İçeriğin saniyeler içinde yok olduğu bir uygulama olan Snapchat üzerinden üretilen başarılı pazarlama kampanyaları dikkat çekiyor. Facebook ve Twitter markaların sosyal medya hesapları için ağırlıklı olarak tercih ettikleri sosyal ağlar olsa da son zamanlarda hızla yayılan diğer sosyal uygulamalar da etkili bir şekilde kullanılmaya başladı. Geçtiğimiz yıl ABD'li gençler arasında popüler olan ve kısa sürede dünyanın birçok bölgesinde kullanılmaya başlanan Snapchat de markaların yaratıcı kampanyaları için tercih ettiği uygulamalardan biri haline geldi. Kullanıcıların birbirlerine okunduktan sonra kendini imha eden görüntülü mesaj gönderebildiği bir uygulama olarak öne çıkan Snapchat, özellikle de 18-24 yaş arası kitlenin oldukça fazla ilgisini çekiyor. 30 milyon aktif kullanıcısı olan uygulamanın Türkiye'de de son birkaç ayda hızla yayıldığı görülüyor. Durum böyle olunca markalar da Snapchat'i yaratıcı kampanyaları ile hedef kitlelerine seslenebilecekleri alternatif bir mecra olarak görüyor. Önümüzdeki birkaç ay içinde Türkiye'deki markalar tarafından da tercih edilecek bir uygulama olması muhtemel Snapchat'te gerçekleştirilen yaratıcı kampanyalardan önce, yeni başlayanlar için uygulamanın birkaç önemli özelliğine değinelim;

• Öncelikle bilmelisiniz ki Snapchat tamamen görsel bir uygulama olarak kullanılıyor. Video ya da fotoğrafınızın üzerine ekleyebildiğiniz Doodle fonksiyonu ve birkaç kelime ekleyebileceğiniz metin aracı dışında yazı ekleme imkanı vermiyor.
• Snapchat'te oluşturduğunuz mesajlar sonradan düzenlenemiyor. Gönderilen görsellerin kalitesini iyileştirmek için de uygulamada bir düzenleme seçeneği bulunmuyor. Fakat görsellerinizde 4 farklı filtre seçeneğinden birini kullanabiliyorsunuz.
• Uygulamada keşfedilebilirlik büyük ölçüde sınırlı. Bu nedenle de markaların, arkadaş olarak ekli bulunmadıkları kullanıcılara ulaşma olasılığı bulunmuyor.
• Snapchat ölçümlenemiyor. Dolayısıyla uygulamada yapılan kampanyaların başarılı olup olmadığının kesin sonuçlarla belirlenmesi mümkün olmuyor.
• Snapchat'te gönderinizin kaç saniye görüntüleneceğine karar verebiliyorsunuz, fakat bu süre en fazla 10 saniye olabiliyor.

Markalar Snapchat’i Nasıl Kullanıyor? Snapchat’te çok fazla marka yer almıyor olsa da var olan markalardan bir kısmı şimdiye kadar yapılan yaratıcı Snapchat kampanyaları ile gönülleri fethetmeyi başardı. Markalar hedef kitlelerine ulaşmak için; yarışma düzenlemek, tanıtım videoları paylaşmak, özel içerikler oluşturmak, kupon ve indirim sunmak, yeni ürünlerin tanıtımı yapmak için Snapchat’in Hikayeler (Stories) özelliğini kullanıyor ve viral yayılmayı amaçlıyor. Derlediğimiz yaratıcı Snapchat kampanyaları ile mecranın kullanımını daha iyi inceleyebilirsiniz:
McDonald’s McDonald's LeBron James’in fotoğraflarını ve Richard Sherman, Johnny Manziel gibi diğer sporcularla çekilen reklamın sahne arkası görüntülerini takipçileri ile paylaşırken markanın renk ve görsellerini kullandı. Böylece McDonald's takipçileri markanın kampanyasından favori sporcularını görerek haberdar oldu.
Taco Bell Deutsch LA Reklam Ajansı tarafından hazırlanan kampanya, Taco Bell’in Spicy Chicken Cool Ranch Doritos Locos Tacos ürününün lansmanını yapmak amacıyla gerçekleştirildi. Kampanya kapsamında Snapchat’te 6 saniyelik kısa snapler birbirine eklenerek 6 dakikalık bir kısa film oluşturuldu. Hikayeler bölümünde yayınlanan kısa film 24 saatten az bir süre yayında kalsa da takipçilerin ilgisini çekmeyi başardı.
General Electric General Electric, 1969’da Ay’a ayak basılmasına katkıda bulunmasının 45. yılını kutlamak amacıyla bir Snapchat kampanyası gerçekleştirdi. Marka, kampanya kapsamında astronot Buzz Aldrin'i genç takipçilerine tanıttı. Kampanya sırasında markanın ürünlerinin isimleri, zeka soruları, ilginç bilgiler ve puzzlelar paylaşıldı. General Electric etkileyici içerikleri ve büyük buluşlarını paylaşması ile büyük bir başarı elde etti.
NBA 2014 NBA Draft’ta, Snapchat takipçileri ile etkinlik klibinin sahne arkası görüntüleri paylaşıldı. Finallerde oyunlar arasında Bill Russel ve Spur oyuncularından Kawhi Leonard’ın karşılaşmasının da yer aldığı çeşitli videolar Snapchat üzerinden yayınlandı. NBA; sosyal mecraları kullanan yıldız oyuncular, takımlar ve sporun doğasında var olan hikâyelerle genç kitlenin ilgisini çekecek bir kampanya fırsatını değerlendirdi ve büyük bir başarı sağladı.
Heineken Coachella Festivali için sürpriz bir Snapchat kampanyası başlatan Heineken, kırpılmış Snapchat görüntüleri ile takipçilerine festivalde yer alacak performansların ipuçlarını verdi. "HeinekenSnapWho" hesabı ile kullanıcıların festivalde yer alacak grupları ve sanatçıları doğru tahmin etmeleri istendi ve kesinleşen performanslar ilk olarak bu takipçilerle paylaşıldı.
GrubHub GrubHub, online yemek siparişi ve paket servisinin tanıtımını yapmak amacıyla Snapchat takipçilerine  Hikayeler özelliğini ile art arda gelen görseller göndererek "SnapHunt" kampanyasını gerçekleştirdi. Kullanıcılar "Snapchat Doodle" ile hazırladıkları lezzetli görselleri göndererek çekilişle promosyon kodu kazanma şansı elde ettiler.
Amazon - Kara Cuma 2014’ün Kara Cuma’sı ve tatil alışverişi sezonunu en iyi şekilde değerlendirmek isteyen Amazon; 10 saniyelik görüntülerle kampanyalarını, indirim kodlarını ve diğer fırsatlarını duyurdu. Kampanya ile Amazon mobil satışlarında Şükran günü ve Noel arasında önemli bir yükseliş elde etti.
Unilever – Lynx Unilever’in Lynx kampanyası Snapchat ile gerçekleştirilen başarılı kampanyalardan biri oldu. Lynx’in gizli lansman partisi ile ilgili haber ve sahne arkası görüntüler paylaşıldı ve Snapchat takipçilerinin Lynx Deep Space Duş Jeli ile kendi görsellerini paylaşmaları teşvik edildi.
WWF - #SonSelfie WWF Türkiye için 41!29! tarafından geçekleştirilen ve oldukça ses getiren kampanya, Snapchat kullanıcılarının dikkatini nesli tükenmekte olan hayvanlara çekmek amacıyla gerçekleştirildi. #SonSelfie kampayası ile nesli tükenme tehlikesiyle karşı karşıya olan hayvanların görüntüleri takipçilerle paylaşıldı ve görüntü kendiliğinden silinmeden önce ekran görüntüsü almaları, bunu arkadaşları ile paylaşmaları teşvik edildi.
Audi – Superbowl Genç hedef kitleye erişmek isteyen Audi, Amerikan haber kaynağı The Onion ve Snapchat ile Superbowl 2014 için stratejik bir ortaklık kurdu. Huge Reklam Ajansı ve Onion tarafından üretilen komik içerikli görseller Snapchat takipçileri ile paylaşıldı. Bu kampanya sayesinde Audi, Superbowl esnasında 5.500’ün üzerinde takipçi artışı sağladı.
Yaratıcı ve eğlenceli kampanyalara ilham veren Snapchat uygulamasının, kullanımının artması ile önümüzdeki günlerde daha etkili bir şekilde markaların sosyal medya çalışmalarına ve kampanyalarına katkıda bulunacağı öngörülüyor.