Fruit of the Loom, EverLight'ı tanıtmak ve insanların dikkatini ölçmek için hazırladığı billboard’lara bir miktar para ve ücretsiz iç çamaşırı yerleştirdi. Fruit of the Loom, şirketin yeni iç çamaşırı EverLight’ı giydiğini bile kimsenin fark etmeyeceğini düşünüyor. EverLight’ı çoğu kişinin fark etmediğinden emin olan şirket, CP+B’yle birlikte “It’s So Light You Won’t Notice It” kampanyasını hazırladı. Sosyal deney türündeki kampanyayı gerçekleştirmek için New York’un muhtelif yerlerine yerleştirilen billboard’lara ve bazı yerlere para balyaları ve ücretsiz iç çamaşırı gizlendi. İnsanların dikkatini çekmek için küçük ipuçları bırakıldı. Paraya ve iç çamaşırına ulaşacakları ise billboard ve ipuçlarında açık bir şekilde tarif edildi. QR kod eklenen kaliteli baskılı reklam afişleri, kalabalık şehirdeki çok az kişinin dikkatini çekti. Yaklaşık 9 milyonluk şehirde (şimdilik) yalnızca 6 kişi ipuçlarını takip ederek gizlenen paraya ve ücretsiz iç çamaşırına ulaştı. Kampanyanın dijitaldeki versiyonu, yaz boyunca devam edecek.