Tanınırlık ve imaj açısından markaların pek çok çalışma yapması gerekir. Çünkü teknolojinin gelişmesi ve ilerlemesiyle rekabet alanı giderek artar. Bir markanın ürettiği ürünün ya da hizmetin en iyisi olduğunu kanıtlaması için sadece reklam faaliyetlerine yönelmesi yanlış olur. Reklamın içerik pazarlaması ile güçlendirilmesi iyi bir izlenim oluşturmanın en güzel yolu. Bu sebeple günümüzde içerik üretimi için blog sayfası kurmak oldukça önemli.   

Sıfırdan bir blog oluşturmak, dijital varlığınızı güçlendirmenin ve içerik pazarlamasında etkili bir platform oluşturmanın önemli bir adımı. Lugat İçerik Ajansı, adım adım rehberleriyle size sıfırdan blog yapısını nasıl kuracağınız konusunda bilgi sunar. 

İçerik pazarlamasının marka üzerinde pek çok olumlu etkisi görülür. Üstelik girişimciliğe yeni adım atan ve reklama ayıracak bütçesi bulunmayan kişiler açacakları blog sayfası sayesinde tanınır hale gelebilirler. Markanın sahip olduğu blog daha fazla müşteri çekmeyi sağlar ve mevcut ürün ya da hizmetlerin kullanıcıya hitap edecek şekilde tanıtılmasına olanak tanır. Blog kurulumunda dikkat edilmesi gereken noktalar var. Bu noktalar bloğun profesyonelce tasarlanmasını sağlar. 

Markanın Mevcut Blog Sitesine İçerik Planlaması Yapmak 

Eğer bir markanın halihazırda kurulu blog sitesi varsa bu siteye içerik planlaması yapmak gerekir. Yeniden düzenlenen bir web sitesi, kullanıcının ilgisini çeker ve yeni müşteri çekimini artırabilir. Kimi bloglar özensiz, acemice ve kullanıcının isteklerine hitap etmeyen biçimde tasarlanır. Bu da söz konusu web sitesinde geçirilen zamanın kısalmasına, bu sitenin tercih edilmemesine sebep olur. Kullanıcılar arayüzü ve genel tasarımı işlevsel bulmadığı takdirde alternatif markaların sitelerine yönelebilir. 

Markanın kullanıcı gözünde iyi bir imaj sahibi olması için sağlam bir içerik planlamasına ihtiyacı var. Mevcut marka bloğunun incelemesiyle işe başlamak en doğru adım olacak. Blog incelemesinde şu sorulara cevap bulmak bir sonraki adımın en iyi şekilde atılmasına yardımcı olur: 

• Çeşitli içerik yapıları var mı? 
• Kullanıcılar blog sayfasına giriş yaptığı zaman nasıl ilerlemeli? 
• Headerdeki menüler nasıl? 
• Kullanıcı kategorizasyonu doğru yapılmış mı? 
• Kullanıcılar blog sayfasına girdiklerinde hangi bloglar ne sıklıkla nerede karşılarına çıkacağını biliyorlar mı? 

Bu sorulara aranan yanıtlar bloğun yenilenmesinde büyük bir işleve sahip. Bu sorular ışığında içerik yapısı ve tasarım incelenerek genel bir sonuca ulaşılır.  

Markanın Blog Sitesi Yoksa Sıfırdan Kurulum Yapmak 

Henüz yeni kurulmuş bir markanın blog sayfasının olmaması çok doğal. Bu durumda markanın hedefini ve çizgisini en iyi biçimde yansıtacak bir blog kurulumu gerçekleştirmek gerekir. Sıfırdan blog kurulumuna rakip incelemesiyle başlanır. Markanın, rakip işletme ya da şirketlerin blog sayfalarında detaylı bir araştırma yapması gerekir. Çünkü rakibin yaptıklarını bilmek markaya daha farklı ve ilgi çekici fikirler verebilir. Rakip incelemesinde dikkat edilmesi gereken detaylar aşağıdaki gibi sıralanabilir: 

• Sektörde var olan rakipler 
• Rakiplerin büyüklükleri 
• Rakiplerin blog sayfalarının olup olmadığı 
• Blog içeriklerin nasıl üretildiği 
• Metinlerin kelime miktarı 
• Metinlerde kullanılan anahtar kelimeler 
• Metnin formatı, dili, üslubu, yaklaşımı 
• İçeriklerdeki görseller ve tablolar 
• Hedef kitle analizi 

Bu detaylar kurulacak blog için oldukça mühim. Tüm incelemeler yapıldıktan sonra marka ne ile ön plana çıkmak istediğini belirleyerek keyword çalışmasına geçiş yapar. 3 farklı keyword çalışması vardır: 

• Branded keyword: Markanın doğrudan adının geçtiği ve yanında bir kelime kombinasyonunun bulunduğu yapı. 
• Non-branded keyword: Markanın doğrudan adının geçtiği ve arama hacmi çok yüksek olan focus keywordlerin olduğu yapı. 
• Fırsat keywordleri: Rakiplerin kullandıkları ancak trafik alamadığı keywordlerin bulunduğu yapı. 

Focus keyword çalışmasını başlık çalışması takip eder. Blogta nelerin yayınlanacağı, trendlerin neler olduğu, SEO beklentileri ve hedef kitlenin beklentileri çerçevesinde ilgi çekici başlıklar oluşturulur. Başlıkların içerikle ilişkili olması elzem. Bu sayede dikkat çekici bir blog kurulumu gerçekleştirilebilir.