Khanna\Reidinga ve McCann, NN Emeklilik’in yeni marka programı YOU MATTER’ın tanıtım kampanyası için bir araya geldi. Khanna\Reidinga ve McCann, NN Emeklilik’in uzun vadeli marka programı You Matter’i Avrupa genelinde tanıtmayı amaçlayan bir kampanya için birlikte çalıştı. ING Emeklilik Avrupa genelinde yeniden markalaşmaya gitmiş ve NN Emeklilik (Nationale-Nederlanden) olarak yeni marka kimliğini geçtiğimiz Şubat ayında duyurmuştu. Ajans ortaklığı 2013’te bu çizgiye ve marka için temsil ettiği bakış açısına dayanan resmi bir gözden geçirme süreci içinde markayı kazandı. Geniş çaplı iç lansmanların ardından, bu reklam filmi yeni marka için ilk dış çalışmanın bir sonucu ve marka isminin tüm pazarlardaki fiziksel isim değişikliği ile denk gelmesi için zaman planlanması yapıldı. Yeni görsel kimliğin tanıtımı Koeweiden Postma tarafından oluşturuldu. Strateji Direktörü, Rikki Khanna: “İnsanlar uzun vadeli finansal planlamaya ilgilerini kaybetmiş gibi duruyor. Bunun bir sonucu olarak gelecekteki mutluluklarını büyük ölçüde etkileyebilecek bir konu hakkında hiçbir şey yapmama eğilimindeler. İnsanlara oynayacakları bir role sahip olduklarını ve NN’in bunu kolaylaştıracak bir marka olduğunu hatırlatmak önemli." dedi. Kreatif Direktör Hesling Reidinga: "Film insanlardan gerçekten neyin önemli olduğunu değerlendirmelerini ve yaşam boyunca bunu nasıl değiştirebileceklerini göstermelerini istiyor. Beyaz kumsal hayali çoktan bitmiş ama herkesin kendisi için bir gelecek tasarlamaya ve bunu gerçekleştirme gücüne sahip olduklarını hissetmeye hakkı var." dedi.

Film, Thijs Schreuder-Rinnooy Kan tarafından yönetildi ve 100% Halal tarafından hazırlandı. Avrupa genelinde çekilen filmde aktörler değil farklı hikayelerinin uygunluğundan dolayı seçilen gerçek insanlar rol aldı. Birçok sahne daha sonra filmde rol alan belirli insanların oynadığı bireysel ürün kampanyalarına dönüştürülecek. You Matter, NN Hayat ve Emeklilik yeni marka kimliğini ve uzun vadeli marka programını tanıtmak amacıyla markanın hizmet verdiği tüm pazarlara hitap eden ilk reklam filmi oldu.