IKEA’nın YouTube’un atlanamayan 5 saniyelik reklamlarına atıfta bulunduğu kampanyası,  gereksiz derecede uzun fakat bir o kadar da kendini izleten reklamlardan oluşuyor.  IKEA’nın Åkestam Holst iş birliğiyle hazırlanan ve en uzunu 8,5 dakika süren 3 reklam filmi, YouTube’un  video yayınlamadan önce kullanıcıların karşısına çıkardığı, 5 saniyeden önce atlanamayan TrueView reklamlarını tiye alıyor. Günümüzde her şeyi hızlı yaşıyoruz. 5 saniyelik reklam bile bazen bir ömür gibi sürebiliyor. Reklam kampanyası “Irresistible Pointless TrueView Ads” (Dayanılmaz Anlamsız TrueView Reklamları) adını taşıyor. Hazırlanan filmlere bir “Atlama” (Skip Ad) butonu yerleştiren Åkestam Holst, reklamların çok uzun ve çok sıkıcı olduğunu oyuncular yoluyla belirtmekten de geri kalmamış. İlk reklamda bir barda bilek güreşi yapan arkadaşlar, ikincisinde evinin mutfağında bulaşık yıkayan bir genç ve üçüncüsünde ise evlerinin salonunda oturup vakit geçiren bir çift görüyoruz. Oyuncular sık sık, reklamın çok sıkıcı olduğunu, istersek atlama düğmesine basarak reklamı geçebileceğimizi söylüyor. “Where Life Happens” (Hayat Nerede Yaşanıyorsa) söyleminden yola çıkan IKEA, kampanyayı hazırlarken yine hayattan; yaşanılan mutluluklardan, hüzünlerden ve kalp kırıklıklarından – kısa bir an süren her şeyden ilham almış. 3 serilik reklam kampanyasında bir anlamda tanımadığımız insanların günlük hayatlarına konuk oluyoruz. Hiç de kısa sürmeyen bu reklamlar, sonunda bir sürpriz görebilir miyiz düşüncesiyle kendini izletmeyi başarıyor.