili videolar oluşturarak Facebook sayfanızda yayınlayabilir ve reklam verebilirsiniz. Video üretim sürecinde Facebook Business’da yer alan başarılı videolardan ilham alabilirsiniz. Facebook reklam yönetimi, strateji oluşturma ve optimizasyon konusunda ayrıca Sosyal Medya Ajansları’ndan profesyonel destek alabilirsiniz.