Toyota Afrika, bilgisayar başında oturmayan maceraseverler için yeni otomobilini Toyota web sitesi gibi hazırlanan açıkhava bisiklet parkuru ile tanıttı. Günün büyük bir kısmını dışarıda eğlenerek geçiren hedef kitlenize yeni ürününüz olan otomobili nasıl tanıtırsınız? Toyota Afrika bu soruya ilginç bir çözüm bulmuş: web sitesini onlara götürmek. Toyota Afrika, yeni Toyota RAV4 otomobilinin web sitesini Johannesburg’taki Bryanston Bisiklet Parkı’nda gerçek hayata geçirdi. Sensörler ve mekanizmalar ile donatılan 1.8 kilometrelik bisiklet parkurunda; bir menü çubuğu ile ahşap asma paneller, siteden farklı web sayfaları ve Model, Tasarım, Güvenlik, İç dekor, Test Sürüşü gibi bölümler de bulunuyor. Gerçekleştirilen projede, hiçbir şeyden haberi olmayan bisikletli maceraseverler parkurda test sürüşü için ikna ediliyor. Sürüş sırasında kurbanlar yol boyunca belirli içeriklerle karşılaşıyorlar ve ahşap panellere dokunarak ilerliyorlar. Siteden gelen bilgiler ise sürücülere pop-up mantığında açılan “web sayfaları” aracılığı ile iletiliyor. Sürücüler parkurdaki yolculuklarını yine yolculuk sırasında karşılarına çıkan Twitter butonları ile arkadaşları ile paylaşabiliyor. Ayrıca bu deneyimi yaşamak isteyen bisiklet sürücüleri de rezervasyon yaptırarak Toyota web sitesini keşfedebiliyor.   DraftFCB Johannesburg reklam ajansı tarafından web sitesi oluşturulan ve Hellocomputer dijital ajansı ile Toyota Cycle Lab temsilcisi Andrew McLean tarafından hayata geçirilen proje; hedef kitlenin dikkatini web sitesine çekmek için oldukça etkili bir yöntem olarak karşımıza çıkıyor.