Son dönemlerde dijital pazarlama ön plana çıkmış durumda. Çünkü insanların büyük bir çoğunluğu gününün yarısından fazlasını sanal ortamda geçirir. Haliyle çevrimiçi platformlar üzerinden pazarlama gerçekleştirmek daha fazla müşteriye erişim imkânı sunar. Markalar artık potansiyel müşterilerini etkileyebilmek ve alışverişe çekebilmek için farklı yollara başvuruyor. Çünkü markalar arası rekabet gün geçtikçe kızışıyor.

Rekabetin bir adım önünde olmak, işleri genişletmenin son derece etkili bir yolu. Müşterilerle etkileşime geçmek ve onları etkilemek için rakiplerden çok daha iyi bir performans göstermenin yollarını belirlemek elzem. Bu amaçla rakiplerle ilgili tüm ayrıntıları bilmek gerek. 

Rakip Analizi Nedir?

Dijital rakip analizi, dijital pazarlama stratejisinin önemli bir parçası. Rakiplerin dijital stratejilerini anlamaya yardımcı olan analiz, markaların güçlü yönlerini geliştirebilmesine ve zayıf yönlerini en aza indirmesine yardımcı olur. Bu sayede markalar gelişip büyüyebilir. 

Dijital pazarlamada, sürekli evrim geçiren yapay zeka araçları sayesinde iş süreçlerini son derece etkili bir şekilde optimize etmek artık mümkün hale geldi. Dijital pazarlamada rakip analizi, rakiplerin güçlü ve zayıf yönlerini belirlemek için araştıran bir süreç. Şirketler, içgörü elde etmek amacıyla pazarlama, fiyatlandırma, ürün geliştirme ve dağıtım alanındaki stratejilerini inceler. Sektörel trendleri takip etmek; marka bilinirliğini, müşteri katılımını ve geliri artıracak dijital stratejileri belirleme konusunda yardımcı olur.

Dijital Pazarlamada Neden Rakip Analizi Yapılmalı?

Rakip analizi, keşfetmeyi amaçladığınız konuya bağlı olarak geniş bir perspektife sahip olabilir. Analiz odaklı veya geniş kapsamlı olabilir. Örneğin bir web sitesini optimize etmeye odaklanmak istiyorsanız; rakip web sitelerinin, içeriklerinin, kullanıcı deneyimlerinin ve potansiyel müşteri yaratma stratejilerinin incelenmesi önemli. Bu bilgiler, daha sonra yeni Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO) stratejilerini uygulamak için kullanılabilir. Bir analiz yapmanın faydalarını şu şekilde sıralamak mümkün:

• Pazardaki engellerin ve fırsatların belirlenmesi
• Değer teklifini ve bunun rakiplerden nasıl farklı olduğunun tanımlanması
• Rakiplerin teslimat yapmadığı veya zayıf olduğu yerlerin vurgulanması 
• Pazarınızdaki en etkili dijital stratejilerin hedeflenmesi
• Yeni müşterilerin ve bölgelerin belirlenmesi
• Pazar trendlerinin ortaya çıkarılması
• Yeni bir ürün veya hizmet potansiyelinin fark edilmesi
• Performansın ölçülmesi için bir kıyaslama oluşturulması.

Rakip Analiz Araçları

Markalara yardımcı olacak birçok rakip analiz aracı var. Bu, veri toplama işlemini daha basit, doğru ve verimli hale getirir.

SEO Analizi

• Ahrefs: Herhangi bir web sitesinin en iyi performans gösteren anahtar kelimeleri kontrol edilir ve tahmini anahtar kelime trafiği alınır.
• SE Sıralaması: Ücretli ve organik arama performansını ve anahtar kelimeleri gösterir.

PPC Analizi

• SEMRush: Site denetimi yapar, rakiplerin anahtar kelimelerini gösterebilir ve geri bağlantı analizi yapabilir.
• Spyfu: PPC kampanyalarında rakiplerinizin en karlı anahtar kelimelerini araştırıyor.  
• Google Ads Açık Artırma Analizi: Performansı aynı açık artırmalarda teklif veren diğer şirketlerle karşılaştırmaya olanak tanır.

Anahtar Kelime Analizi

• Benzer Web: Web ve kanal trafiği hakkında bilgi sağlar, anahtar kelime eğilimlerini etkileşim ölçümlerini ortaya çıkarır. 

Sosyal Medya Analizi

• Sprout Social: Takipçi büyümesini, katılımını, hashtag trendlerini, dönüşümleri ve ücretli içerik performansını ölçer.
• Facebook reklam kitaplığı: Facebook, Instagram ve diğer Meta ürünlerinde yayınlanan reklamları aramayı sağlar.

Rakip Araştırması için Yapay Zeka Araçları

• Brandwatch:  Rakip markaların çevrimiçi varlığını izleyen bir araç. 
• Sprout Social: Rakip markaların sosyal medyada nasıl performans gösterdiğini anlamaya yardımcı olan bir yapay zekâ aracı.
• Chat GPT: Diğer araçlardan elde edilen verileri ve içgörüleri analiz etmek için herkesin favori yapay zekâsı.